京東11.11零時戰報：十天累計下單突破2000億元，折射六大消費趨勢

每經記者 李卓 每經實習記者 王郁彪 每經編輯 王麗娜

2020年11月11日零點剛過，京東發布雙11零時戰報，數據顯示，自11月1日零時至11日零時9分，京東平臺累計下單金額突破2000億元。

京東戰報數據顯示，京東超市小時達業務成交額同比增長超50倍；京東國際進口母嬰累計成交金額同比增長100%；京東美妝眼霜/眼部精華成交額同比增長90%；京東通訊品類使用一站式以舊換新服務購機的用戶同比增長442%，使用一小時達服務購機的用戶同比增長400%；5G手機銷量同比增長11倍；游戲手機成交額同比增長160%；“家電現貨主推日”截至中午12點，中高端空調成交額同比增長超3.5倍；截至11月10日中午12點，京東直播線下門店直播已覆蓋超過150個城市，近10000家門店開播。

《每日經濟新聞》記者注意到，除了引爆消費增長之外，通過數據的對比分析，今年京東雙11有幾個新趨勢值得關注，如“信任消費”崛起，服務消費“搶鏡”，下沉市場成為最強增量，“全渠道”帶來極致體驗，C2M打造爆款標桿，開放供應鏈創造價值。

其中，在下沉市場方面，京喜雙11首日實現160%訂單量同比增長。在11月5日京喜“超級必拼日”，全天訂單量接近1200萬單，日活躍用戶同比翻倍，新用戶環比前一日上漲112%。在品質消費方面，在11月6日“家電現貨主推日”，截至中午12點，中高端空調成交額同比增長超3.5倍，舒適風空調成交額同比增長5倍，京東五星電器中高端電器成交額占比超過60%。