上市24年首現年度虧損 東阿阿膠向數字營銷“要成績”

每經記者｜ 彭斐    每經編輯｜張海妮    

去年上半年終止業績連漲神話后，有著“中國滋補養生第一品牌”之稱的東阿阿膠（000423，SZ），在2019年遭遇上市以來首個年度虧損。

3月27日，東阿阿膠發布2019年年度報告，公司2019年實現營業收入29.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4.44億元。

這直接打破了東阿阿膠此前保持的業績增長神話——作為阿膠行業龍頭，東阿阿膠凈利潤自2006年起連續12年保持正增長，且年復合增長率在20%以上。

記者注意到，去年上半年，東阿阿膠營業收入為18.90億元，同比下降36.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.62%。

一位券商人士曾向《每日經濟新聞》記者表示，2019年上半年的表現，直接標志著作為行業龍頭的東阿阿膠終止了12年業績連漲態勢，進入盤整期。

事實上，自1996年上市以來，東阿阿膠已經在資本市場游歷24個年頭，2019年還是這個行業龍頭首次出現年度虧損。

對于2019年虧損，東阿阿膠相關人士表示，近幾年，受整體宏觀環境變化、行業競爭加劇等因素影響，東阿阿膠渠道庫存持續積壓，為避免長期良性健康發展受到不利影響，2019年公司側重清理渠道庫存，主動嚴格控制發貨，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，導致2019年出現虧損。

此前在東阿阿膠發布2019年三季報后，東阿阿膠相關人士曾向《每日經濟新聞》記者表示，從以往案例來看，去庫存階段企業的營收下降幅度越大，證明其清庫存力度越大，一旦庫存清理完成，出貨進入正常狀態，企業銷售收入將出現反彈。

東阿阿膠在2019年年報中稱，一方面，公司積極調整營銷策略，探索并實踐新營銷模式；另一方面，公司推進數字化轉型、新產品開發、行業標準建立、藥理藥效研究等。

在清庫存、重構渠道的同時，東阿阿膠管理層也在今年迎來革新。1月20日，東阿阿膠發布公告稱，公司原總裁秦玉峰因到齡退休申請辭去總裁等職務，高登鋒接任總裁一職。

在終結了業績連增的神話后，新任掌門人也面臨著新的戰略調整。東阿阿膠人士向《每日經濟新聞》記者透露，公司將著力推進營銷模式變革，由聚焦阿膠產業向滋補行業轉變。通過商業模式的轉型，加快適應數字環境的組織能力變革，推動公司良性健康發展。

展望未來，東阿阿膠將加速數字營銷轉型，與差異化產品布局等，共同列入應對措施中。

東阿阿膠相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，從新冠肺炎疫情開始，公司社交新零售平臺顧客總量約40萬，實現了近3200萬元銷售。面對“宅經濟”，公司已開始著手布局長遠，在東阿阿膠的計劃中，未來數字化營銷比例要達到50%以上。

3月26日，東阿阿膠股價輕微下跌，跌幅為0.48%。

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