先后試水本地生活 流量新貴快手、抖音能否撬動本地生活服務蛋糕？

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜王麗娜    

當阿里、美團的競爭頻頻升級時，本地生活領域正在迎來大量新入局者，而如今，分別擁有3億、4億日活的流量新貴快手、抖音也盯上了這塊蛋糕。

8月6日，《每日經濟新聞》記者獲悉，抖音在商家的個人主頁中新增了“門票預訂”“酒店預訂”等功能，支持從視頻種草到交易都在抖音App內閉環完成；而快手則直接在首頁導航內上線了“本地生活服務”入口，囊括美食和周邊游等服務，同時有部分商家在該入口中提供了到店優惠券。

圖片來源：抖音App截圖

《每日經濟新聞》記者體驗發現，在抖音App中，用戶點擊進入商家的企業號主頁，便可看到新增的預訂服務“酒店預訂”“門票預訂”“民宿預訂”入口，無需跳出App即可進行下單。而此前，抖音的外賣業務只能跳轉到第三方的外鏈進行交易。

而快手則在App側工具欄中直接新增本地生活入口，該入口中包括美食、周邊游、購物麗人和休閑娛樂四個選項，不過目前這四個欄目中還是以短視頻為主要展示方式，同時，平臺還推出“專屬福利”，有部分商家提供了到店消費的優惠券，頗有短視頻版大眾點評的意味。

圖片來源：快手App截圖

不過目前來看，本地生活服務業務在兩大平臺中也僅僅處于剛起步階段。一方面，本地生活服務入口位置的不夠顯眼，此外目前平臺上使用該功能的商家數量也僅為少數，不過這依然引發了行業的廣泛關注，由于深入阿里、美團兩大本地生活服務巨頭的腹地，快抖能否攪動該領域的新一輪競爭升級也成為話題焦點。

對此，互聯網分析師丁道師向《每日經濟新聞》記者表示，快手、抖音上線本地生活服務功能目前還是將流量嫁接到原有的第三方服務平臺上，還不能理解為是正式入局本地生活服務領域。在他看來，快手、抖音只是提供了流量和連接的價值，實際的服務展開還是原本的第三方平臺，并不是“抖音要賣機票，快手要送外賣”。

也有業內人士認為，這也意味著快手與抖音的商業變現戰火從電商燒到本地生活領域。這兩年來，抖音、快手手握流量寶庫，分別與電商巨頭合作探索流量變現模式，而如今低調進入本地生活，或也將掀起新的波瀾。