利歐股份一季度利潤同比大增63.21% 2019年雙主營業(yè)務表現強勁

　　比起上市公司單一主營業(yè)務的一枝獨秀，花開并蒂的雙主業(yè)或許更讓投資者期待。4月27日晚間，雙主營業(yè)務發(fā)展模式下的利歐股份發(fā)布2019年財報和2020年一季度報，整體來看頗有亮點。

報告期內，利歐股份2019年營收140.32億元，同比增長14.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.07億元，同比增長116.54%。2019年全年營收中，數字營銷板塊占總營收81.89%，達114.91億元；傳統泵業(yè)務板塊營收達24.96億元，同比增長9.91%。

一季度，利歐股份實現營收38.18億元，同比增長15.69%；扣非后凈利潤達0.8億元，同比大增63.21%。疫情之下，有此成績實屬不易。

從傳統機械制造業(yè)橫跨數字營銷板塊的利歐股份，曾因三年連續(xù)投資額近50億元震驚四座；也因跨界較大，引得部分投資者對企業(yè)未來增長前景的擔憂。時過6年，昂首歸來。利歐股份不僅取得了不錯的業(yè)績表現，在數字營銷板塊的發(fā)展亦是可圈可點。

數字營銷板塊高歌猛進

從逐年遞增的財報數據來看，利歐股份數字營銷板塊業(yè)務的運營已在正軌。2019年全年，利歐股份數字營銷板塊實現114.91億元營收，占總營收81.89%，同比增長15.70%；2020年一季度，數字營銷板塊業(yè)務依然發(fā)展迅猛。特別是短視頻業(yè)務，更有虎狼之勢。報告顯示，今年一季度，利歐股份短視頻業(yè)務迎爆發(fā)式增長，達到25億元，較去年同期呈翻倍增長之勢。

當前利歐股份數字營銷板塊業(yè)務的主要構成為媒介廣告代理、數字創(chuàng)意營銷、社交媒體和娛樂內容營銷、電商一體化解決方案等。時下熱門的今日頭條、快手、抖音等平臺廣告和“網紅+電商”模式業(yè)務均有涉及。年報顯示，2019年，利歐股份以近70億的業(yè)務體量成為今日頭條最頭部的代理公司之一，快手的業(yè)務增長突破了200%，并躋身天貓美妝+大快消的核心合作伙伴。并成立了專業(yè)團隊，聚攏行業(yè)內優(yōu)質的達人和紅人資源進行直播與短視頻拍攝，其中還包括了海外直播。目前，利歐股份已在重慶建立短視頻基地，并將創(chuàng)意和策略嫁接，以增強廣告制作、直播（包括海外直播業(yè)務的相應布局）方面的能力。

縱觀利歐股份的數字營銷之路，可謂高歌猛進。早在2014年之前，利歐股份的財報營收中占比較高的均是機械制造業(yè)，但隨著公司對上海酷漫廣告、上海氬氪廣告、銀色琥珀文化傳播、江蘇萬圣偉業(yè)廣告、北京微創(chuàng)時代廣告、上海智趣廣告等多家數字營銷領域公司的收并購之后，利歐股份從此步入了“機械制造+數字傳播”的雙業(yè)務驅動模式。據統計，2014至2016年間，利歐股份豪擲約50億元投向數字業(yè)務板塊，直接收購、控股和投資創(chuàng)立的數字營銷及相關領域公司多達數10家以上。

在經過近6年的耕耘之后，目前利歐股份業(yè)務領域已覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務鏈條，成功建立了從基礎的互聯網流量整合到全方位精準數字營銷服務于一體的整合營銷平臺。當前，利歐股份已成為行業(yè)內為數不多的能夠提供一站式整合數字營銷服務的數字營銷集團，成功躋身國內數字營銷行業(yè)的領先梯隊。根據《互聯網周刊》公布的《2019年度數字營銷公司排行》，利歐股份綜合評分排名第三位。

機械制造板塊穩(wěn)中上行

跨界后的利歐股份，并沒有放松傳統機械制造業(yè)板塊在整體公司中的比重和投入。坐落于“中國水泵之鄉(xiāng)”溫嶺市的利歐股份，泵產品是其企業(yè)橫、縱向發(fā)展的根基；在利歐股份未來的發(fā)展規(guī)劃之中，也是最重要的組成部分。

據利歐股份發(fā)布的財報顯示，2019年全年機械制造業(yè)實現營收24.96億元，同比增長9.91%。其中工業(yè)泵實現同比大幅度增長63.44%，傳統優(yōu)勢領域民用泵產品實現15.09億元營收，增幅達15.83%。

水泵產品是利歐股份的重點傳統優(yōu)勢業(yè)務，未來一段時間內或將可預見的穩(wěn)增長。根據國家有關部委的部署，力爭到“十三五”末完成中小河流治理、小型病險水庫除險加固、重點區(qū)域排澇能力建設、農村基層防汛預報預警體系建設任務。與此同時，將大力發(fā)展高效節(jié)水灌溉，統籌推進農村水利設施建設。另外，由于全球對未被污染水資源的巨大需求、亞太地區(qū)的人口增長、城市化進程的快速推進等因素影響，小型水泵的市場需求將繼續(xù)保持增長。

利歐股份在泵行業(yè)擁有強大的影響力，主要是源于其產品的核心競爭力和健全的全球銷售渠道。根據年報披露，目前微型小型水泵和園林機械產品所用的電機已實現全部自制，水泵產品的零部件自制率約為80％，在行業(yè)內已處于較高水平。另外領先的生產裝備水平和多樣化的產品選擇，也為利歐水泵拓展行業(yè)地位夯實基礎。不僅如此，利歐股份已在世界各主要銷售市場建立了完善的營銷網絡，已和境外主流銷售渠道建立了穩(wěn)定的合作關系。

2019年是利歐股份機械制造板塊迎來收獲的一年。工業(yè)泵業(yè)務，得益于持續(xù)多年的技術積累、工藝改進，報告期內業(yè)績水平顯著提升，進入規(guī)模化盈利、持續(xù)快速增長的發(fā)展軌道，成為機械制造業(yè)務板塊的重要支撐。報告期內，工業(yè)泵子公司大連華能凈利潤100.58萬元(去年同期虧損290.79萬元)，實現了扭虧為盈；湖南利歐（合并報表，含其子公司無錫錫泵）實現凈利潤606.87萬元（去年同期虧損5,133.06萬元），實現了扭虧為盈。

未來之路是芬芳

以水泵業(yè)務為根基、數字營銷為拓展，“機械制造+數字傳播”兩大主營業(yè)務已是利歐股份目前的核心業(yè)務構架。

當前，互聯網廣告業(yè)務依然呈現增長之勢。對于較早進入到數字營銷領域的利歐股份來說，機會已緊握在手。據《中國互聯網廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，2019年，中國廣告市場總體規(guī)模達到8,674.28億元，較2018年增長了8.54%。2019年，我國互聯網廣告總收入約4,37億元人民幣，相較上年增長18.22%。

對于水泵業(yè)務，利歐已是行業(yè)龍頭。據2019年年底利歐股份提出的未來5年計劃顯示，未來利歐堅持“做精做強、創(chuàng)新發(fā)展”經營方針，以銷售拉動為龍頭，制造能力為基礎，技術創(chuàng)新為支撐，整合泵板塊之間的資源，逐步形成“一個利歐、七大統一”的管理體系，將泵業(yè)板塊打造成為綜合實力居全球前十的國際化專業(yè)水泵制造商。

進入到2020年，新冠肺炎疫情的突發(fā)又一次激發(fā)了利歐的改變。3月初，利歐股份火速成立醫(yī)療器械公司——正式跨入“口罩界”；在當前全球口罩需求量激增的情況之下，布局醫(yī)療器械產業(yè)，給企業(yè)未來的業(yè)績增長又增添了想象空間。據利歐股份相關負責人介紹，未來公司將建成10條口罩生產線，日產能將達到100萬只左右。

利歐股份董事長王相榮曾在回顧公司25年的發(fā)展歷程時表示，利歐股份堅持了自主知識產權產品研發(fā)的正確戰(zhàn)略，抓住了中國加入WTO消除貿易壁壘的好時機，趕上了政策支持企業(yè)發(fā)展的大好時代，利歐把握住了“天時地利人和”的機會，才走出了今天這樣的成績。而對于資本市場來說，企業(yè)的良性發(fā)展與持續(xù)的盈利增長，就是最好的定心丸和答卷。從2020年一季報公開的數據來看，利歐股份未來的業(yè)績增長勢頭不容小覷。文/李明