國產奶粉線上市場回暖明顯 85后奶爸仍是消費主力

每經記者｜李詩琪 實習生 何蓉玲    每經編輯｜梁梟    

 《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》發布現場 圖片來源：實習生 何蓉玲 攝

在2018年配方注冊制實施、二胎政策的進一步推進和國內母乳喂養率偏低等因素共同推動下，國產奶粉市場逐步回暖，國產品牌在線上奶粉市場的占比提升顯著。

5月29日下午，第一財經商業數據中心基于CBNData消費大數據與阿里大數據聯合發布了《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告。報告顯示，中國頭部奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場，在2018年市場的消費規模貢獻已達70%。

在嬰幼兒奶粉的消費人群方面，三、四線城市消費群體在逐步擴張。女性消費群體仍然是主力，占比過半并且仍在上升。在不同代際之間，85后仍然是嬰幼兒奶粉主力消費群體，與此同時，90后消費者群體也在迅速壯大。

報告顯示，90后/95后媽媽、超級奶爸、小城媽媽，這三類人群成為國產嬰幼兒奶粉的新推力。其中，90后媽媽偏愛國產品牌高端嬰幼兒奶粉，其在國產品牌高端嬰幼兒奶粉的購買量占比最高。95后媽媽轉換奶粉品牌的意愿更低，對品牌忠誠度相對更高。與此同時，超級奶爸群體正在不斷擴大。報告顯示，2016年～2018年，85后超級奶爸仍是消費主力，但是90后爸爸群體也保持較快的增速。

保持增長趨勢的消費群體還有小城媽媽。CBNData消費大數據顯示，三、四線城市寶媽人數和人均消費均呈逐年上升態勢，單罐300元以上的超高端奶粉訂單量持續增長。