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是中國品牌，更是國家名片百強品牌總價值超14萬億，2021中國上市公司品牌價值榜今日揭曉

每日經濟新聞 2021-05-10 20:03:37

每經記者｜李少婷宋可嘉每經編輯｜湯輝

今年是“十四五”規劃的開局之年，也是中國經濟增長復蘇的關鍵之年。

今年是中國品牌日設立五周年，也是中國產品到中國品牌轉變的收獲之年。

2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌。2017年4月24日，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

四年前，為了促進打造更多享譽世界的中國品牌，“中國品牌日”設立，以中國上市公司為研究對象的中國上市公司品牌價值榜也首次揭開面紗，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。

今日（5月10日）下午，2021中國上市公司品牌價值榜發布會在北京舉行，本次發布會以“中國品牌國家名片”為主題。這已是每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布榜單的第五個年頭，今年發布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同時，17歲的每日經濟新聞全面煥新品牌標識，攜“新形象·新理念·新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數據智庫2861達成戰略合作。

“世界正進入前所未有的大變局中，中國品牌的內涵價值是中國軟實力的象征。隨著中國品牌日的確定，越多越多的企業，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達在發布會上表示。

超過百名企業代表參會，其中分眾傳媒創始人江南春、萬全智策董事長崔紅、中國鐵建新聞發言人劉樹山等發表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國上市公司品牌研究院揭牌，并聘任首批知名高校品牌研究員，我國上市公司品牌研究的學術力量得到進一步充實。

品牌研究實力再加固，群英薈萃論道價值塑造

后疫情時代，經濟復蘇進入加速階段，中國經濟重回增長復蘇通道，“五一”小長假的火爆正是需求端壓抑多時集中釋放的縮影。市場的活躍意味著競爭加劇，作為上市公司在資本市場的口碑，資本品牌已逐漸成為投資者對上市公司進行投資價值判斷的重要基礎，品牌力更強的企業必然擁有更高的辨識度。

在第五個中國品牌日，2021中國上市公司品牌價值榜的推出意義非凡。“中國企業的品牌形象和影響力，是中國國家品牌形象的重要載體。”清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業成為優秀的全球品牌，將進一步推動國家形象在全球的建構。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅在發布會現場演講

圖片來源：每經記者張建攝

中國上市公司品牌價值榜陪伴著中國企業成長，見證了中國經濟取得的亮眼成績。評選客觀、標準專業，中國上市公司品牌價值榜已受到行業認可，成為資本品牌建設的風向標。

盤點歷年中國上市公司品牌價值榜，不難發現，榜單始終結合新時代經濟發展特點。海外榜、民營榜、科技創新榜、新銳榜、活力榜，每一項榜單都在緊跟時代發展脈絡，為中國企業品牌價值評估提供參考。

在第五年發布中國上市公司品牌價值榜之際，中國品牌也迎來了一批已在世界打響名號的上市公司。在5月10日舉辦的以“品牌建設與價值提升”為主題的圓桌論壇上，來自中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特3家各具代表性的上市公司便紛紛對海外品牌建設以及品牌創新等話題展開討論。

其中，中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發言人劉樹山表示，都說“船大不好調頭”，而作為連續五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發展主要歸功于兩個原因。一是國家對實業企業的輿論環境改善，對公司品牌價值提升有宏觀促進作用；二是公司在2018年提出“海外優先”、“品質鐵建”、“三轉四者”等戰略和理念，并賦予其可持續發展的內涵。

圓桌論壇共議品牌建設與價值提升

圖片來源：每經記者張建攝

作為連續五年登榜的國企，中國鐵建見證著中國品牌的高增速變化。而從中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的變化，也能發現中國品牌的迅猛發展。從2017年到2021年的五年間，總榜Top100累計品牌價值增長接近10萬億元。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長至2021年的390億元，五年時間提高了16倍。

“中國上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業的品牌影響力。”清華大學中國企業研究中心主任趙平在現場解讀榜單時表示。

對品牌價值的科學評估有助于上市公司制定及施行長期品牌塑造計劃。中國上市公司品牌價值榜的數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點進行設計，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估中國自主品牌價值的狀況，五年積淀之下，已構建了一個豐富的坐標系，為中國上市公司提供了可信賴的品牌價值評價標準。

作為權威學術機構，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心成立于2000年，定位為中國企業相關問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業改革發展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優勢。

每日經濟新聞是中國最具影響力、公信力和權威性的主流財經全媒體之一，每經全媒體已成為擁有8000萬+用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量350億，美譽度/影響力穩居國內財經傳媒第一陣容。每經智庫瞄準高起點，攜手國際國內知名智庫、高校和研究院，創建了一批創新型智庫，目標是打造財經媒體產業新業態，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經濟領域當中。

本次活動上，17歲的每日經濟新聞全面煥新品牌標識，攜“新形象•新理念•新價值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數據智庫2861達成戰略合作。每日經濟新聞以年輕的姿態出發，展現青春昂揚的品牌活力；以向上的面貌出發，發揮內容為王的內驅力和影響力；攜創新思維出發，踐行技術引領的智媒發展理念；攜服務精神出發，更客觀、專業、全面、深入地書寫媒體擔當。

此外，本次發布會上還舉辦了中國上市公司品牌研究院成立儀式、知名高校品牌研究員聘任儀式。研究院將依托每日經濟新聞在行業中強大的影響力，以及專家學者的深度研究能力，聯合清華大學、南京大學、上海交大、南開大學等10多所全國著名大學的品牌研究專家，一起致力于上市公司的品牌研究，推進產學研深度融合，力爭成為國內企業品牌研究的頭部研究院，為企業提供品牌建設和價值提升服務。

四大榜單萬億價值波動，海外榜再迎洗牌

“中國正在從人口紅利走向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創始人、董事長江南春在主旨演講中表示。

近年來，中國上市公司品牌價值水漲船高，競爭愈加激烈。榜單數據顯示，2021中國上市公司品牌價值榜總榜Top100的的總體品牌價值為146536億元，比上年增加了21023億元，增長了16.7%。

阿里巴巴和騰訊控股分列榜首及榜眼，這已是兩家企業“霸榜”的第四個年頭，2019年，二者雙雙跨入“萬億俱樂部”，2020年，阿里巴巴實現對騰訊控股的反超。2021年，阿里巴巴的品牌價值為17672.8億元，較去年上漲50%，騰訊控股的品牌價值為16787.1億元，較去年上漲48.3%。

今年的總榜Top100突顯了“強者恒強”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價值量上與其他上榜企業拉開了超過萬億元的價值差。位列第三位的中國移動曾在2017年時拿到過第二，與當年的第一名騰訊控股相差不過數百億元，但今年差距擴大到了11347.2億元。

整體而言，總榜Top100梯度更明顯。今年榜單的門檻為390億元，比上年進入品牌價值榜Top100的門檻提高了39億元，增長了11.1%，漲幅不及總量的漲幅。

總量的躍升與部分企業價值量大增關系密切，據統計，Top100中品牌價值量同比增幅超過50%（含）的有6家，多排在榜單的前半部分，分別是阿里巴巴、京東集團、五糧液、小米集團、順豐控股、華僑城A，其中漲幅最大的是排名第五的京東集團，達到86.7%。

海外榜Top50的發布是為了將中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺。2021中國上市公司品牌價值海外榜Top50的總體品牌價值為13894億元，比上年增加了2364億元，增長了20.5%。

海外榜Top50中排名第一的依然是聯想集團，其海外品牌價值達到1453億元，比上年增加了260億元，增長了21.8%。

“品牌建設是中國企業未來的必經之路，是中國企業品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來讓中國品牌成為中國名片的關鍵方向。”聯想集團高級副總裁，首席戰略官和首席市場官喬健表示。

新上榜的光明乳業海外品牌價值為83億元，將上年海外榜Top50的門檻提高了近13億元，上升了18.3%。此外，2021年有9家公司新入海外榜Top50，另有9家公司滑落出海外榜Top50。從排序上來看，海外榜競爭相當激烈，海外品牌價值排序上升的公司只有18家，與去年持平的公司有3家，比去年下降的公司有20家。

新銳榜Top50每年都會迎來全新的面孔，這份榜單由對2020年所有中國新上市公司的品牌價值測評得出，旨在從上市之初的優秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設的風向標。

最新出爐的新銳榜Top50總體品牌價值為4768億元，排名第一的是金龍魚，品牌價值達到1303億元，榜單的門檻18億元。有12家公司的品牌價值大于100億元，占新銳榜Top50總體品牌價值的74.2%。

資本品牌意識覺醒，價值“黑馬”實現倍速增長

近兩年來，在全面注冊制改革的浪潮下，高質量發展成為上市公司亟待解決的課題。資本品牌價值的重要性也隨之凸顯。

“資本品牌傳播是企業進入資本市場的必修課。”萬全智策董事長崔紅指出，注冊制下，資本價格交由市場博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時刻，打造資本品牌恰逢其時。

在這門必修課上，哪些上市公司資本品牌意識已覺醒，取得了優異表現，成為了疫情下仍能迅速增長的高活力企業？

2021中國上市公司品牌活力榜Top100揭曉這一答案。

這份應運而生的新榜單，是根據上市公司2021年品牌價值增長率，對2021年品牌價值大于200億元的中國上市公司依降序方式進行排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設中表現優異的中國上市公司。

值得注意的是，盡管在過去一年，各行各業都經歷了新冠疫情帶來的超常挑戰，但2021年中國上市公司品牌活力榜Top100顯示，仍有5家公司的品牌價值增長率突破了100%。其中，排名第一的牧原股份，品牌價值在2020年到2021年之間的增長率達到了328.1%。此外，三一重工、中聯重科、隆基股份、佳兆業集團4家上市公司品牌價值增長率也紛紛突破100%。

品牌價值增長率高背后，不僅包含著企業在過往展現出的良好財務業績和發展前景，也折射出投資者認可公司的投資價值。活力榜上，排名靠前的牧原股份、三一重工、中聯重科、隆基股份均在去年實現股價大漲。

資本品牌價值蘊藏著財富密碼。對于上市公司而言，資本品牌則在影響著融資功能、流動性、市值規模、股價波動、交易量等多方因素，已成為企業傳遞價值的重要橋梁。

另一方面，資本品牌意識覺醒，并將資本品牌管理發展起來正成為上市公司新的活力來源。崔紅也指出，資本品牌管理得當可以帶來溢價，管理不善一定會產生折價。而對于上市公司的資本品牌建設，崔紅表示，資本品牌建設需要穩扎穩打，來不得急功近利。扎實的業績、良好的口碑和始終如一的企業文化對于上市公司資本品牌建設而言，都是必不可少的要素。

企業回聲：化無形為有形，塑造榜樣的力量

當談起品牌之于企業的價值，靈魂、無形資產、基石..........這些詞匯被各行業的上市公司高管多次提起。

為何稱品牌是企業的靈魂？在順鑫農業總經理、董事會秘書安元芝看來，一個在市場上擁有良好品牌的企業，它的產品必然會受到消費者的認可；而企業品牌的進一步推廣，又會使企業擴大市場，提升產品的市場占有率。二者互相促進，共同成長，最終實現百年品牌和百年企業的美好愿景。

為何視品牌為企業的無形資產？綠地控股方面指出，品牌是企業的一種無形資產，是企業消費者群體對企業及其產品所有感知的總和，如何在消費者市場形成差異化的產品特征，品牌為企業賦予了更重要的意義。

為何把品牌作為企業的基石？國藥控股信披經理楊海燕表示，品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，好的品牌不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，使資源得到有效的聚集和合理配置，增加企業的凝聚力和吸引力。

從靈魂到無形資產到基石，自中國品牌日誕生5年以來，品牌賦予上市公司的能量已在多個方面越來越具體地顯現出來。而一同積淀的，還有和中國品牌日一同誕生并成長的“中國上市公司品牌價值榜研究項目”。

世茂集團方面指出，有著5年深厚積淀的“中國上市公司品牌價值榜研究項目”，憑借客觀、專業、權威的立體式研究體系，已成為行業中衡量上市公司品牌價值的主流風向標。連續性的價值榜單評估，可幫助上市公司在行業中明確自己的動態價值坐標，并以此為行動參考，為企業持續性的品牌戰略規劃提供新視野。

在為上市公司提供更清晰地了解本企業品牌發展狀況的路徑之外，在拼多多公關總監涂拓航看來，“中國上市公司品牌價值榜研究項目”和相關榜單的連續發布，也增加了公眾對品牌的認知和信任。

先聲藥業公共事務部總監葉茵則表示，“中國上市公司品牌價值榜研究項目”會讓人看到榜樣的力量，同時也是行業對品牌提升的催化劑。

在發布會現場，萬全智策董事長崔紅發表主題演講提到，資本品牌建設需要穩扎穩打，切忌急功近利，需要有自己扎實的業績和基本面，需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化。

萬全智策董事長崔紅在發布會現場演講

圖片來源：每經記者張建攝

值得注意的是，不少上榜優秀企業還分享了關于自身如何提升品牌價值、增強品牌美譽度的經驗。

其中，濰柴動力證券事務經理柳國超表示，核心技術是公司品牌發展的關鍵。只有掌握了核心技術，心無旁騖攻主業，扎扎實實搞創新，把產品做好，打造厚重的“國之重器”，品牌價值自然就會提升，品牌美譽度自然就會增強。濰柴動力已連續多次上榜，今年其在總榜中排名第74，在海外榜中排名第15，疫情之下，濰柴動力品牌價值和榜單排名紛紛上升。

此外，還有包括青島啤酒、金龍魚、世茂集團等今年登榜的上市公司分別提出了，提高市場中品牌的市場占有率、積極致力于履行社會責任、多元布局、多點觸達用戶等方法來提高品牌價值。隨著品牌建設經驗越發豐富具體，品牌價值正在化無形為有形。

圖解萬億資本品牌榜單背后趨勢