每經熱評丨敬畏市場、尊重股民 為營銷行為劃底線

每經編輯｜盧九安    

每經評論員 涂穎浩

近日，奇葩保險重現江湖惹業內關注。一款名為“股民綜合意外險”的保險產品在同花順APP上線幾日，便在媒體質疑中悄然下架了。該產品由亞太財險承保，并在宣傳頁面打上了“稀缺高保障”、“獨家”等賺眼球的標簽。在產品形態上，該“股民綜合意外險”在一般的短期綜合意外險基礎上做了些“創新”，即增加了“證券交易時間保額翻倍”的責任。從產品實質來看，所謂的“股民綜合意外險”就是一款針對大眾的綜合意外險。

如今，各大互聯網平臺跨界賣保險、尋求流量變現并不少見，結合相應的場景開發相關保險產品也是較常見的舉措。最為常見的是OTA平臺，充分利用自身出行場景的先天優勢，成為航意險等交通意外保險的主要渠道。眾所周知，飛機事故是一類發生率低、一旦發生死亡率高的風險，航意險的保額通常設定在百萬以上的水平。

這一次，同花順想利用自身證券交易的場景的優勢，挖掘出“股民”群體的保險需求，不明所以地將股民的交易活動與“高額意外風險”掛上鉤。恰逢三伏，不知廣大股民朋友看到這款200萬保額的“股民綜合意外險”有何感想？是為某保險公司的“體貼”感到暖心，還是應該為自身安危感到心里一涼？

筆者生在八十年代，打從記事起，印象里被調侃最多的當屬足球和股市。

猶記得初入市，彼時全球資本市場正從美國次貸危機的大坑中爬起來，正處于危機之后的全球寬松背景下，筆者當時從事大宗商品研究行業，也是親眼見證了那段時間大宗商品市場的繁榮及中國股市的波段性反彈。正如中國資本市場的從無到有，從簡單到繁榮，稀土作為戰略性資源，也是從粗放到精細，從簡單的挖礦賣礦到高附加值產品出口，成為我們重要的戰略資源。

筆者有個朋友A，是某知名券商有色金屬行業分析師。大約2012年前后，幾個朋友一起吃飯，席間有另一券商的期貨分析師朋友B，兩人一見如故聊著共同話題。一行人吃著吃著，兩人開始互相大吐苦水，A借著酒勁一直在吐槽行業不景氣，想去期貨那邊。碰巧B也覺得彼時期貨沒前途，想去股市那邊，兩人相見恨晚，互相把對方業務底細摸個底兒掉，臨走約好互相聯系面試事宜。因為工作變動，很長時間沒有問過這兩個朋友的工作問題，直到2014年底左右，偶然聊起來工作的事情，朋友A不好意思地笑了笑說，行業挺好的，還是干著吧，現在行情不錯，挺知足的。說起朋友B，也是差不多意思，小圈子里一場轟轟烈烈的互換門庭最終各自安好。

最近的股市常受外圍市場干擾，公司層面也是各種暴雷層出不窮，財務作假、董事長被抓、業績下滑等問題也讓利益相關的股民焦頭爛額。而眾多的企業中，號稱“藥中茅臺”的東阿阿膠7月中旬發出的2019年上半年業績預告則讓股民始料不及。東阿阿膠2019年H1預計實現歸母凈利潤1.81-2.16億元，同比下降75%-79%。結合Q1數據反推，公司Q2的凈利潤竟然是虧損的。之所以對這個公司印象格外深刻，是源自某論壇上某位知名大V,長期直播自己五倍杠桿的持倉，且標的只有一個——東阿阿膠。公司業績披露后，股價隨即一字跌停，該大V文章下留言激增，安慰打賞者有之，質疑賣慘者有之，調侃戲謔者有之，人生百態，可見一斑。時至今日，該大V依然聲稱有高達4倍多的杠桿持倉，依然有股民留言激勵、打賞、質疑、戲謔。筆者無從分辨該大V憂傷的文筆下究竟是小說還是直播自傳，但對股民的百態卻頗為感動，或許他們激勵、打賞、質疑和戲謔的，都只是心中的自己。

這三件事讓筆者感觸頗深，其中有中國資本市場的不易，有從業者的艱難，也有中小股民的喜與悲。中國股市，從誕生到股權分置改革完成，經歷危機到重生，有諸多的不易，到今天依然在風雨中堅守，除了投融資職能，她也是所有中小股民的寄托。回到這款所謂的“股民綜合意外險”，相信產品上線初衷并沒有什么惡意，況且股民也人人都是段子手。

但，我們可以笑著調侃，卻不應該有任何人、以任何借口當噱頭去營銷。自由市場，請善待“職業股民”，市場需要基本的尊重和敬畏。

中國股市，任重道遠；中國股民，且行且珍惜！

封面圖片來源：攝圖網