歐盟24億歐元重罰之下 谷歌服軟了：將剝離購物服務部門

每經實習記者 胡曉蕊 每經實習編輯 郭鑫

今年六月，歐盟監管機構對谷歌罰款24億歐元，并勒令谷歌在9月28日之前作出調整，按照歐盟的反壟斷法做出調整，停止推廣其自身購物搜索結果的做法，給其對手一個公平的競爭環境。據《每日經濟新聞》了解，如果谷歌在規定時間內，無法按照歐盟的要求作出調整的話，可能被處以最高單日營收5%的罰金。谷歌駐布魯塞爾的發言人阿爾·沃妮（Al Verney）拒絕對此置評。

購物服務部門將單獨運作

為了滿足歐盟反壟斷監管機構的要求，并避免遭受進一步罰款，谷歌做出改變。據彭博社最新消息，谷歌將會單獨成立一個購物服務部門，這一新部門需要在搜索頁面頂部區域的廣告位上和競爭對手進行同場競價。盡管該購物服務仍將是谷歌的一部分，但它將獨立運營，并利用自己的收入來競購廣告。據《每日經濟新聞》了解，新的購物服務部將按照谷歌的“其他部門”(Other Bets)報告業績（“其他部門”包括自動駕駛汽車、nest恒溫器、YouTube、硬件部門以及云計算業務），但這一協議只在歐洲生效。

盡管谷歌購物服務也可以參與這些廣告位的競標，但這一過程將獨立進行，以保證他們的報價反映的是自己的財政實力，而不是靠谷歌公司的補貼。知情人士稱，歐盟監管機構已經接受將搜索引擎頂部10個位置作為廣告位出售，廣告位不會無償贈送。每個廣告位將標注提供鏈接的服務名稱，例如“谷歌提供服務”(By Google)。

歐盟競爭委員會專員瑪格瑞特·維斯塔格（Margrethe Vestager）稱，上周，她已經開始著手調查谷歌的這項整改是否奏效，又或者其他公司是否依然對谷歌的整改方案不滿意。

Kelkoo首席執行官理查德·斯特布爾斯（Richard Stables）稱，谷歌如今達成的這一協議比其在2013年與歐盟達成的就旨在解決其濫用網絡搜索主導地位的和解方案還要糟糕。任何覺得可以用這種方式解決購物商在搜索引擎市場競爭問題的人都“不理解市場是如何運行的”。

科技巨頭在歐盟市場頻受挫

據《每日經濟新聞》了解，歐洲已經成為了各類監管機構和科技巨擘斗智斗勇的“戰場”，近年來，歐盟已向不少科技巨頭開出罰單。

2016年，蘋果曾因為與愛爾蘭政府達成的稅務安排協議違反歐盟法規而被罰補繳130億歐元稅款。德國也在調查Facebook是否存在強制性搜集用戶個人數據的行為。

英國比價網站Foundem曾在2009年向歐盟起訴谷歌濫用權力惠及自家的網站，谷歌因此受到了歐盟的調查。但谷歌方面辯解稱，這些鏈接的相關性較低，是因為它們的質量不高。Foundem上周又猛烈抨擊了該網站的廣告位的競爭模式，稱這將造成“額外的反競爭障礙”，即公司會為廣告的位置付費，而不是從相關的搜索結果中免費獲得流量。

此前，歐盟對谷歌的Android手機軟件和AdSense在線廣告服務展開調查，谷歌被指利用了安卓操作系統在市場上的壟斷性優勢，要求智能手機廠商預裝谷歌的軟件和服務，打壓了其他移動互聯網競爭對手，關于谷歌這兩項案件的裁決也將于近日公布。