投資人給快手250億美元估值 短視頻“老兵”該如何搶人、搶時間？

每經記者｜李蕾    每經實習記者｜任飛    每經編輯｜肖芮冬    

今日市場上有消息稱，快手正在以250億美元的估值就籌資進行洽談，這一估值比此前最新一輪融資的180億美元估值高出40%。

《每日經濟新聞》記者就融資事宜向快手官方求證，對方表示對此事不予置評。

不過，外界對于快手的融資之需以及盈利模式的探討已經開始。

流量變現“天花板”尚存

今年以來，快手赴港股上市的傳聞不斷，其估值也一路攀升，因為投資人看好其用戶規模優勢和短視頻業務未來潛在的商業機遇。而快手是否配得上這250億美元乃至更高的估值，很大程度上取決于它能否在保持高日活流量的基礎上，把龐大的用戶規模有效變現。

近日，美國媒體The Information援引知情人士透露的信息稱，由騰訊、百度和紅山資本支持的中國短視頻應用快手正在以250億美元的估值就籌資進行洽談，這一估值高于此前一輪融資中180億美元的估值。

《每日經濟新聞》記者就融資的具體事宜向快手官方取得聯系并核實，對方表示此時對該事件不予回應。

不過，外界對快手的融資已有探討，認為此次融資是中國短視頻應用之間數十億美元競賽的最新一輪。因為相較于此前，快手正在與字節跳動旗下的抖音等應用程序展開競爭，字節跳動也剛從軟銀等投資者那里融資30億美元。

市場普遍認為，快手基于自身“記錄和分享生活”的定位，于2016年趕上了短視頻的風口，資本傍身有望分享其流量變現途中的紅利，而這也是目前國內對短視頻盈利模式的最直觀感受。

公開信息統計顯示，2015年中旬~2016年初，快手用戶從1億瘋漲到了3億；2017年1月的MAU突破1.5億，DAU則突破了5000萬；臨近5月，快手注冊用戶已經超過了5億；2017年11月，快手日活躍用戶已經超過1億，注冊用戶7億。

另據Wind數據統計，2018年前九個月，快手活躍用戶數（月）依舊呈現攀升之勢。具體來看，2018年1月，統計活躍用戶數量為2.02億，2018年9月已攀升至2.50億，增長率為23.76%。

數據來源：Wind

數據來源：Wind

高度增長的活躍用戶數量為企業流量變現帶來更多可能，不過需要注意的是，隨著短視頻市場的競爭日趨激烈，原本一家獨大的快手近年來也陸續遭遇抖音、火山小視頻等后起之秀的堵截。由于技術門檻相對較低，這個行業普遍存在同質化競爭嚴重的問題，這也使得企業在“賣流量”的同時也在思考如何爭取更多的用戶時間。

上海某券商TMT分析師就對《每日經濟新聞》記者表示，對于快手這樣的模式，平臺首先是要吸引更多的流量，其次就要增加用戶的留存率和使用時間。“而目前快手的用戶滲透率大多集中于二三線城市，正好與其他幾家競爭者的處境不同。雖然可以繼續深化差異發展路線，但在短視頻內容同質化競爭的當下，唯有受眾普及率提高、黏性增強才有可能不被后來者輕易顛覆。”

A站擬成一線用戶提供方？

對快手而言，創立時間早、內容通俗走心的特質或令其從一開始就具有廣泛的受眾認同感，而這與其貼近生活的內容息息相關。有分析指出，快手貼近生活的定位讓其成了草根網民的新寵。

據極光大數據統計分析，快手目前分布在三線及以下城市的用戶占比超過60%，具有天然的二三線用戶基礎。與此同時，快手也加大了一線用戶的爭奪力度，而突破口就是從收購A站開始的。

今年6月5日，快手確認已完成對A站的整體收購，根據協議，A站將保持獨立品牌運營，原有團隊仍保持不變；而快手方面，則會在資金、資源、技術上給予A站大力支持。在外界看來，快手此舉意在補齊用戶下沉所缺失的一線領地。有分析指出，盡管A站經營狀況欠佳，但其用戶仍然非常值錢。

據極光大數據的分析，A站有更大比例的用戶分布在一線城市，占比達到20.04%。顯然，已是坐擁7億用戶的短視頻大戶不僅擁有廣泛的“草根”知名度，現在也即將被冠以“土味二次元”的標簽。

盡管A站的到來為快手的全市場拼圖再添一板，不過快手似乎并不準備“千里走單騎”。自今年3月之后，與抖音不同的是，快手似乎低調了很多，鮮少出現在大眾及媒體視野之中。不過據《每日經濟新聞》記者觀察，這或許跟快手想要突破“獵奇”、朝多元化發展有關。

據了解，快手近半年來的業務拓展動作頻頻。5月24日，彼時的中國移動互聯網企業“泛阿網絡OneMena”完成A輪融資，由IDG領投，快手跟投；5月25日，快手在實驗室板塊推出K歌功能；6月4日，快手官方發布消息，將主辦絕地求生純線下賽事，且準備了百萬元現金大獎。可以看出，快手的布局已經在朝著出海、音樂短視頻、游戲等領域發展。

事實上，未來短視頻的發展不論是垂直化細分，還是多元化整合，更多還是要回歸到互聯網的社交屬性上。前述券商分析師指出，不管是哪種模式上的創新，用戶忠誠的前提是要有互動與反饋，核心就是要強化社交屬性。而目前快手在留言互動方面的活躍性和使用率仍有待提高，“只有產生社交黏性，短視頻的消費商機才有可能得到更廣泛的分享與傳播，提升創收的可持續性。”