更鐘愛(ài)悅己消費(fèi)，能引領(lǐng)新一輪消費(fèi)浪潮，尼爾森報(bào)告：傾向于買質(zhì)優(yōu)價(jià)高服裝的多半是這個(gè)群體……

每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳旭    

圖片來(lái)源：新華社

5月19日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮。

尼爾森報(bào)告顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身消費(fèi)者27%的占比。未來(lái)一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示，會(huì)購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇。

據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買個(gè)人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%，高于非單身消費(fèi)者（28%）。其中，50%的單身人群愿意購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的電子產(chǎn)品，而非單身消費(fèi)群體在這一項(xiàng)中的占比僅為43%。

此外，尼爾森報(bào)告還指出，單身人群“愛(ài)便利”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%。便利店購(gòu)物人群?jiǎn)紊碚急葟?span lang="EN-US">2018年的30%增長(zhǎng)至2019年的39%。

從線上消費(fèi)方面來(lái)看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的重要因素。其中，97%的單身消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，62%的單身人士更傾向于點(diǎn)外賣。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁薩金特表示，“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫的背后，是單身者消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，是他們追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。

“隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟(jì)將為品牌商和零售商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨(dú)特消費(fèi)需求，傾聽(tīng)他們專屬的聲音，對(duì)于贏得這一部分具有極強(qiáng)購(gòu)買力和極大消費(fèi)潛力的群體至關(guān)重要。”薩金特說(shuō)。

此外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者大都是“夜貓子”，11%的單身者通常會(huì)在晚上11點(diǎn)到深夜進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，而非單身者僅為6%。根據(jù)商務(wù)部2019年發(fā)布的一份《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)空間。由此可見(jiàn)，在深夜網(wǎng)購(gòu)或點(diǎn)外賣的單身消費(fèi)者一定程度上更會(huì)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)繁榮。