醫美“黑市”泛濫，八部門聯手整治 業內：監管讓“水下市場”浮出水面

每經記者｜彭斐    每經編輯｜梁梟    

當下顏值經濟風頭正勁，二級市場上醫美概念也持續發燒。不過，這個蓬勃發展的市場也藏有暗角。

“（醫美）前景非常廣闊，但現實有很多發展‘頑疾’。”6月15日，在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，華熙生物（688363，SH）品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠稱。他對醫美的看法也是目前行業的共識。這個共識源自一系列尷尬數據：據相關權威機構統計，國內醫美市場的黑市規模占比高達60.9%。

在這一背景下，非法醫美成為重點整治對象。近日，國家衛健委等八部門發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，其中，無證執業、發布虛假廣告、不正當競爭、藥品與器械來源不合法合規等是重點整治的現象。

在多位業內人士看來，監管趨嚴是醫美行業的大勢所趨，從長遠來看，無論對于行業還是企業來說，對醫美行業的整治都是機遇，醫美教育深化和滲透率提升的進程都有望加速。

六成醫美市場在“黑市”

監管趨嚴無疑為蓬勃發展的醫美行業敲響了警鐘。

6月10日，國家衛健委等八部門發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，將于今年6月～12月在全國范圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。根據該工作方案，此次整治工作涉及打擊非法開展醫療美容相關活動、規范醫療美容服務、打擊非法制售藥品醫療器械、查處違法廣告和互聯網信息等行為。

“并非從今年才開啟對非法醫美的聯合整治。在整治醫美亂象方面，國家有關部門一直都有行動。”朱思楠向《每日經濟新聞》記者說道。

艾媒咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》指出，醫美行業存在不少“黑機構”“黑醫生”“黑針劑”——在國內，合法合規開展醫美項目的機構僅占行業12%；醫美非法從業者十萬以上，合法醫師僅占行業28%；市面上流通的針劑正品率只有33.3%。

央視市場研究（CTR）今年3月份的一份報告顯示，我國醫美市場行業亂象嚴重，無證經營、誤診服務現象泛濫，在醫美行業中，黑市市場規模約占六成。其中，國內正規醫美機構市場規模約為878億元，而黑市規模約為1367億元，大量的非正規機構充斥著市場，服務質量與安全性均無法保證。

在這一背景下，相關部門對醫美亂象的整治力度正在逐步加碼，并保持每年的高壓態勢。

東吳證券研報顯示，2017年以來，國家衛健委聯合其他主要部門，每隔一年開展一次大規模醫美專項整治，其間也會完善制度加強醫美監管，頻次較以往有所增加。

“總的來說，我國醫美行業監管趨嚴是大勢所趨，而執行力度則是影響行業健康發展的關鍵。”在朱思楠看來，在醫美高速發展背景下，要保持行業長期健康發展，必須加大整治力度，保證市場有序運行。

在多位業內人士看來，中國醫美市場是全球增速最快的醫美市場之一。目前，醫美市場呈現需求規模不斷增加、滲透率逐漸提升、輕醫美市場明顯增長、監管政策趨嚴、市場日趨規范等良好態勢。

據德勤&美團《中國醫美市場趨勢洞察》報告數據，2020年中國醫美市場規模達1975億元，年復合增速為15.2%，高于全球醫美疫情前10%的增速，預計未來還有至少一倍的增長空間。

盡管政策是醫美強有力的“他律”，行業若想涅槃重生，業內從業各方的“自律”才是破繭而出的“內力”。正如中國整形美容協會會長張斌所說：“醫美行業是中國經濟發展過程當中的新產業、新業態、新模式。推動醫美產業的健康發展，必須走標準化的道路，但這些標準不能都依靠國家。”

“水下市場”有望逐漸浮出水面

在良好的預期中，伴隨著顏值經濟風頭正勁，醫美板塊在二級市場的熱度持續升溫。Wind數據顯示，今年3月9日上證低點以來截至5月31日各行業板塊階段漲幅方面，醫療美容排名第二（扣除連板概念）。

然而，6月以來，醫美板塊近八成個股下跌，而相關概念股普遍下跌也被認為與八部委的整治行動有關。對于“持續發燒”的醫美概念，這不見得就是壞事。

“長遠來看，灰色地帶的減少，將使醫美市場上黑針劑、黑設備、黑機構數量下降，醫美行業的‘水下市場’有望逐漸浮出水面。”朱思楠向《每日經濟新聞》記者表示，從長遠來看，醫美行業的整治無論對于行業還是企業都是機遇。政策將推動行業進一步規范化，推動行業的長期良性發展，讓優質醫美標的稀缺性凸顯，既有利于保障消費者權益，又有助于推動醫美產品和服務的規范升級，醫美教育深化和滲透率提升的進程都有望加速。

來自前瞻產業研究院的數據顯示，在2014年到2019年的5年間，中國醫美項目滲透率顯著提升，從2014年的2.4%上升到2019年的3.6%。但與美國、日本、韓國等地區10%～20%的滲透率相比仍有差距，未來中國醫美項目滲透率增長空間廣闊。

在朱思楠看來，如果說之前的醫美處在一個野蠻生長的時代，那么疫情之后它的發展主線已然不同，更多的行動軌跡是關于定位、關于創新、關于長期價值。

從產業鏈來看，醫美行業上游主要包括原材料、藥品/耗材、醫療器械生產廠商，中游則是以各大醫院為主的醫療機構，下游的終端市場則包括獲客渠道和獲客平臺。其中，醫美行業上游市場集中度較高，各領域的龍頭企業占據主要市場份額，相對中下游市場壁壘較高。

作為醫美上游的原材料和耗材，透明質酸（俗稱玻尿酸）則是一個繞不開的領域。自上世紀80年代以來，中國的透明質酸經歷了從無到有、從小到大的發展歷程，目前，中國的玻尿酸在全球的市場份額已經超過80%。據根據艾瑞咨詢《2020年透明質酸應用場景白皮書》，華熙生物透明質酸銷量已占據全球市場銷量的四成，遠超競爭對手。

這個行業老大，顯然不愿只做原料供應商。《每日經濟新聞》記者注意到，集研發、生產和銷售于一體的華熙生物，在原料、醫療終端、功能性護膚品、功能性食品板塊等多個領域布局。

中信證券6月1日研報顯示，隨著肉毒、童顏針（PLLA）、少女針（PCL）等更多新產品的上市，國內注射醫療美容市場仍將快速擴容，國產化率不斷提高。從國產化率水平來看，2019年國內玻尿酸市場按銷量排名，包括華熙生物在內的三家國產品牌排在前四。據預測，2022年本土品牌占比將達到約30%。

“資本市場對上市公司的評價，除了看企業經營的基本面，還有很重要一部分是看中公司的未來前景以及社會責任、口碑等。”在朱思楠看來，企業的生命力來自持續不斷的盈利能力和創新能力。風口雖然讓相關概念的公司“飛”起來，但一旦風停，那些企業是否依然能“飛”，取決于這兩種能力是否具備及兌現。

封面圖片來源：攝圖網