短視頻搶占注意力經濟 連NBA也要聯手“頭條系”與時俱進

每經記者｜畢媛媛 溫夢華    每經實習編輯｜杜毅    

繼獲得中超聯賽的短視頻分發版權、攜手人氣體育運動員孫楊發布“中國健兒計劃”之后，“頭條系”進一步擴大了在垂直體育行業的布局。

今日（11月27日），NBA與字節跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關系。即日起，NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺，呈現給全球用戶。

不可否認，短視頻確實搶占了注意力經濟的紅利。就連NBA這樣一個大IP也要與短視頻聯手，以尋找更多的內容與渠道的創新可能。而今年以來，BAT三家以及“頭條系”也紛紛加大短視頻體育內容領域布局。

如今，繼騰訊體育采取獨家買斷NBA賽事版權、優酷和愛奇藝與體育版權方合作后，“頭條系”也加入到體育賽事版權的投入賽道。

2018年11月18日，北京，2018今日頭條生機大會舉行，有近3000位今日頭條創作者參與大會。（圖片來源：東方IC）

與NBA達成全球合作 “頭條系”進一步布局體育內容領域

作為NBA中國官方的內容智能分發平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊開通了官方賬號。

據頭條指數顯示，NBA官方賬號入駐今日頭條第一周，吸引了20萬粉絲關注。截至今年11月25日，與NBA關聯度最高的三大熱詞是庫里、湖人和勇士。

事實上，今年以來，各家公司都采取了積極的行動布局體育。除騰訊體育此前采取獨家買斷NBA賽事版權進行深度運營外，今年優酷和愛奇藝進軍體育的方式都是與體育版權方合作。

今年5月，優酷拿下2018世界杯直播權；6月，同為阿里大文娛核心用戶平臺的UC對外宣布獲得央視授權的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權。而此次也并非“頭條系”在體育內容上的首次動作。

2015年，今日頭條開始發力體育內容。數據顯示，2015年共有5700多位體育創作者在頭條上發布關于體育類的內容；到了2018年9月，已有將近17萬的體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲。

今年3月，今日頭條曾獲得中超聯賽的短視頻分發版權。9月，“頭條系”選擇了人氣體育運動員孫楊入駐平臺，并發布“中國健兒計劃”。此外，在短視頻方面，“頭條系”也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權。

有媒體報道稱，今日頭條高級副總裁趙添在接受采訪時曾表示：“體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個性化的訴求。我們認為，未來幾年體育賽事在移動端短視頻賽道還有很多潛力。”

NBA轉播盈利難，更多轉化方式待探索

NBA明確表示，與今日頭條合作就是看中了是其在短視頻內容創作和分發領域的能力。

對于NBA來說，它早已不再滿足于只是將內容賣給中國公司，而是想要迎合新媒體趨勢，讓NBA得到更好的傳播、更多地與粉絲互動進而深挖商業價值。

在今日頭條之前，NBA已與騰訊和新浪牽過手。

2010年，新浪簽約成為NBA網絡播放授權方，最初三年合作價格是700萬美元/每年，每天可以播放一兩場NBA比賽。2013年新浪再度以每年2000萬美元拿下NBA“2+1”（兩年合同，但第3年新浪有優先續約的權力）的授權。

不過，2015年騰訊則以1億美元/每年的超高價格拿下了NBA這個超級體育巨獸。可以看到，NBA的授權費用水漲船高，明星內容在這個注意力為王、巨頭分食內容蛋糕的時代，變得越來越稀缺。

過去說到NBA這樣的超級內容IP，許多人都會想到讓人頭疼的版權大戰。根據中國青年報之前的報道，像北京臺這樣的地方臺，已經很難通過轉播NBA掙到錢了。

不過優質內容還能轉化成更多的表現方式，直播、圖片、評論包括當下最火熱的短視頻，都是延伸的一種，而隨著用戶內容消費習慣的移動化和碎片化，這些內容形態的價值日益重要。從另一方面來說，隨著各大平臺對內容的爭奪日益激烈，優質的版權內容更是成為爭奪焦點。