丁香醫生品牌創始人初洋：消費升級時代，健康消費是為安全感買單

每經實習記者｜鄭潔 每經記者 孫嘉夏    每經編輯｜梁梟    

“現在90%的人都買過健康相關的產品，這是一個很讓人吃驚的數字。在食品領域，55%的人說他更傾向于買健康食品。”8月30日，丁香醫生在上海召開年度營銷峰會。會上，丁香園副總裁、丁香醫生品牌創始人初洋從健康消費的視角闡述了其對消費升級的觀察。

初洋提到，在如今消費升級被廣泛提及的語境下，健康消費的升級體現在三個方面：一、中國的消費指數在不斷創新高，而消費者對“健康”的關注度超過“收入”居于首位；二、消費過程趨于理性，消費市場蓬勃帶來選擇的多元化；三、作為主體的消費者受教育程度越來越高。

“我上學時還不存在‘健康食品’的說法，現在就有了‘健康食品’和‘垃圾食品’的區分。”初洋表示，在健康領域，消費者的需求非常大，“這其實是一個大趨勢，而在這個趨勢里面，各種各樣的需求出現了非常多細化的表現，所有的行業里面都會涉及到健康。”

初洋認為，貫穿中國特色健康消費場景、態度、決策的理念就是安全感，“本質上健康消費是在為安全感買單”。而在信息壁壘很高的醫療領域，健康營銷應該首要重視專業性，建立用戶對其的安全感和信賴感。此外，科學審核也相當重要，要從用戶端影響決策，從產品端構建科學審核體系，再經過循證方式不斷驗證，從而實現品牌共建。

封面圖片來源：攝圖網