線下零售業大潰敗 瑞銀預計七年內美國將有7.5萬家門店關門

圖片來源：攝圖網

在電商迅猛發展的互聯網時代，線下實體店遭受強烈沖擊。

周三，瑞銀發布一份研究報告表示，到2026年，美國大約有7.5萬家線下門店將關門大吉；屆時，網購銷售額占社會零售總額的比重也將從現在的16%升至25%。

瑞銀分析師表示，隨著美國財政刺激與免稅紅利的消減，美國零售實體店在明年關閉的速度將加快。

無望的現實：線下門店關門浪潮

三月初，美國零售品牌Gap、維多利亞的秘密以及零售商JC Penney在短短48小時內先后宣布削減線下門店。

瑞銀在報告中預計，零售商在未來關閉的線下門店所涵蓋的領域非常廣泛，包括服裝店2.1萬家、消費電子產品店1萬家、家裝店8000家。

瑞銀給出的理由是：各零售細分領域的在線滲透率越高，線下門店關門的可能性也就越高。

瑞銀以線下最常見的生活用品商店為例。其分析師預計，到2026年，隨著美國日常生活用品在線上的滲透率升到10%，大約有7000家生活用品商店將會被關閉。

據華盛頓郵報報道，自2016年以來，美國已有35家大型零售連鎖商店和眾多規模較小的商店選擇關門；而今年年初以來，服裝連鎖店Diesel USA與Charlotte Russe，生活品商店Shopko等也都紛紛關閉線下門店。美國零售巨頭Sears已經關閉了約1300家線下店，預計年底前將再關閉80家。

瑞銀分析稱，電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率，而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。

有望的策略：線上賣貨 線下做展示

瑞銀在報告中表示，美國零售業線下門店銷售量經歷了10年的下滑后，在2018年取得短暫的增長，這有賴于美國的財政刺激與減稅政策；而當上述兩個因素在今年逐漸消減后，線下門店銷量的增長速度已不太可能持續，這也將導致零售商在明年加速關閉線下門店。

此外，美國人也越來越多地在網上購物。去年，美國家庭網購平均花費5200美元，比5年前增長了近50%。

金融服務公司D. A. Davidson分析師John D. Morris對華盛頓郵報表示，線下門店關門是市場健康發展的體現；它們因缺乏競爭力而被淘汰，對于市場而言是件好事。

展望未來，瑞銀認為零售商線上賣貨的時代已經到來，而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，并以此作為對線上賣貨的補充。

華爾街見聞 胡琛