藏在騰訊2018財報背后的消費鏈：小程序狂飆 商業交易撐起微信支付半壁江山

每經記者｜陳克遠    每經編輯｜王麗娜    

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

　　3月21日，騰訊發布2018年Q4季度報告與2018全年的年度報告。根據財報顯示，2018年全年，騰訊實現營收、凈利潤兩項指標的雙位數增長。

　　值得注意的是，這是騰訊自去年9月30日宣布重大組織架構調整后發布的第一份年報。除了既有的事業群外，作為新成立的兩大事業群之一的云與智慧產業事業群所取得成果，自然也是外界關注的焦點。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，在此次財報中，騰訊重點體現了支付業務的增長成果。財報顯示，微信支付的日均總支付交易量已超過10億次，尤其是商業交易已經占據支付交易量的一半以上。

　　此外，在業績發布會的媒體采訪環節，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰也表示，在騰訊的生態系統中，支付服務正在拓展用戶和商家應用。而對于將服務從消費轉向產業互聯網，他表示，這是未來大的風口，云與智慧產業事業群的成立并不是要做一個新的云業務，而是會在未來與公司的廣告體系、支付體系等產生明顯的關聯性，促進集團轉型。

　　微信支付日均交易超10億次 大部分是商業交易

　　根據財報顯示，2018年全年，騰訊實現營收3126.94億元，同比增長32%；實現凈利潤787.19億元，同比增長10%，市場預估值達822.9億元。

　　在營收、凈利兩項指標的雙位數增長背后，微信支付的增長成績亮眼。《每日經濟新聞》記者注意到，繼去年三季度微信支付月活躍用戶數突破8億后，去年四季度，微信支付依然保持了月活躍用戶同比增長超80%的增速。

　　此外，騰訊財報還顯示，商業支付已經在支付交易量占比達到一半以上，而在其快速增長的帶動下，微信支付2018年的日均總支付交易量超過10億次。且憑借小程序及掃碼購等功能，微信支付在食品及零售行業的支付滲透率有所上升。

　　馬化騰在業績發布會上答記者問時表示，在騰訊的生態系統當中，支付服務正在拓展用戶和商家應用，同時也可以做金融科技產品銷售。通過加強騰訊云、AI和大數據整合，未來將會把更多解決方案提供給智慧產業。

　　就在3月19日舉辦的2019微信支付合作伙伴大會上，微信支付還發布了“縱”“橫”戰略。其中，橫向上以“券”的能力為核心，配合流量開放及數據能力，為商家提供更多增值服務；縱向上通過開放、合作以及為行業伙伴輸送數字化工具的方式，進一步挖掘行業消費鏈。

　　微信事業群副總裁耿志軍當時表示，“在后移動支付時代，微信支付不再只盯著支付，而是要通過數字化的工具幫助行業合作伙伴一起把消費鏈的體驗做得更好。”

　　支付連接線上線下 小程序潛力還有更多想象空間？

　　顯然，支付作為騰訊的基礎設施平臺之一，盡管用戶的使用頻次增長明顯，但最終還是要為騰訊和它的商業伙伴完成線上線下服務的交易做貢獻，而這也進一步反映了騰訊小程序的發展成果。

　　根據騰訊財報顯示，過去一年小程序用戶人均日訪問量同比增長54%，覆蓋超過200個服務行業。而用戶人均日訪問量的增長也就意味著流量的增加，這對于投資機構和品牌商家來說極具吸引力。

　　就在日前36氪聯合《零售老板內參》舉辦的“一公里”藍海——2019消費零售新風向峰會上，GGV紀源資本投資執行董事于紅表示，消費演進過程中最重要的是流量紅利，而當前的微信生態孕育著龐大的流量紅利機會，包括數量的紅利和質量的紅利。

　　《每日經濟新聞》記者當時現場了解到，從數量的紅利來說，于紅認為，微信的月活躍用戶要高出淘寶；小程序的日活躍用戶數量超過1.7億；而微信生態電商的交易規模更是過萬億，其中僅社交/社群電商的交易規模就超過5000億。

　　而從質量紅利來看，小程序用戶65%每天至少登錄一次，每月都有購買行為的超7成；80/90后用戶占65%，占據電商主力和潛力人群；且通過渠道下沉，也符合三四線城鎮中追求的生活方式。

　　“現在整個小程序已經變成了中國移動互聯網的半壁江山，它的速度是非常快的，PC時代的歷程花了十五年的時間或者二十年的時間，移動互聯網的時代花了五年的時間，到微信生態的一年半時間，流量獲取速度越來越快，能不能抓住這樣一個機會也是非常重要的。”于紅稱。

　　而就騰訊而言，對小程序商業價值的定位遠不止于此。除了鏈接線上用戶，騰訊方面稱，小程序還令開發者能夠為他們的商品及服務實現跨平臺開發及即時部署。

　　“我們的小程序非常成功”，騰訊執行董事兼總裁劉熾平在業績發布會上答記者問時如是說，“對用戶來說，他們更容易得到很多跟他們日常生活相關的服務。大量的使用，用戶和商家，使得我們創造一個非常良好的循環。”

　　換言之，服務提供商通過小程序二維碼可以跟消費者打交道，可以利用移動支付增加交易；開發商通過小程序可以做跨平臺開發，且云端開發工具還可以使開放商的開發效率進一步提高。受此影響，騰訊財報顯示，中長尾小程序的日均訪問量大幅提高，占小程序日均總訪問量的43%。

　　在業內人士看來，小程序對服務提供商和開發商的價值更體現出了騰訊向產業互聯網轉型的態度。這也正如劉熾平說，騰訊的核心邏輯不是說自己要去做零售，智慧零售最重要的還是賦能，通過提供騰訊的技術技能里，向合作伙伴提供解決方案。

　　“中國互聯網進入下一個階段，整體網民數量的紅利已經沒有太多。”馬化騰在解讀財報時表示，云和智慧產業相關板塊的聚合不是為了簡單的云收入，而是為了適應從消費轉向產業互聯網的風口，為大的浪潮做好準備。

　　他進一步表示，騰訊希望的是能夠建立一個開放的云生態系統，讓大量傳統的IT服務商以及每個不同行業的服務商能夠建立起合作，共同拓展業務。而在這樣的合作框架下，對于騰訊而言，公司的廣告體系、支付體系都將產生關聯，促成社交廣告、云合作伙伴、云客戶等將板塊的有機組合。