美團重啟高星酒店團購 能否救酒旅于水火之中？

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜王麗娜    

在發力布局新業務之余，美團對于酒旅主業也開啟了“救援模式”。

7月15日，《每日經濟新聞》記者獲悉，美團將在酒店領域重新啟動團購模式，一款名為“超級團購”的新產品已上線測試，將進一步發力高星酒店市場。

據了解，“超級團購”上線測試初期，主要面向國際及國內中高端酒店集團進行招商，并優先選擇入選大眾點評“必住榜”的酒店，酒店商家給出的“超級團購”折扣價需低于原價6折，并提供未使用隨時退、過期自動退等保障政策。此外，用戶可直接在目標酒店房型日歷中看到可兌換日期，不需撥打電話預約，購買和兌換全部在線上完成。

對此，美團方面向《每日經濟新聞》記者回應稱，“超級團購”是美團近期啟動的試點項目，主要模式為平臺聯合高星酒店集團、大眾點評“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消費者推出符合低價深折、隨買隨兌、未使用隨時退等特點的酒店預售型產品，以此激發消費者的出游意愿，從而幫助高星酒店加速復蘇。

值得一提的是，在2020年上半年中，受到疫情的影響，作為美團主營業務的酒店、餐飲均受到較大沖擊。一季報顯示，美團點評到店、酒店及旅游業務收入同比下降31.1%至31億元。美團點評在財報中表示，自1月下旬起，疫情對餐飲、酒店及其他本地生活服務商家的日常運營造成了嚴重影響，繼而對2020年第一季度業務造成下行壓力。

美團CFO陳暉在披露一季報后的電話會議中表示，對于今年全年的酒店業務增長持保守態度，同時預測，跨城休閑旅游和商務旅行將會需要更長時間恢復，預計公司酒店業務在二季度甚至全年，仍將保持負增長。

關于競爭情況，陳暉則透露，以公司具備的一些競爭優勢，依然相信美團可以在今年保持酒店預訂領域的領先地位。同時透露美團將為中小城市的酒店提供更為有效的推廣，更好地推廣四星和五星級酒店。

實際上，酒店“團購模式”可以稱之為美團的老本行，美團曾憑借團購模式進入在線酒店行業，并在2013年業務交易額達到20億元，2015年，美團酒店由團購全面轉向預訂，而預訂業務也在2019年迎來高光時刻。

美團2019年報顯示，美團國內酒店間夜量于2019年第四季度進一步加速增長，同比增長達47.9%，連續兩個季度的季度酒店間夜量達到1.1億元。

而今年以來，美團的酒旅業務下滑也只是酒店受到疫情沖擊的一個縮影。根據中國飯店協會發布的《疫情對全國酒店市場的影響分析》報告，從參與調查的全國5000家酒店來看，春節期間，疫情造成酒店營業收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店營業收入的損失高于平均值。

如今，隨著疫情在國內逐漸得到控制，除美團外，攜程、飛豬等旅游平臺也開始爭相推出酒店、旅行等優惠服務追回上半年的損失。在業內看來，隨著暑假旅游旺季的來臨，酒旅平臺通過推出低價機票、酒店等優惠，在刺激消費同時或也將通過組合產品產生其他收益。

截至今日收盤，美團點評股價報200.6港元，較前日增長1.78%，總市值為1.18萬億港元。

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