BAT激戰內容分發 騰訊出12億元“收割”創作者

每經記者 趙娜 每經編輯 盧祥勇

百度宣布2017年將向內容生產者分成100億，緊接著阿里旗下UC則面向訂閱號推出10億扶持基金的量子計劃，今天（2月28日），騰訊宣布“芒種計劃2.0”今年投入12億元供給內容創作者。一邊是內容創業者的估值不斷攀升，一邊是內容平臺對作者的補貼不斷加碼，2017年內容領域的爭奪戰，就此拉開大幕。

接受《每日經濟新聞》記者采訪時，騰訊公司副總裁黃海表示，今后內容生態的發展，其實就是探索怎樣讓自媒體呈現更多更好的內容，既包括豐富形式，也表現為更關注長尾內容。比如，系統除了向用戶推送已經感興趣的東西，能否擴散到推送可能感興趣的東西。這意味著在品類的豐富度上，平臺還有培育和扶植空間。

內容分發平臺扶持措施大同小異

去年首次發起“芒種計劃”時，騰訊投入了2億元補貼。今天下午，騰訊公布了該計劃的2.0版本。

據了解，今年騰訊將繼續投入12億元扶持內容創作者，包括10億元的現金補貼和首期2億元的內容投資資金。其中，內容投資資金主要面向原創、稀缺、內容持續性生產能力三大方向。

黃海給出了一組數據：過去一年來，企鵝號的數量從最初的1.3萬個增長至目前的20萬個；平臺中的內容品類從 140 個增長到 2000個；短視頻播放量也從0.78億增加到20億。

他在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，往后，內容生態的發展無外乎如何讓自媒體呈現更多更好的內容，比如形式上已經有了問答、直播、短視頻等。而騰訊在這方面背靠騰訊新聞，可以在自己的產品上先嘗試，試錯后再開放給平臺上的其他自媒體。

值得注意的是，去年以來，騰訊、阿里、今日頭條等平臺各自推出了內容扶持策略，可以看出內容生態的競爭已經白熱化。

去年11月23日，百度副總裁陸復斌正式宣布：2017年百度將累計向內容生產者分成100億，所有個人和機構內容生產者都可以入駐百家號，參與百億分潤；一周之后，阿里旗下的UC宣布啟動“W+”量子計劃，投入10億元專項扶優基金。

早在2015年9月，今日頭條發布了頭條號“千人萬元”“百群萬元”計劃。計劃宣稱，在未來一年內確保頭條號創作者單月至少獲得一萬元保底收入。并且，鼓勵和扶持“群媒體”，重點扶植至少100個群媒體，單月獲得2萬元的保底收入。在2016年3月，頭條號再次提出給早期內容創業者設立2億規模的基金，投資早期內容創業團隊，并且提供融資對接和創業培訓。

近日，一點資訊和鳳凰網打通了鳳凰號和一點號的后臺，并宣布相關內容將覆蓋一點資訊APP、小米瀏覽器、OPPO瀏覽器等六大分發渠道。一點資訊副總裁、總編輯吳晨光對媒體稱，優質的自媒體已成各大平臺的必爭之地。在一點資訊分發平臺上，自媒體貢獻的內容已超過80%。

不難發現，如同自媒體領域“百團大戰”、內容同質化一樣，以上這些平臺對內容創作者的扶持措施也都大同小異。

騰訊面臨新平臺的挑戰

在內容分發領域，騰訊的地位已經相當明顯，擁有微信和QQ兩個超級App，加上QQ瀏覽器、應用寶兩個強大的分發渠道，帶來了穩定的流量。

就在本月中旬，微信確認公眾號將出付費訂閱功能后引發刷屏。原因在于，在流量入口被分散的移動互聯網時代，微信是眼下不可多得的、真正能稱為大入口的平臺。

獨立互聯網評論人洪波近日接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，未來的媒體競爭會越來越專業化、服務化，面對這種趨勢變化，重要前提是能否很專業的做好一個垂直領域。因此，未來的內容領域競爭當中，各家都需要更專注于找準位置，按照自己的優勢發揮強項、做出特點。

關于內容分發平臺未來的走向，今年1月，騰訊網總編輯李方在一次演講中指出，新聞閱讀和興趣閱讀可能是兩個市場，個性化的興趣閱讀已經成為大眾尤其是年輕人消費趨勢。李方還表示，如今，自媒體已經成為中國媒體生態的新一極，并比任何內容生產模式都更依賴于社交，也更有機會走出媒體邊界。

很顯然，騰訊早已感受到了壓力。2015年6月18日，騰訊祭出一款與今日頭條在功能上類似，同樣主打個性化推薦和興趣閱讀的天天快報，它與騰訊新聞構成了騰訊媒體業務的兩大分支，覆蓋不同的用戶需求。

值得注意的是，近日有消息稱，在內容分發做得風生水起的今日頭條也將推社交功能。2月23日，今日頭條向頭條號作者發郵件稱，將在3月上線“社交”功能，作者將有機會去實現與粉絲互動和內容變現。