重上年線大關(guān) 五糧液數(shù)字化迎新突破

每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜何建川    

來源：道達(dá)號（微信號：daoda1997）

豬年初始，為聚焦西部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，“道達(dá)號”微信公眾號將全面對西南上市公司進(jìn)行價(jià)值挖掘和新聞報(bào)道。在這里，各位網(wǎng)友可以了解到云貴川渝上市公司最新、最熱的經(jīng)營動態(tài)；在這里，可以了解到西部公司的重大事項(xiàng)發(fā)生；在這里，還可以追蹤到西南公司的價(jià)值挖掘。

以上就是，道達(dá)號為各位網(wǎng)友帶來的新年第一道菜——《西南股事》，而這道菜的第一個(gè)開胃菜，就是股價(jià)剛剛站回年線的五糧液。

海外資金青睞業(yè)績助推股價(jià)

在經(jīng)歷4年的慢牛行情后，整個(gè)白酒行業(yè)在去年下半年都經(jīng)歷了一輪回調(diào)。就在大家以為白酒的春天就將逝去的時(shí)候，作為白酒行業(yè)第二大市值的五糧液率先企穩(wěn)，股價(jià)在近一個(gè)月以來快速反彈，并且重回年線之上，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

在五糧液股價(jià)持續(xù)上行的背后，海外資金的作用凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份，北上資金凈流入606.88億元，創(chuàng)了滬港通開通以來單月新高。在凈買入規(guī)模上，貴州茅臺依舊一枝獨(dú)秀，北上資金凈買入金額達(dá)到77.31億元，其次則為格力電器和美的集團(tuán)，而排在第四的便是五糧液，北上資金凈買入金額超過20億元。

節(jié)后，海外資金依舊在大舉買入，根據(jù)一周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五糧液已經(jīng)超過了格力電器和美的集團(tuán)，成為深市港資凈買入第一的個(gè)股，累計(jì)買入金額更是達(dá)到20億元左右，近乎達(dá)到1月水平。正是海外資金的加速買入下，五糧液上周成功收復(fù)年線，今日股價(jià)已經(jīng)接近70元大關(guān)。

海外資金如此青睞五糧液，與其業(yè)績超預(yù)期增長有著密切的關(guān)系。

節(jié)前，五糧液發(fā)布了2018年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2018年?duì)I業(yè)收入398億元~402億元，同比增長31.93%~33.25%，歸母凈利潤133億元-135億元，同比增長37.39%~39.73%。該業(yè)績遠(yuǎn)超之前機(jī)構(gòu)的預(yù)測。

廣發(fā)證券分析指出，五糧液凈利潤增速高于收入增速，主要是因普五提價(jià)和系列酒結(jié)構(gòu)升級所致，2019年公司上市新品后，將在渠道上實(shí)施"控盤分利"模式，切實(shí)提高渠道掌控能力和利潤水平，公司釋放體制改革紅利能保持較為穩(wěn)健的收入增長。

數(shù)字化的新突破

在去年12月五糧液投資者交流會上，五糧液集團(tuán)公司提出要提前實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，而五糧液高管同時(shí)表示，公司的產(chǎn)品規(guī)劃始終堅(jiān)持普五的戰(zhàn)略核心地位，所有產(chǎn)品為這款產(chǎn)品提供支撐和幫助。普五是戰(zhàn)略支撐性品牌和產(chǎn)品，1618、低度五糧液等是戰(zhàn)略中心產(chǎn)品，其他的五糧液包括大小標(biāo)等都是補(bǔ)充性產(chǎn)品，即戰(zhàn)略核心、戰(zhàn)略補(bǔ)充和一般補(bǔ)充，使五糧液主產(chǎn)品的矩陣更加清晰，產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)也更加清晰。高端五糧液也是為了作為拉升五糧液品牌價(jià)值，讓五糧液價(jià)值回歸的一個(gè)具體舉措。

對于量方面，對“普五”只簽了2019年1~5月份合同，5月份后升級版五糧液推出后，更加彰顯其核心地位、辨識度；對于系列酒，公司將繼續(xù)按照三個(gè)聚焦原則，堅(jiān)決淘汰辨識度低的品牌。

而在2019年的營銷上，五糧液將以“補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能”為工作思路，積極搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。補(bǔ)渠道的短板，拉品質(zhì)和品牌的長板，堅(jiān)定不移地推進(jìn)數(shù)字化、構(gòu)建高端化的新動能、構(gòu)建數(shù)字新動力。

值得關(guān)注的是，2019年，五糧液的數(shù)字化系統(tǒng)將上線，將提高公司的經(jīng)營效率。

中信建投分析指出，五糧液2019年提出導(dǎo)入控盤分利模式、數(shù)字化系統(tǒng)強(qiáng)化渠道掌控，通過構(gòu)建高端產(chǎn)品矩陣提升產(chǎn)品價(jià)格，解決渠道利潤問題。近年來，公司調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、加快營銷體系組織變革、不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等一系列動作使公司經(jīng)營得到改善，未來公司依托強(qiáng)大的品牌力，存在進(jìn)一步提升的空間。

日前，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國等考察了同行業(yè)的郎酒集團(tuán)。五糧液表示，要進(jìn)一步加快改革步伐、加快重大項(xiàng)目建設(shè)落地步伐、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，加強(qiáng)川酒品牌企業(yè)的交流合作，形成合力。

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