兩只女鞋股爆發全靠年底“傍網紅”？內在上漲邏輯早已埋下

每經記者｜王帆    每經編輯｜文多    

星期六資料圖。圖片來源：每經記者 劉玲 攝

最近，A股市場上最火的股票之一，當屬“女鞋第一股”星期六（002291，SZ）。

在11個交易日內經歷9個漲停板之后，星期六12月30日晚間在回復深交所關注函時表示，公司不存在應披露而未披露的重大事項。今日（12月31日），星期六股價依舊止不住猛勢，再迎漲停，截至收盤時報19.67元/股，較12月13日開盤時的7.2元/股，漲幅超過173%。

在消息面上，此前曾有傳言稱網紅李子柒簽約星期六，公司在投資者互動平臺否認了該說法。但是，星期六近年來確實在轉型與網紅相關的互聯網營銷業務，旗下遙望網絡簽約網紅達人50余位，另有王祖藍等明星藝人。

不只是星期六，另一女鞋股天創時尚（603608，SH）也受到網紅直播概念熱浪的波及，連續3天漲停，它與星期六同樣擁有互聯網營銷的相關資產。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管本次網紅直播概念炒作獲得市場熱捧不乏非理性成分，但從上述兩家鞋企不約而同地轉型互聯網營銷可以看到，高度依賴線下銷售的傳統鞋企已經遭遇了前所未有的瓶頸。

兩鞋企股價多次漲停

2019年可以說是草根網紅“出圈”元年。前有“口紅一哥”李佳琦5分鐘賣出15000支口紅，讓商家驚嘆網紅驚人的“帶貨”能力，后有美食博主李子柒通過拍攝鄉村生活、傳統美食等弘揚中國傳統文化的視頻，受到人民日報、央視等主流媒體的頻頻點贊，積累了超過2000萬的粉絲。

網紅概念如今也火到了資本市場。

之前，市場出現星期六簽約李子柒的消息，之后公司股價多次漲停。但在12月26日，星期六在深交所互動易上就此回復了投資者：“李子柒不是公司的簽約網紅。”

星期六自12月13日來出現10個漲停板（60分鐘K線）。圖片來源：東方財富截圖

事實上，星期六的業務板塊中，的確包括網紅營銷。2018年，星期六啟動收購數字營銷公司遙望網絡，期待實現包括電商平臺、直播平臺、線下店鋪等全渠道的流量變現。星期六12月25日的調研信息顯示，目前遙望網絡擁有尬演七段、乃提guli等網紅達人50余位，簽約明星藝人包括王祖藍等十多位，短視頻平臺全網粉絲量約1.5億，累計播放量超100億，月曝光量超25億。

巧合的是，星期六的主要競爭對手、同樣從事女鞋生產銷售的天創時尚，也借勢獲得了三個漲停板。與星期六相似，天創時尚2017年收購了互聯網營銷企業小子科技。

不過，天創時尚12月30日晚間在股價異動公告中表示，小子科技目前不存在媒體所報道的利用網紅直播帶貨引入流量IP的形式。

相比起來，星期六在12月30日晚間回復深交所的關注函時，則常規一些：公司確認不存在應披露而未披露的重大事項或與重大事項有關的籌劃、商談、意向、協議等，前期披露的公告不存在需補充、更正的情形。

天創時尚近一周出現3個漲停板（60分鐘K線）。圖片來源：東方財富截圖

互聯網營銷成鞋企轉型方向

近年來，鞋企的日子并不好過。

隨著新型電商尤其是社交電商、直播賣貨的崛起，渠道客流分化加速，長期依賴線下渠道的鞋企受到較大沖擊，不得不對終端渠道進行調整，近年來關店頻頻。星期六在2018年就關閉了品牌連鎖店211個，其中多為低效百貨商場店。

更有承壓能力不足的企業陷入經營困難的深淵，如貴人鳥如今存在大額債務違約風險，一代“鞋王”富貴鳥在停牌3年、傾力自救后依然難逃在港交所退市的命運。

為克服行業瓶頸，也有鞋企“曲線”自救，如星期六和天創時尚就不約而同地看中了互聯網營銷的風口。

星期六提出了“打造時尚IP生態圈”的戰略發展，借助收購遙望網絡，積極發展移動互聯網營銷業務，重點拓展社交電商服務業務，聚集優質流量資源。遙望網絡并表后，星期六的業績得到了大幅提振：前三季度實現歸母凈利潤1.05億元，同比增長432.56%，并預計2019年實現歸母凈利潤1.5億~2億元，增長率高達1579.05%~2138.74%。

記者嘗試就相關問題采訪星期六，但公司婉拒了采訪請求。

而在天創時尚方面，借助小子科技，天創時尚2018年移動互聯網數字營銷業務貢獻了3.04億元的營業收入，占比約15%。天創時尚董秘楊璐12月31日在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，盡管小子科技不存在利用網紅直播帶貨引入流量IP的形式，但公司旗下業務仍有涉及互聯網精準營銷。

“近年來，公司持續推進移動互聯網精準營銷業務與鞋履服飾板塊的融合，在站外流量拓展、用戶畫像之精細劃分方面展開協同，如通過大數據對用戶行為、消費習慣等進行分析，識別潛在客戶，并將品牌推廣信息精準匹配及推送至用戶對其進行鎖定后，將這部分站外流量導入到線上第三方平臺促成成交等。”楊璐向記者表示。

在網紅經濟的風口，資本市場競相追逐。不過，轉型成效幾何，尚待時間檢驗。