4月電視面板供應仍緊張 大屏、高端成今年廠商發力重點

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜文多    

4月6日晚，奧維睿沃新鮮出爐的4月電視面板&整機價格快報（上旬版）顯示，整個3月份，32吋LCD面板價格增長7美元，預計4月將繼續增長6美元；55吋面板價格增長12美元，4月漲幅預計保持12美元；75吋面板價格3月增長15美元，4月預計保持15美元。

《每日經濟新聞》記者了解到，受面板成本攀升的影響，去年9月國內彩電廠商紛紛調高產品零售價格后，今年3月又在醞釀新一輪漲價。

液晶面板價格“漲不停”的背景下，大屏化、高端化成為今年各彩電廠商發力的重點。在AWE2021（中國家電及消費電子博覽會2021）上可以看到，索尼、三星、TCL及創維等國內外巨頭不約而同掀起高端化轉型，同時，廠商追求更大屏的趨勢也十分明顯。日前，深圳創維—RGB電子有限公司董事長王志國在出席創維2021春季新品發布會時也表示，創維花了很長時間去重塑高端品牌形象，未來創維將堅守高端，在中國市場推高賣新。

4月7日，奧維云網消費電子大數據事業部副總經理揭美娟接受記者采訪時表示，面對成本激增的壓力，調整產品結構保證運營質量是彩電企業未來的重要方向。

圖片來源：攝圖網

小尺寸彩電漲價更明顯

據奧維睿沃統計，液晶面板價格在3月繼續拉高，預計4月份面板漲價仍將持續。主流尺寸中，39.5吋、43吋面板3月份均漲價6美元，預計4月漲幅為6美元；此外，50吋、55吋面板價格3月份增長12美元，4月漲幅預計均保持12美元；65吋、75吋面板4月份預計漲幅保持15美元。

揭美娟4月7日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當下的液晶面板價格對比去年最低價，55吋及以下面板價格有翻倍的增長，65吋面板的價格漲幅累計約50%，75吋漲幅累計是30%左右。她認為，“（價格）持續走高的原因是，海外市場需求持續增加導致面板的供應緊缺”。

記者了解到，進入第二季度，雖然中國電視市場表現疲軟，但海外市場依然強勁，渠道備貨積極。群智咨詢（Sigmaintell）也指出，目前來看，電視品牌二季度的面板備貨策略激進。預計二季度LCD TV面板價格維持上漲趨勢，且價格漲幅維持較大。

面對LCD面板價格持續上漲的壓力，國內彩電廠商也有采取動作。去年9月，彩電廠商就曾紛紛調高產品零售價格，價格漲幅大多在300~500元不等。根據央視財經《正點財經》欄目近日報道，今年3月彩電廠商醞釀新一輪提價，TCL實業首席執行官王成坦言：“我們也必須要上調終端零售價格。”

揭美娟告訴記者，從終端消費來看，中小尺寸彩電漲價幅度更大。這是因為中小尺寸利潤空間小，受成本上漲的影響更明顯。而大尺寸搭配了更多新技術和新功能，溢價空間相對樂觀。

另外，據奧維云網（AVC）4月6日發布的最新周度統計，第14周（3月29日至4月4日），全國彩電線下銷售量同比下滑27.51%，但均價與去年同期相對，大大提升了1033元。

高端、大屏成廠商重點發力方向

揭美娟接受《每日經濟新聞》記者采訪時提到，國內彩電廠商已經開始新一輪漲價計劃，并且已經反映到消費市場。面對成本激增的壓力，調整產品結構保證運營質量是彩電企業未來的重要方向。她告訴記者，去年上半年彩電市場的價格戰競爭非常激烈。但其實面板漲價之后，零售市場價格戰趨于緩和，企業也開始積極調整產品結構。

具體到廠商層面，今年3月的最后一天，創維正式發布了首款變形OLED電視W82及全國首款8K OLED電視W92，這兩款產品均劍指高端市場。AWE 2021上，彩電廠商們紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術產品，打響“卡位戰”的同時希望轉戰高端。同時，AIoT時代下，智能大屏生態也成為廠商布局的重點。不難看出，發力高附加值產品已經成為行業共同的選擇。

國內彩電巨頭中，創維有所不同的是，早在2019年初，創維便明確宣布，將在全球推進高端品牌戰略，打造全球高端品牌生態圈。3月31日，王志國在接受記者采訪時曾表示，過去兩年，創維都在重塑和追趕。“創維今年內部非常高度統一，高端市場必須守住。此外，由高端向下輻射的整個市場份額也必須搶回來。”

“今年我們的面板從沒缺貨，所有面板廠都很支持創維。因為面板廠需要與創維進一步合作推進自身產業升級換代。只有這樣，當面板行業再次供過于求時，面板廠才能通過創新型產品守護利潤空間。”王志國如是稱。

揭美娟稱，目前彩電的高端市場仍是以大尺寸產品為主要拉力，2021年中國彩電尺寸將向80吋以上擴張。

封面圖片來源：攝圖網