小米分拆子品牌Redmi引爭議 雷軍“護犢子”喊話友商“不服就干”

每經記者｜李少婷    每經編輯｜胥帥    

“全新獨立品牌紅米Redmi”發布會現場  圖片來源：每經記者 李少婷 攝

“過去我一直提醒自己，要忍，但忍無可忍！今天Redmi發布會，放縱了一把，希望大家理解！”1月10日23時26分，小米集團董事長雷軍在個人微博上這樣表示。當天，雷軍共發布17條微博，活躍度大大高于平時，1月11日早晨，雷軍又發布了4條微博。

雷軍所指的放縱，是在“全新獨立品牌紅米Redmi”發布會（以下簡稱發布會）中頻頻“回懟”友商華為。此前華為榮耀副總裁曾對外回應紅米獨立稱，與小米的競爭早已結束，榮耀遙遙領先。

“性價比是有原罪的，人家一句話都可以撂倒你，說一分價錢一分貨，這是友商銷售培訓第一條。”雷軍在發布會上回擊友商針對“性價比”的指責，認為這是友商攻擊小米的手段。

此番火藥味十足的隔空“互懟”源于Redmi獨立。在1月10日下午的發布會上，雷軍將Redmi品牌定位為高品質、極致性價比、全球化，不僅譏諷友商是PPT手機，還揚言將在非洲“搶地盤”。

要教對手什么是性價比？

白襯衫、牛仔褲、黑西裝……雷軍在來自河北廊坊、山東濟寧、天津等地“米粉”的歡呼聲中登臺，宣布拆分紅米為獨立品牌Redmi。同時還介紹金立前總裁為小米集團副總裁,兼紅米Redmi品牌總經理。

紅米Redmi獨立在一周前就已放出消息，彼時雷軍在回復網友時透露，紅米Redmi主攻電商市場，小米系列在專注中高端和新零售。

外界猜測小米拆分獨立品牌是為對標榮耀，就此，榮耀副總裁（產品）熊軍民對外回應稱，榮耀與小米的競爭早已結束，無論是整體銷量，還是中高端產品線的市場表現，榮耀早就已經遙遙領先，“如果友商愿意跟隨，我們非常歡迎”。

雷軍認為這是友商急了的表現，并認為這說明分拆獨立品牌是對的，但雷軍也坦言，自己也急了。“主要是友商的態度把我弄急了……其實在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，我也多次跟任正非說國產廠商要團結，槍口抬高一尺。”發布會后，雷軍對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，不服就干，要教一教對手什么叫性價比。

“因為我們的東西便宜，他們天然的就覺得質量有問題，我看到友商的宣傳說一分錢一分貨的時候氣得半死。”雷軍表示，小米因為“性價比”經常被黑，他將高品質視為破解之道，因此在Redmi的定位上將高品質放在極致性價比之前。

而為了證明對產品品質的信心，雷軍在發布會現場還宣布將Redmi紅米Note 7的質保延長至18個月，打破手機行業12個月質保的標準，并稱“歡迎友商跟隨”。

一位偏向于華為的手機行業品牌分析人士向《每日經濟新聞》記者表示，18個月質保是偽問題，因為現在國產手機整體水平都很高，小米也在提高，所以質量問題是最基礎的，不是值得炫耀的核心，而且換機周期就是兩年多一點，18個月質保實際對消費者價值不大。

Redmi品牌獨立卸下小米的包袱

紅米手機此前被列為“千元機”，在定價上局限于千元水平。雷軍稱，紅米手機在銷量上可被稱為“國民手機”，并在發布會上披露，截至2018年第三季度，紅米手機在全球范圍內售出2.78億臺，“平均每個工作日要賣出20多萬臺”。

將Redmi品牌獨立，是小米的三大策略之一。雷軍向包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，第一個策略是做出更好的產品，第二個策略就是分品牌運作，第三是要堅定不移地全球化，尤其是要在歐洲市場上建功立業。

雷軍在發布會講話 圖片來源：每經記者 李少婷 攝

Redmi未來是否會成立獨立運營公司？“有可能，但是還沒有仔細研究。”雷軍表示。他認為，Redmi品牌獨立對于Redmi和小米系列手機而言，是同時解開了兩方的繩索，卸下了小米系列的包袱，可以不再拘泥于1999元，未來小米手機和Redmi之間的主要區別在于使用黑科技，或者先進工藝、材料的時間點不同。

“小米對外觀、厚度、手感的要求極為苛刻，而所有的新技術剛出來的時候都巨貴無比，在這一點上小米可能會不惜代價，但是在Redmi品牌上可能還得看一看那個時間點是不是真的合適，或者等一個新技術到了性價比合適的時候會去用。”雷軍表示。

盧偉冰稱，Redmi獨立后將豐富產品線，將會覆蓋從幾百元到幾千元更廣的范圍。盧偉冰坦言，未來Redmi面臨產品的取舍和更高的價格兩大挑戰，“我們特別要關注的是技術產生的成本拐點”。

雷軍透露，在卸下包袱后，小米手機還將在國際市場上更為努力。“一方面鋪面很重要，比如非洲還沒有進去，友商在非洲的腳步比我們快很多，我說我們要趕緊搶地盤，能不能把中東和非洲普及了。但是更重要的不是鋪面，而是打點，要采用‘試驗田’戰術，在關鍵幾個國家拿到數一數二的位置。”雷軍表示。