連續第四個月兩位數下滑！中國手機出貨量9月同比下降近12%

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國內手機市場今年有點冷。

根據中國信息通訊研究院的報告統計，今年9月，國內手機市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%，連續四個月出現下跌，環比增長19.7%。前9個月，國內手機市場出貨量3.05億部，同比下降17.0%。

不過，國產品牌正在合力搶占國內手機市場的份額，出貨量占比已超過8成。

此外，智能手機占總出貨量的9成。值得注意的是，智能手機廠商的頭部效應開始逐漸顯現，品牌集中度日益明顯。

IDC全球季度手機追蹤項目研究經理Anthony Scarsella近期表示，市場飽和、智能手機普及率提高以及ASP（平均零售價格）不斷攀升，繼續抑制著整個市場的增長。不過，消費者仍然愿意為市場上眾多的優質產品支付更高的價格。為了應對這種放緩，供應商將需要專注于新的創新特性、形式因素，并結合激勵和促銷因素，以推動許多競爭激烈的市場向前發展。

國內手機市場今年前三季度遇寒

信通院的報告顯示，今年以來，除了5月國內手機出貨量同比小幅上升1.2%以外，其余8個月同比2017年均呈現兩位數下降，其中2月的降幅更是達到驚人的38.7%。

（圖片來源：中國信通院）

此外，9月國產品牌手機出貨量3445.8萬部，占同期國內手機出貨量的88.3%，同比下降9.1%，環比增長13.9%。前9個月同比下降16.8%，出貨總量達2.76億部，占同期國內手機出貨量的90.4%。

（圖片來源：中國信通院）

智能手機占主導，頭部效應明顯

9月，智能手機出貨量為3676.5萬部，同比下降11.5%，占同期國內手機出貨量的94.2%，其中Android手機在智能手機中占比89.0%。

智能手機的頭部效應非常明顯。從信通院的統計來看，今年前三季度排名前十的智能手機廠商合計出貨量份額達到92%，較上年同期相比提高8個百分點。

分析師認為，智能手機市場出現下滑是市場出現動蕩的結果，但許多高增長市場仍然存在，智能手機出貨量也應該能恢復整體增長。

國內品牌競爭激烈，與全球第一還有距離

旭日大數據發布的9月全球智能手機品牌出貨量顯示，排名前三的分別是三星、蘋果和華為。而前6大品牌中中國品牌就占有4席。

數據顯示，三星依舊以2700萬部傲視群雄，而華為與蘋果的差距不到100萬部。OPPO、小米和Vivo的差距更是非常接近。

前9個月，華為與蘋果咬得非常緊，出貨量僅相差22萬部。

今年二季度，華為曾一度超越蘋果，全球市場份額躍居第二。

8月初，根據市場研究公司IDC發布全球手機季度跟蹤報告，華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，創歷史新高。從市場份額角度來看，華為位居第二，標志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。

（圖片來源：IDC）

IDC全球移動設備追蹤項目副總裁Ryan Reith表示，對于大多數市場來說，超高端（700美元以上）的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進行，短期內不太可能發生太大變化。與此同時，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價格吸引上層用戶。

二、三季度以來，OPPO和vivo多款高性價比機型陸續上市，主攻2000元以下市場，開始采用高性價比策略，與華為和小米展開正面對抗。

在1500元以下市場，受到華為、OPPO及vivo的三面夾攻，小米手機7月市場表現不佳，拖低其三季度總體出貨量，三季度出貨約2838萬部。

來源：華爾街見聞 記者：吳家瑋