影視娛樂產業“投機”時代過去 改變玩法才不會拍死在沙灘上

　　重金堆砌明星、砸大價錢制作、狂買IP、瘋狂票補，這是前兩年所謂的最“對觀眾胃口”的玩法，但是……相信在去年，不少公司已經嘗到了失敗的滋味。

電視劇市場也是如此，縱觀2016年的電視劇市場，齊齊的大IP天下，但有些電視劇的觀眾口碑也并不好；

舊的玩法或許簡單粗暴，但同質化且缺乏誠意的作品已經無法打動觀眾了，相信大家也從今年一季度很多影視娛樂類上市公司的財報可以看出，很多公司的業績已經出現明顯下滑，而還能夠在這場洗牌中保持優勢并且順勢而為再上一個臺階的公司，必然需要改變固有思路、且持續創作出優質的作品。

刻板“投機”玩法不可長久

回顧2016年影視產業的發展，整個電影市場票房增長乏力，全年僅3.73%的增速創出近十年新低，但全年票房依然維持高位；而電視劇市場全年卻達到了創紀錄的882億元，電視劇產業依然堅挺。

但另一方面，在電影與電視劇市場整體依然向好的背景下，大眾對產品質量卻頗有怨言，全是同質化的IP大片、改編質量差、堆砌明星鮮肉、題材大同小異、演技尷尬面癱……事實上，被這些固有思路“綁架”的一些企業已經出現財務數據下滑的跡象，而優秀公司則會不停研究分析“人”的需求，并且始終堅持自己的初心，不受外界過多的誘惑和干預。

對于2016年反思和2017年的發展展望，眾多影視資深人士從不同角度進行了分析。完美世界總裁、完美世界影視董事長廉潔認為，中國影視娛樂已經進入泛娛樂發展的全新時代，內容、用戶、渠道三方面發生了顯著變化。他認為行業發展五大趨勢是：內容精品化、用戶年輕化、渠道多元化、生態泛娛樂化、國際合作縱深化。所以，回歸精品、推出適合市場需求的大作，重視對年輕用戶需求的關注，加強互聯網大劇和網絡播放渠道的開拓，加大影視與游戲、文學、動漫消費品等產業之間深度融合互動，同時借助和海外同業的深度合作強化全產業鏈深度融合發展，是2017年各大公司的發展之道。

新玩法：探索深度鏈接保持精品化策略

因此，我們能夠看到，今年各大公司的積極回歸與探索，包括萬達院線、光線傳媒、華誼兄弟、完美世界等為代表的影視“大佬”并不局限于IP的簡單粗暴收購，而是更多得以IP為鏈接，達到泛娛樂產業鏈深度融合。例如，華誼兄弟近年來加碼布局旅游與影視的IP聯動開發，萬達院線則采取一系列海內外收購方式，擴充自己的院線鏈條。完美世界更是采取全產業鏈聚合的方式，不僅在影視、綜藝、藝人經紀等領域全面出擊，還通過收購影視院線拓展渠道，在院線融合游戲內容實現影游深度融合，以及和環球影視加大合作力度，引入更多海外佳作的方式進行發展。

值得提到的是，完美世界泛娛樂產業鏈全面發展，并且在2016年，完美世界并入游戲資產后，“游戲+影視”的資本版圖迅速形成后也有不少舉動，與環球影業合作學習、收購今典系院線布局電影下游，以及近期的入股嘉行傳媒，都是完美世界布局全娛樂產業的重大舉措。從2017年影視娛樂類上市公司一季度業績整體情況來看，完美世界今年一季度實現營業收入19.10億元，同比大增95.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.25億元，同比增長63.26%，這份“成績單”在不少一季報凈利潤同比下滑的影視娛樂類上市公司中，表現突出。

能夠保持持續的活力和生命力，并且穩步的業績讓投資者也感到放心，完美世界CEO蕭泓博士向筆者透露了完美世界的秘訣：“不管是在游戲領域還是在影視領域，其實我們都面臨到人的變化，年輕化，他們對娛樂的需求在發生非常強的變化。萬變不離其宗，你看不管是游戲作品還是影視作品，我們都是精品化的策略。基本上我們會更適應年輕人，但是不管我們做二次元也好，我們拍年輕人喜歡的更新式的網劇或者說新的電視劇的表達形式也好，我們一定都做精品，我們要投入更多錢，我們投入更多的時間，我們用更新的模式來把它做成人所喜歡的東西。精品實際上是在人的這個領域里面萬變不離其宗的，在任何領域都是這樣。”

業務矩陣深度協同下的業績持續發力

而如何在已經進入快速洗牌期的娛樂產業中找到自己的一條路，蕭泓博士認為：“我們就是回到初心，我們仍然用謙卑的心態來面對市場，我們不斷地把自己當作小學生來研究學習，盡我們的全力做出最好的東西來滿足人的需求，來提供最好的、最新的技術解決方案，這個是我們看到的未來的發展。”

另一方面，2017年完美世界將為大家帶來的作品，也值得我們的期待。電視劇方面，趙寶剛導演的新劇《深海利劍》已經正式殺青，預計暑期與觀眾見面；曾憑《咱們結婚吧》奪得2013年電視劇收視冠軍并創網絡播放紀錄的劉江導演執導的《歸去來》也將于近期開機；今年年初推出《射雕英雄傳》獲得一片喝彩的郭靖宇導演，也將于今年推出《絕代雙驕》《勇敢的心2》等新作；同時由滕華濤導演監制的《我的！體育老師》、江何工作室的《神犬小七3》也將于今年播出，青春歷史大劇《思美人》已經播出。

廣發證券發布研報表示：預計公司2017年有望在集數和價格上迎來雙升，視頻行業付費收入暴增自上而下的邏輯下，完美作為精品劇龍頭，出色的項目制作能力和豐富的新人藝人資源將保證較快的增長和穩定的毛利率。

與此同時，公司目前各項業務條線（游戲+影視+電影+院線等）都在有條不紊地持續推進，同時短期內有望受到新游上線催化（CS:GO等）。公司目前已經完成業務布局和團隊架構梳理，其團隊是A股市場上少有的具有國際化視野、執行力較強的團隊。公司的泛娛樂布局將保證公司業績的穩定增長，長遠來看，旗下各個業務矩陣有望形成深度協同，進軍國際化的泛娛樂文化平臺企業。

文/張雯