有棵樹營(yíng)收3年由70萬(wàn)飆升至11億 跨境電商競(jìng)爭(zhēng)加劇難解利潤(rùn)困局

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 曾健輝    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 曾健輝

受益于跨境電商的崛起，深圳市有棵樹科技股份有限公司（836586，有棵樹）在過(guò)去三年上演了營(yíng)收暴增的神話。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理有棵樹披露的公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書、2015年年度報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，2013年到2015年三年時(shí)間，公司營(yíng)業(yè)收入從71.35萬(wàn)元激增到10.78億元，漲幅達(dá)到1518倍。而2016年上半年的營(yíng)收比2015年整年收入還多2000萬(wàn)元。

但是，高營(yíng)收并未給公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。2016年上半年，有棵樹的凈利率只有2.6%。而在2014年和2015年，這一數(shù)值也僅維持在1.5%和5.9%。廣州一家涵蓋跨境電商業(yè)務(wù)的上市企業(yè)CEO對(duì)記者坦言，跨境電商準(zhǔn)入門檻不高，同行之間的價(jià)格戰(zhàn)拉低了利潤(rùn)，大部分的跨境電商平臺(tái)都面臨盈利難題。

3年來(lái)營(yíng)收由70萬(wàn)漲到11億

2016年2月，有棵樹在全國(guó)中小企業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)披露公開轉(zhuǎn)讓書。公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，有棵樹自設(shè)立以來(lái)一直專注于電子商務(wù)領(lǐng)域，目前主要從事跨境電商出口、進(jìn)口業(yè)務(wù)，無(wú)人機(jī)機(jī)器人業(yè)務(wù)和海淘業(yè)務(wù)。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和新興產(chǎn)業(yè)的需求，跨境電商在過(guò)去3年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。作為跨境電商業(yè)務(wù)的龍頭企業(yè)，有棵樹坐享了行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的紅利。2013年~2015年，有棵樹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為0.007億元、2.33億元和10.78億元，3年間飆漲1539倍，對(duì)應(yīng)的歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)分別為2.4萬(wàn)元、352.61萬(wàn)元和6486.71萬(wàn)元。

到2016年上半年，有棵樹的業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，當(dāng)期營(yíng)收達(dá)到10.98億元，比2015年全年收入還多出2000萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)319.84%；對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為2957.45萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)660.67%。

對(duì)于行業(yè)前景，有棵樹指出，隨著中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的放開、跨境網(wǎng)購(gòu)基礎(chǔ)環(huán)境的完善以及消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來(lái)跨境進(jìn)口電商比重將逐步增大。

“跨境電商肯定是趨勢(shì)，但快速增長(zhǎng)的過(guò)程中也折射出一個(gè)問(wèn)題，阿里系、京東等寡頭格局競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中小平臺(tái)的生存空間被壓縮得比較厲害。”前述高管表示，寡頭電商在流量、用戶和產(chǎn)品上構(gòu)建的強(qiáng)大體系對(duì)中小平臺(tái)構(gòu)成威脅，但目前巨頭還沒(méi)有完全發(fā)力，中小平臺(tái)應(yīng)尋找有價(jià)格優(yōu)勢(shì)或流量?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線作競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

凈利率過(guò)低遭遇盈利困局

不過(guò)，因?yàn)榧ち腋?jìng)爭(zhēng)，有棵樹的跨境電商業(yè)務(wù)利潤(rùn)并不高。記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年上半年，有棵樹的凈利率只有2.6%。公司2015年年報(bào)顯示，公司經(jīng)過(guò)下半年大規(guī)模擴(kuò)張海淘業(yè)務(wù)，毛利多維持在15%左右。而在2014年，有棵樹的跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)毛利僅有13.20%。

有棵樹在2016年半年報(bào)中解釋稱，凈利率比2015年全年有所下降主要基于兩點(diǎn)，一是毛利率相對(duì)較低的海淘業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)大幅提高，綜合毛利水平有所下降；二是公司持續(xù)投入海外倉(cāng)儲(chǔ)物流等基礎(chǔ)設(shè)施，凈利率水平有所拖累。

值得注意的是，跨境電商平臺(tái)盈利能力不強(qiáng)是行業(yè)普遍存在的問(wèn)題。去年11月，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副所長(zhǎng)張莉在第四屆鄭州服務(wù)業(yè)暨服務(wù)外包創(chuàng)新大會(huì)上表示，目前的跨境電商，在交易主體方面存在有6000家交易平臺(tái)，交易的企業(yè)差不多有30萬(wàn)家，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，能夠盈利的平臺(tái)5%都不到，而且?guī)缀跛械目缇畴娚痰慕灰字黧w基本上都是不盈利的。

有棵樹在公開轉(zhuǎn)讓書中表示，跨境電商行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在的進(jìn)入者較多。尤其是部分銷量較大且利潤(rùn)空間較大的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了一定程度的價(jià)格戰(zhàn)。