專訪復(fù)星旅文董事長(zhǎng)錢建農(nóng)：鄉(xiāng)村旅游不能狹隘理解為農(nóng)家樂(lè)，應(yīng)融入國(guó)際水準(zhǔn)

每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

5月7日-10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南海口舉辦，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（01992，HK 以下簡(jiǎn)稱復(fù)星旅文）攜旗下三亞亞特蘭蒂斯、Club Med、復(fù)游城等品牌參展。

在展會(huì)期間，復(fù)星旅文董事長(zhǎng)錢建農(nóng)接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專訪。作為植根中國(guó)的全球化綜合性旅游集團(tuán)，復(fù)星旅文是國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深入?yún)⑴c者和見(jiàn)證者。錢建農(nóng)認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)是從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康高端的旅游產(chǎn)品需求，會(huì)優(yōu)于對(duì)中低端產(chǎn)品的需求。

4月，關(guān)于海南自貿(mào)港放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入的22條意見(jiàn)中，提出優(yōu)化準(zhǔn)入環(huán)境開展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)，將尚未成熟的鄉(xiāng)村旅游業(yè)提升到更高的政策高度。對(duì)此，錢建農(nóng)表示：“鄉(xiāng)村旅游不能狹隘理解為農(nóng)家樂(lè)，應(yīng)該更多把鄉(xiāng)村旅游和具備國(guó)際水準(zhǔn)的旅游度假產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。”

復(fù)星旅文董事長(zhǎng)錢建農(nóng) 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

談國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)：正向休閑度假轉(zhuǎn)型

NBD：在疫情常態(tài)化防控的背景之下，中國(guó)旅游業(yè)從冰凍到復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。您如何看待中國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇速度和活力？

錢建農(nóng)：中國(guó)的疫情防控水平非常高，因此國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)，在全球來(lái)看都是走在前面的。像復(fù)星旅文這樣的一個(gè)國(guó)際化程度非常高的企業(yè)，我們的感覺(jué)就非常明顯。

比如說(shuō)在歐洲，我們的度假村很多到現(xiàn)在還是關(guān)閉的，而在國(guó)內(nèi)，以我們旗下三亞亞特蘭蒂斯度假村為例，去年6月份已經(jīng)追平了2019年的水平，到7-8月份就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2019年，去年下半年亞特蘭蒂斯的業(yè)績(jī)?nèi)〉昧送?6%的增長(zhǎng)。

NBD：國(guó)內(nèi)國(guó)外的疫情防控水平出現(xiàn)顯著差異，這也導(dǎo)致了旅游消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象。在這個(gè)背景下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？其中有哪些機(jī)會(huì)？

錢建農(nóng)：這也是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)的一個(gè)結(jié)構(gòu)性因素，原本傾向于境外出游的旅客僅能在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，因此他們對(duì)國(guó)內(nèi)中高端旅游的消費(fèi)需求可能更多。

因此，整個(gè)旅游消費(fèi)的變化在于，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康高端的旅游產(chǎn)品的需求，會(huì)優(yōu)于一些中低端產(chǎn)品的需求。同時(shí)，中國(guó)旅游業(yè)也從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型，疫情也讓更多的消費(fèi)者不愿意去擠太熱鬧的景點(diǎn)，希望能夠在一個(gè)地方靜下心來(lái)去度假。目前休閑度假產(chǎn)品供給比較少，而復(fù)星旅文是全球度假村的龍頭企業(yè)，我們將把握好這個(gè)機(jī)會(huì)。

談鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：不能狹隘理解為農(nóng)家樂(lè)

NBD：4月，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布22條關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入若干特別措施的意見(jiàn)，其中提出優(yōu)化準(zhǔn)入環(huán)境開展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游被提升到更高的政策高度，您如何看待國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展？

錢建農(nóng)：鄉(xiāng)村旅游一定是未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的方向。鄉(xiāng)村一般都是風(fēng)景非常優(yōu)美、且遠(yuǎn)離城市的地方，非常適合休閑度假，將迎合國(guó)內(nèi)旅游業(yè)向休閑度假轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。國(guó)外有很多的鄉(xiāng)村成為了非常優(yōu)質(zhì)的旅游目的地，我覺(jué)得未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景非常廣闊。

NBD：目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀如何？如何更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？

錢建農(nóng)：我覺(jué)得鄉(xiāng)村旅游不能狹隘地去理解成農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)應(yīng)該是為了振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)民的收入。因此，我們應(yīng)該更多地把鄉(xiāng)村旅游和具備國(guó)際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品、度假產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，讓鄉(xiāng)村旅游不再是很低端。

地中海俱樂(lè)部在全球的項(xiàng)目很多都是在鄉(xiāng)村去做（記者注：地中海俱樂(lè)部即CLUB MED，成立于法國(guó)，是全球最大的旅游度假連鎖集團(tuán)之一，2015年被復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)），有這樣的先例做參考，我們可以把地中海俱樂(lè)部這樣的一流度假產(chǎn)品注入到中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游中，讓鄉(xiāng)村旅游跟休閑度假結(jié)合起來(lái)，打破原本對(duì)鄉(xiāng)村旅游狹隘的觀念、

談海南自貿(mào)港建設(shè)：集團(tuán)累計(jì)投資超300億元

NBD：首屆消博會(huì)在海南舉辦，是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要篇章。您如何看待海南自貿(mào)港的政策布局？對(duì)海南的發(fā)展有何期待？

錢建農(nóng)：海南自貿(mào)港的建設(shè)強(qiáng)調(diào)資本、人員和資本的自由流通，鼓勵(lì)貿(mào)易自由化。我相信海南未來(lái)將會(huì)成為全球的旅游和消費(fèi)中心，是中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物天堂。盡管目前有些政策尚未完全落地，但這兩年海南離島免稅呈現(xiàn)出來(lái)的活力是非常明確的，這一定程度上證明海南自貿(mào)港能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增加的購(gòu)物需求，未來(lái)發(fā)展可期。

NBD：復(fù)星旅文如何融入海南自貿(mào)港的建設(shè)？如何利用政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局？

錢建農(nóng)：海南自貿(mào)港建設(shè)、助力消費(fèi)升級(jí)和雙循環(huán)發(fā)展，既是本屆消博會(huì)的關(guān)鍵詞，也是復(fù)星旅文的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。通過(guò)本屆消博會(huì)，我們希望讓大眾看到復(fù)星旅文多年來(lái)為滿足中國(guó)消費(fèi)升級(jí)需求、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)所作出的努力。同時(shí)，我們也希望表達(dá)我們對(duì)海南蓬勃發(fā)展的十足信心。未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕海南，依托自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，在持續(xù)打造更多世界級(jí)文旅項(xiàng)目的同時(shí)，加速旅游零售業(yè)務(wù)的拓展，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

目前，整個(gè)復(fù)星集團(tuán)在海南投資總額已經(jīng)超過(guò)了300億元，包括了時(shí)尚、醫(yī)藥、旅游等。我們的三亞亞特蘭蒂斯度假村已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)度假旅游的“網(wǎng)紅”目的地。未來(lái)，我們?cè)谌齺唽?huì)繼續(xù)強(qiáng)化投資文旅綜合體，演藝、親子、海南農(nóng)產(chǎn)品的旅游零售等項(xiàng)目也會(huì)逐漸在海南落地。

封面圖片來(lái)源：企業(yè)供圖