B站與騰訊達成戰(zhàn)略合作 騰訊為什么需要B站？

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

剛拿完騰訊的增持不到一月，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）又宣布和騰訊達成戰(zhàn)略合作。

10月25日，B站宣布與騰訊達成合作，合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運三方面。

合作主要包括：騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開放動畫片庫；騰訊與B站在動畫項目的采購、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機制。合作形式包括分攤成本、同步首播、開放優(yōu)先投資權(quán)等；騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機會，積極促成共同投資。

此外，騰訊還將與B站在游戲聯(lián)運方面討論更多的合作可能性。這部分想象空間巨大，但具體雙方?jīng)]有透露。

一方面是騰訊不間斷的投資，一方面是形成更緊密的聯(lián)絡，在這個“寒冬論”甚囂塵上的當下，這些都釋放了什么訊號？

圖片來源：東方IC

騰訊游戲業(yè)務下滑，B站卻在崛起

對B站而言，此次合作意味著可以從騰訊那拿到更多內(nèi)容，緩解愈演愈烈的版權(quán)焦慮。

相比“優(yōu)愛騰”對版權(quán)內(nèi)容不計其數(shù)的投入，B站的版權(quán)內(nèi)容一直爭議不斷。B站招股書也提示稱，“一些用戶上傳的未授權(quán)視頻可能會導致侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，當前收到了約50起侵犯第三方權(quán)益的版權(quán)訴訟。”

B站與迅雷、愛奇藝等都有過版權(quán)糾紛。如中國裁判文書網(wǎng)顯示，2016年3月，上海市浦東新區(qū)法院審理了愛奇藝與B站關(guān)于《快樂大本營》的侵權(quán)案。今年5月愛奇藝曾以《中國有嘻哈》未經(jīng)授權(quán)播放為理由起訴B站。

雖然B站已經(jīng)走向了購買番劇版權(quán)的道路，但仍未在版權(quán)購買上投入過多的成本，且版權(quán)主要集中在動漫和紀錄片領(lǐng)域。

與騰訊達成合作后，B站無疑能加大對原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入。騰訊借力B站，也是選擇這個天然合適的平臺進行動漫IP分發(fā)。

游戲聯(lián)運方面，B站與騰訊合作目前尚未有具體細則，但騰訊現(xiàn)階段游戲業(yè)務下滑，選擇與B站分發(fā)游戲業(yè)務，倒不失為自救之舉。因為B站作為二次元游戲重要的分發(fā)渠道，對騰訊而言是游戲分發(fā)版圖的補充。

有意思的是，游戲收入已經(jīng)成為B站財報中亮眼的一環(huán)。游戲業(yè)務在第一季度的收入為6.88億元，同比增長97%，Q2收入7.91億元，同比增長61%，環(huán)比增長15%，占總收入的77%。

對于此次合作，B站董事長兼CEO陳睿表示：“做好中國ACG內(nèi)容并推動其具備全球影響力，是B站長久以來的愿望。在這條道路上，B站需要更多強有力的合作伙伴去一起實現(xiàn)這個理想，而騰訊和我們懷有同樣的愿景。”

多次加碼增持，騰訊看重“年輕了“

其實，騰訊和B站接觸的淵源已久。

早在三年前，2015年11月，騰訊就在B站的D輪融資名單之中。還有一項早年并未得到官方公開的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，B站就已經(jīng)獲得了來自騰訊、華人文化的1.614億美元的C輪投資。

今年10月初，騰訊再次出手B站，向B站投資3.18億美元現(xiàn)金，持股比例從5.2%增至12%。

公開信息顯示，騰訊在二次元領(lǐng)域除了自身業(yè)務布局，還投資了20多家公司。

某游戲分析師告訴每經(jīng)記者：“騰訊本質(zhì)上來說就是一家游戲分發(fā)和投資公司”。

不同于優(yōu)愛騰三家， B站擁有1.5億用戶，上億次的日播放量，千萬級別的原創(chuàng)稿數(shù)，被稱為 “全國領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)”，也是各大評比獎項中最受年輕用戶偏愛的十大APP。

用戶結(jié)構(gòu)很好地體現(xiàn)了B站面向年輕一代的定位。招股書顯示，截至2017年底B站約81.7%的用戶是出生在1990年至2009年之間的一代人，即Z世代。公開數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代的人口占總?cè)丝诘谋壤秊?4%。B站稱，預計到2020年，中國在線娛樂市場62%的消費都將由這代人貢獻。

一位接近騰訊人士曾告訴記者，騰訊加碼B站，一方面是B站背后站著未來中國的消費主力人群，另一方面，則是B站的二次元游戲分發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)讓B站成為一個強有力的游戲分發(fā)渠道，這種細分渠道優(yōu)勢是全品類分發(fā)的騰訊所不具備的，因此騰訊必須把這種能力抓在自己手里。

在“大文娛”版圖拓展的道路上，B站是騰訊繞不過去的一道，也是不可或缺的一枚棋子。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已達天花板的今天，擁有年輕用戶才有未來。B站背后的那些年輕人，是騰訊最看重的。