推動“成都造”深入“大市場” 成都加速流通領域供給側結構性改革

每經編輯｜余蕊均    

每經記者 余蕊均

時間進入6月，2017年的進程表即將翻開后半段的篇章。作為實施“十三五”規劃和深化供給側結構性改革的關鍵一年，各地必將繼續發力供給側，并以此為主線謀劃“穩中求進”。

上周舉行的四川省第十一次黨代會提出，要深入推進供給側結構性改革，大力推動產業邁向中高端，其中，要發展壯大現代服務業，“更大規模促進川貨出川，進一步釋放消費潛力”。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為四川省會城市，為響應四川省委、省政府“川貨出川”的號召，成都近期動作頻頻，積極推動“成都造”走出家門深入國內、國際兩個市場，以期“深化流通領域供給側改革，加快建立擴大消費的長效機制”，進而以市場帶動產業轉型。

翻開“成都造”走過的“路線圖”，從北京到德國漢諾威，再到廣州、上海，成都借各大國際性展會之機為“成都造”產品搭建了一個個精準對接的平臺，同時通過企業組團的方式，合力打響了“成都造”品牌。不難看出，作為唯一入選“國內貿易流通體制改革發展綜合試點城市”的西部城市，成都深諳“流通之道”。

按計劃，“成都造”今年還將奔赴杭州、深圳、柬埔寨、印度等地。市場跨度大、出征頻度高，外界好奇成都為何要如此狠下功夫？

作為活動組織方，成都市商務委相關負責人曾直言，“當前，成都在消費品領域的市場、品牌競爭力和輻射力與在全國的經濟地位還極不相稱，需要堅持市場導向，加強政府引導和資源整合，引導幫助企業提升產品和品牌的市場知名度和競爭力。” 

一月四場活動 “成都造”看準時機走出家門

4月17日，“成都造·中國行”在北京啟幕，4月25日“成都造·全球行”首站登陸德國漢諾威，5月1日亮相廣州，5月18日出征上海，“成都造”一月之內“馬不停蹄”。

成都為什么選擇這些城市？記者梳理發現，四場活動背后均有一場精心籌劃的“精準營銷”。

在北京站活動舉行前，成都市商務委相關負責人曾透露，開展2017“成都造·中國行”系列活動，目的正是在于“通過組織成都品牌企業和特色產品參加國際展會、大型賣場展銷、參與企業產銷對接等方式，推動‘成都造’企業集群出擊，提升優質優品形象，全方位營銷‘成都造’名片。”

據了解，為期三天的北京站活動，上百家“成都造”品牌企業參加。

同一時間，2017亞洲（北京）國際食品飲料展覽會也在京火熱“上演”，成都趁勢組織了80家“成都造”龍頭企業，攜近千種產品，在專門的“成都館”進行展示展銷。

而德國漢諾威工業博覽會作為當今規模最大的國際工業盛會，今年匯聚了超過60個國家和地區的近7000家企業參展，可想而知其對“成都造”工業產品的吸引力，這也就不難理解“成都造·全球行”為何選擇這里。

據悉，德國之行共吸引200多家“成都造”企業參與，涉及電子自動化設備、精密模具、智慧燈具等多個領域的工業產品。

此外，在廣州舉行的第121屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）上，68家企業組團為“成都造”服裝、鞋類、工藝品等尋找境內外客商；19家“成都造”茶葉企業將成都茶韻帶到了上海，亮相2017第十四屆上海國際茶業博覽會，為深耕華東市場打下基礎。

一月之內四場活動，“成都造”每一次出擊皆是有的放矢、擲地有聲。對企業而言，這既是增強自身市場接單能力、提升產品市場占有率的好時機，也是開闊眼界、拓寬思路、創新模式的大平臺。

正如四川省鞋業進出口商會秘書長李英所言，“參加各項重大展覽是企業獲取訂單非常重要的渠道，成都現在正大力支持企業‘走出去’，支持企業參加各大展覽，為企業獲取國際訂單搭建平臺，企業也更加重視參展的作用。” 

企業組團出征 實現資源整合效果“1+1>2”

值得注意的是，推動“成都造”走出去，成都不僅會“借東風”，更懂得“擰成繩”。

成都市商務委相關負責人早前表示，作為今年打響“成都造”品牌的第一站，北京行吸引了上百家“成都造”企業參加，不同于以往的“單打獨斗”，“這是近年來成都企業最大規模的異地品牌營銷推廣活動。”

事實上，不止北京，“組團出征”已成為“成都造”走出家門的重要方式。通過政府引導整合資源，對企業而言無疑是好事。

“‘走出去’拓展外地市場是我們一直想做的事情，但過去因為理念、資金種種問題沒能成行。這次政府搭臺，為我們提供了一個非常好的機會。”成都一家茶企的負責人向記者說道。

一家“成都造”食品企業的負責人則表示，能在政府搭建的平臺上亮相，將極大提升品牌的公信力、美譽度。“‘成都造’優質品牌集中展示，有利于共同做寬、做強市場，尤其是拓展省外市場，乃至海外市場。”“我們也期待利用這個機會和優秀的企業交流學習實現自我提升，比如新的產品、新的工藝、新的營銷思維等。”

在中國電子商會跨境電商工作委員會秘書長包國良看來，這樣的活動提供了良好的契機，能夠幫助“成都造”在更廣闊的市場迅速“開花結果”。

“開花結果”能有多快？以北京站活動為例，僅4月17日啟動儀式現場，即完成簽約金額1.35億元。最終，美好食品、丹丹豆瓣、青城茶葉、水井坊等17家企業與北京永輝超市、家樂福等4家連鎖超市、北京新發地農產品批發市場6家大型采購商、15家商貿公司達成采購合作，實際簽約金額總計2.437億元。

事實上，走出去的不只是“成都造”的產品和技術，成都的期望是通過鼓勵企業“走出去”，積極拓展“成都制造”“成都服務”“成都品牌”的國內外市場空間。

記者注意到，今年4月5日~12日，“成都現代服務業暨商務樓宇歐洲推介活動”登陸意大利、法國，這是成都首次向外整體推廣成都的經濟實力、樓宇情況和投資發展環境。

更重要的是，此次活動將成都現代服務業推介與成都美食推廣相結合，把單純的促進重點商務樓宇“二次招商”轉變為規模化、概念性地展示城市經濟發展整體形象，“以最少的成本，組合匹配出1+1>2的推廣效果。”成都市商務委相關負責人表示。

拓寬對接橋梁 加速打造開放型經濟

在上述負責人看來，今后“走出去”應積極整合資源，“以城市形象推介為目標，結合官方、行業、民間，文化、科技、經濟要素，優勢聚集，合力打造更優、更全的國際交流平臺。”

當然，所謂酒好也怕巷子深，從城市到企業，從生活消費品到“高精尖”技術，都需要打開門走出去，才有更進一步發展的可能。

一位主營農副產品的“成都造”企業負責人此前向記者表示，“以前大家都說‘橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳’，現在貿易流通這么方便，我們大可以把淮南的橘送到淮北去賣，但前提是要讓消費者知道、了解。”

作為成都的優勢產業，“成都造”航空航天、軌道交通也在加快走向全國、走向世界。

在供給側結構性改革不斷深化的當下，流通在生產、消費對接中扮演的作用不言而喻，要想增加有效供給、擴大有效需求，供需兩端的改革也必然需要中間流通渠道的改革迅速跟進。

尤其對生產者來說，要想抓住“表現機會”，就必須把產品做好，練好“內功”。一個需要注意的事實是，作為“成都造”的傳統強項，食品、紡織服裝、家具、輕工建材品目前均缺乏真正的“大品牌”，市場競爭力還有待進一步提升。

“這說明成都在消費品領域的市場、品牌競爭力和輻射力與在全國的經濟地位還極不相稱。”成都市商務委相關負責人表示，“所以我們要深化流通領域供給側改革，加快建立擴大消費的長效機制。我們希望通過這樣的活動，增強‘成都造’企業的市場意識、競爭意識和品牌意識，推動企業做大做強，實現可持續發展。”

征途仍在繼續。根據安排，“成都造”今年還將繼續奔赴杭州、深圳、武漢等國內多個重點城市以及柬埔寨、印度、斯里蘭卡等幾十個國家，同時，各行業商協會還將組織參加66個“成都造”產品全球行活動，覆蓋全球6大洲28個國家和地區。

可以想象，隨著改革的深入，對接供需兩端的“橋梁”將不斷拓寬，正在積極打造內陸開放型經濟高地的成都也將一步步實現“在更大范圍、更高層次配置資源”的目標。