B站與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作 騰訊為什么需要B站？

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

剛拿完騰訊的增持不到一月，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）又宣布和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。

10月25日，B站宣布與騰訊達(dá)成合作，合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)三方面。

合作主要包括：騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開(kāi)放動(dòng)畫(huà)片庫(kù)；騰訊與B站在動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的采購(gòu)、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀尽⑼绞撞ァ㈤_(kāi)放優(yōu)先投資權(quán)等；騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機(jī)會(huì)，積極促成共同投資。

此外，騰訊還將與B站在游戲聯(lián)運(yùn)方面討論更多的合作可能性。這部分想象空間巨大，但具體雙方?jīng)]有透露。

一方面是騰訊不間斷的投資，一方面是形成更緊密的聯(lián)絡(luò)，在這個(gè)“寒冬論”甚囂塵上的當(dāng)下，這些都釋放了什么訊號(hào)？

圖片來(lái)源：東方IC

騰訊游戲業(yè)務(wù)下滑，B站卻在崛起

對(duì)B站而言，此次合作意味著可以從騰訊那拿到更多內(nèi)容，緩解愈演愈烈的版權(quán)焦慮。

相比“優(yōu)愛(ài)騰”對(duì)版權(quán)內(nèi)容不計(jì)其數(shù)的投入，B站的版權(quán)內(nèi)容一直爭(zhēng)議不斷。B站招股書(shū)也提示稱，“一些用戶上傳的未授權(quán)視頻可能會(huì)導(dǎo)致侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，當(dāng)前收到了約50起侵犯第三方權(quán)益的版權(quán)訴訟。”

B站與迅雷、愛(ài)奇藝等都有過(guò)版權(quán)糾紛。如中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，2016年3月，上海市浦東新區(qū)法院審理了愛(ài)奇藝與B站關(guān)于《快樂(lè)大本營(yíng)》的侵權(quán)案。今年5月愛(ài)奇藝曾以《中國(guó)有嘻哈》未經(jīng)授權(quán)播放為理由起訴B站。

雖然B站已經(jīng)走向了購(gòu)買(mǎi)番劇版權(quán)的道路，但仍未在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上投入過(guò)多的成本，且版權(quán)主要集中在動(dòng)漫和紀(jì)錄片領(lǐng)域。

與騰訊達(dá)成合作后，B站無(wú)疑能加大對(duì)原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入。騰訊借力B站，也是選擇這個(gè)天然合適的平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)漫IP分發(fā)。

游戲聯(lián)運(yùn)方面，B站與騰訊合作目前尚未有具體細(xì)則，但騰訊現(xiàn)階段游戲業(yè)務(wù)下滑，選擇與B站分發(fā)游戲業(yè)務(wù)，倒不失為自救之舉。因?yàn)锽站作為二次元游戲重要的分發(fā)渠道，對(duì)騰訊而言是游戲分發(fā)版圖的補(bǔ)充。

有意思的是，游戲收入已經(jīng)成為B站財(cái)報(bào)中亮眼的一環(huán)。游戲業(yè)務(wù)在第一季度的收入為6.88億元，同比增長(zhǎng)97%，Q2收入7.91億元，同比增長(zhǎng)61%，環(huán)比增長(zhǎng)15%，占總收入的77%。

對(duì)于此次合作，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“做好中國(guó)ACG內(nèi)容并推動(dòng)其具備全球影響力，是B站長(zhǎng)久以來(lái)的愿望。在這條道路上，B站需要更多強(qiáng)有力的合作伙伴去一起實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想，而騰訊和我們懷有同樣的愿景。”

多次加碼增持，騰訊看重“年輕了“

其實(shí)，騰訊和B站接觸的淵源已久。

早在三年前，2015年11月，騰訊就在B站的D輪融資名單之中。還有一項(xiàng)早年并未得到官方公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，B站就已經(jīng)獲得了來(lái)自騰訊、華人文化的1.614億美元的C輪投資。

今年10月初，騰訊再次出手B站，向B站投資3.18億美元現(xiàn)金，持股比例從5.2%增至12%。

公開(kāi)信息顯示，騰訊在二次元領(lǐng)域除了自身業(yè)務(wù)布局，還投資了20多家公司。

某游戲分析師告訴每經(jīng)記者：“騰訊本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一家游戲分發(fā)和投資公司”。

不同于優(yōu)愛(ài)騰三家， B站擁有1.5億用戶，上億次的日播放量，千萬(wàn)級(jí)別的原創(chuàng)稿數(shù)，被稱為 “全國(guó)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)”，也是各大評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)中最受年輕用戶偏愛(ài)的十大APP。

用戶結(jié)構(gòu)很好地體現(xiàn)了B站面向年輕一代的定位。招股書(shū)顯示，截至2017年底B站約81.7%的用戶是出生在1990年至2009年之間的一代人，即Z世代。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代的人口占總?cè)丝诘谋壤秊?4%。B站稱，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)62%的消費(fèi)都將由這代人貢獻(xiàn)。

一位接近騰訊人士曾告訴記者，騰訊加碼B站，一方面是B站背后站著未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)主力人群，另一方面，則是B站的二次元游戲分發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)讓B站成為一個(gè)強(qiáng)有力的游戲分發(fā)渠道，這種細(xì)分渠道優(yōu)勢(shì)是全品類分發(fā)的騰訊所不具備的，因此騰訊必須把這種能力抓在自己手里。

在“大文娛”版圖拓展的道路上，B站是騰訊繞不過(guò)去的一道，也是不可或缺的一枚棋子。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已達(dá)天花板的今天，擁有年輕用戶才有未來(lái)。B站背后的那些年輕人，是騰訊最看重的。