東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰：推動阿膠行業現代化升級的先行者

每經編輯｜趙天宇    

每經記者 趙天宇 每經編輯 陳俊杰

中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。在“健康中國”上升為國家戰略的背景下，中藥產業正面臨前所未有的歷史機遇。消費升級使消費者對于健康的認知發生了改變，中醫“治未病”的理念得到了更廣泛的認同。

幾千年來傳承至今，中醫藥所具備的特殊價值以及商業價值仍待進一步發掘。阿膠作為民族瑰寶，有近三千年歷史，至今仍然煥發光彩。秦玉峰，國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人，東阿阿膠黨委書記、總裁。秦玉峰將阿膠發揚光大，在阿膠行業，他是一位傳奇人物。

11月23日~25日，由每日經濟新聞主辦的“2017第六屆中國上市公司領袖峰會”將在成都舉行，包括秦玉峰在內的眾多業界大佬將出席并發表主旨演講，屆時他將同大家分享哪些干貨值得期待。

東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰

帶動阿膠行業發展

這已經是秦玉峰與阿膠結緣的第43個年頭。

1974年，年僅16歲的秦玉峰來到山東東阿阿膠廠當學徒工，很快，他掌握了阿膠傳統生產各個工序的操作，并一躍成為當時技術最棒的老煉膠工的得意徒弟。

時間飛逝，東阿阿膠建廠已六十多年，傳統的阿膠作坊已逐漸成長為市值逾400億元的知名上市公司，而秦玉峰擔任東阿阿膠掌門人也超過十年。用秦玉峰的話來說，今天的東阿阿膠已不單用業績增長維度來定義自己的成長，更是以世界的眼光來看“什么是一流企業”，放眼世界、高瞻遠矚的公司才能基業長青，秦玉峰希望東阿阿膠能成為這樣的公司。
研究阿膠標準，探索原料問題的解決之道，秦玉峰與其所率領的東阿阿膠一直在推進行業的創新和發展。

“科技創新是東阿阿膠發展的新引擎。”秦玉峰經常這樣說。作為行業引領與標準制定者，東阿阿膠參與了自1985版藥典以來連續7版藥典阿膠質量標準制訂，參與膠類中藥的標準研究，37項已納入國家標準。

現代科學能否證實阿膠的功效？在11月18日國家膠類中藥工程技術研究中心主辦的東阿阿膠科研成果交流會上，來自中國醫學科學院北京協和醫學院新藥安全評價研究中心、世界衛生組織人類生殖研究合作中心、沈陽體育學院運動人體科學學院、北京中醫藥大學東直門醫院的幾位專家介紹著東阿阿膠近些年來的研究成果，希望改變人們對傳統中藥的固有認知。

這些研究也為整個阿膠行業的發展壯大奠定了現代科學基礎。東阿阿膠通過現代科學研究證實了阿膠的補血、抗衰老、美容、備孕保胎等傳統功效，并發現了防治細顆粒物造成的肺功能損傷、治療地中海貧血等新功效；在“氣血保養”的基礎上，通過大樣本研究，探索了復方阿膠漿在經期保健、登革熱治療、運動員身體機能恢復等方面的新功效。

同時，作為阿膠行業龍頭，東阿阿膠還牽頭建立了中國中醫藥協會阿膠專業委員會、中國畜牧業協會驢業分會，通過自律公約等方式，共同做大阿膠產業、推進質量的提升。

養驢脫貧惠及6萬多人口

秦玉峰曾獲“全國五一勞動獎章”和“全國優秀企業家”、“中國杰出質量人”等榮譽稱號。2017年10月，秦玉峰被授予“全國脫貧攻堅獎奉獻獎”，這一殊榮的背后是秦玉峰為解決阿膠原料問題而做出的不懈努力，而這一成果也同時惠及了千家萬戶。

原料問題一直是困擾阿膠行業發展的最大瓶頸因素。秦玉峰介紹道，為解決這一問題，從2002年開始，東阿阿膠便在全國建設了20個毛驢藥材標準養殖示范基地，并布局蒙東遼西、聊城兩個百萬頭養殖基地，通過“毛驢活體循環開發”、毛驢養殖與精準扶貧相結合等方式帶動農民養驢，提高毛驢綜合價值，確保原材料供應，到2020年基本能實現原材料自給。

為了保證產品質量，東阿阿膠建立了全過程可追溯體系和全在線檢測質量控制系統；成立了世界唯一的黑毛驢研究院，利用RFID溯源系統，實現從毛驢養殖到產品生產、質量監控的全程可追溯。

秦玉峰介紹道，東阿阿膠經過十幾年探索，推出規模化、基地化、產業化等養驢扶貧模式，創設“一二三產融合的全產業鏈”企業發展模式，構建起覆蓋毛驢養殖、交易、餐飲、旅游等全產業鏈集群。

作為央企華潤集團的下屬企業，在集團指導下，東阿阿膠積極踐行社會責任，“養驢脫貧”的成果顯著。近年來，秦玉峰帶領企業累計投入扶貧資金2億元，把精準扶貧融入產業鏈條、注入各個環節，廣泛吸收貧困戶參與，走出了一條產業發展與“養驢脫貧”協同并進之路，真正讓貧困群眾受益。近年來養殖扶貧帶動全國養驢戶增收180億元，惠及全國1000余個鄉（鎮）、2萬多貧困戶、6萬多貧困人口。

文化營銷與價值回歸

“價值回歸”是秦玉峰2006年擔任東阿阿膠總裁以來為公司制定的戰略。秦玉峰最初提出的文化營銷不斷升級，從1.0的“文化營銷”升級到2.0的“營銷文化”，如今則是3.0版本的“文化體驗營銷”。

無論是對阿膠行業，還是東阿阿膠本身，文化營銷與價值回歸稱得上是秦玉峰過去十年濃墨重彩的一筆。

在秦玉峰的引領下，東阿阿膠過去十幾年來一直推進“文化營銷”工程，通過不同的模式和載體，通過場景再現、講述中國故事等模式，努力喚醒民眾對中醫藥文明的記憶。如今，東阿阿膠借鑒海外成熟的工業體驗旅游模式，打造生產車間觀光體驗、夢幻劇場、飛行影院、4D動感影院、養生餐飲、膏方定制、產品展銷中心等體驗項目。

2016年，東阿阿膠工業化旅游游客量全年突破22萬，同比增長113%，收入已超過3000萬元。2016年底，在全國工業旅游創新大會上，東阿阿膠旅游景區成為首批國家工業旅游創新單位。

通過秦玉峰攜手全行業的共同努力，阿膠已發展成為零售藥店占比最大的品類，而東阿阿膠則成為了當仁不讓的中醫藥龍頭企業，近年來營收及凈利潤節節攀升。“東阿阿膠”成為了中國滋補品第一品牌，東阿阿膠成為中國OTC第一單品。

“弘揚阿膠文化就是弘揚中國文化。”在秦玉峰看來，阿膠是當之無愧的民族瑰寶，也已經構成了歷史的一部分。未來，伴隨著中醫藥的發展和不斷深入人心的阿膠文化，秦玉峰率領的東阿阿膠將作為國家名片，代表中國走向世界。

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