流量向國際大牌傾斜，本土美妝品牌如何突圍？業內：布局線下、多品牌運作

每經記者｜朱萬平    每經編輯｜梁梟    

過去幾年，依托發展較快的天貓等電商平臺，國內誕生了不少本土美妝品牌。如今，隨著天貓等電商平臺越來越多地將流量和活動資源轉向國際大牌，本土美妝品牌也面臨著不小的壓力。

8月30日，去年剛登陸創業板的“互聯網+美妝”企業御家匯（300740，SZ）公布了半年報。今年上半年，公司凈利潤僅596萬元左右，同比下滑了約90%。公司指出，凈利潤下滑的原因是“加大了渠道和市場投入的力度，并在新品牌培育方面加大投入，銷售費用比率上升較快”。

面對激烈的市場競爭，本土美妝品牌該如何突圍？日前，廣州逸仙電子商務有限公司（以下簡稱逸仙電商）副總裁黃一耕接受了《每日經濟新聞》記者采訪。

黃一耕認為，一方面國內本土美妝品牌應向國外巨頭學習，另一方面也應結合實際，持續創新。其同時表示，盡管面臨不小的挑戰，但國內本土美妝品牌仍有很大的機會崛起。

在近幾年國內誕生的本土美妝品牌中，逸仙電商旗下的“完美日記”就是其中之一。事實上，正是此前國內電商的大發展，給了完美日記這類新興本土品牌崛起的機會。“目前國內美妝市場仍主要由國際巨頭主導。”黃一耕稱，業內雖然有一些創新的做法，但“還輪不到我們給別人當老師”，本土品牌也在學習歐萊雅等行業巨頭的經驗。

不過，在黃一耕看來，近年來美妝行業持續增長以及電商平臺的發展，也給本土品牌帶來了向國際品牌發起挑戰的機會。未來，中國本土美妝品牌仍有很大崛起的可能。

前幾年，國內電商平臺大發展，但歐萊雅等巨頭在線上市場行動遲緩，給了本土美妝品牌崛起的機會。如今，歐萊雅等巨頭逐漸覺醒，也更加注重線上。此外，“天貓平臺在流量和活動資源上向國際大牌傾斜，導致國產化妝品（美妝、彩妝）在天貓平臺上的流量受到影響，銷售增長乏力。”今年6月，丸美股份（603983，SH）在其招股書中提到。

如何應對行業巨頭的競爭？逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯對記者稱，當下中國美妝行業機遇與挑戰并存，必須要在線下走出一條新路。目前，逸仙電商已先后在多地布局線下門店。

此外，黃一耕還指出，行業巨頭往往針對不同的消費者群體推出了不同的品牌。未來國產美妝品牌也一定會是多品牌運作。

封面圖片來源：攝圖網