俞永福掛帥、高德狂奔 一張地圖點燃本地生活2021新戰(zhàn)事

每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

身穿藍(lán)色大褂，與“相聲皇后”于謙同臺，官宣品牌升級，這是高德地圖董事長俞永福接掌阿里生活服務(wù)板塊后的首次公開亮相。

高德地圖董事長俞永福、相聲演員于謙宣布高德地圖品牌升級 每經(jīng)記者 趙雯琪攝

7月15日，高德地圖宣布正式升級為“出門好生活開放服務(wù)平臺”，同時成立“哪兒都熟協(xié)會”，個人用戶可以加入?yún)f(xié)會，根據(jù)自己的興趣愛好和生活經(jīng)驗，創(chuàng)建多維度興趣指南。這也是繼去年9月高德地圖借上線“高德指南”正式宣布進軍本地生活服務(wù)之后的又一次品牌升級。

俞永福在現(xiàn)場表示，過去大家已經(jīng)高度習(xí)慣出門導(dǎo)航用高德，未來希望大家出門生活也用高德，同時表示高德將專注出門之后的場景，用一張地圖承載衣食住行。

這兩年，從導(dǎo)航工具到生活平臺，高德地圖一直在加速轉(zhuǎn)型。7月2日，阿里宣布將基于地理位置服務(wù)的高德、本地生活和飛豬三大業(yè)務(wù)組成生活服務(wù)板塊，其中，市場份額排名第一的高德地圖被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是這個新板塊的“C位”；而7月以來，高德地圖在出行領(lǐng)域瘋狂補貼司機、乘客，也表現(xiàn)出其搶灘出行市場真空期的野心。

在業(yè)內(nèi)看來，地圖導(dǎo)航工具在平臺化過程中，背后聯(lián)動著社交、金融、支付、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)的出行平臺潛力才初有顯現(xiàn)，地圖未來一定會跳出出行，涉足更廣闊的場景。而高德地圖進一步切入本地生活領(lǐng)域，與包括美團在內(nèi)的本地生活服務(wù)平臺的重合度也逐漸提升。一場圍繞場景、流量展開的戰(zhàn)爭再次拉開帷幕。

而在本地生活領(lǐng)域掀起新一輪戰(zhàn)爭時，高德是否能擔(dān)當(dāng)起重振阿里本地生活的重任，也引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

用一張地圖承載衣食住行

俞永福表示，過去十九年高德專注做好一張地圖，而在未來，高德地圖更希望能打造出門好生活開放服務(wù)平臺，專注出門之后的場景，用一張地圖承載衣食住行。

在他看來，高德過去主要圍繞“我在哪”和“怎么去”，接下來，高德地圖還要繼續(xù)解決“我去哪”的出行決策和出門服務(wù)的問題，而這就需要用一個平臺聚合更多伙伴，根據(jù)過來人的真實選擇，讓用戶幫助用戶。俞永福表示，基于位置的生活服務(wù)分為上門服務(wù)和出門服務(wù)兩種，高德地圖專注于出門之后的生活服務(wù)。

因此，在去年9月推出“高德指南”之后，高德此次新增“個人指南”，每一個用戶可以創(chuàng)建、分享自己的指南，平臺會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行推薦。

《每日經(jīng)濟新聞》記者進入高德地圖App發(fā)現(xiàn)，在高德地圖搜索“我的指南”進入“哪兒都熟協(xié)會”招募活動專區(qū)，即可根據(jù)自己的興趣愛好和生活經(jīng)驗，創(chuàng)建諸如“釣魚”“露營”“停車”“租房”等多維度興趣指南，對于相關(guān)地點進行點評打分。

從一年前上線“高德指南”到如今升級本地生活服務(wù)平臺，隨著新業(yè)務(wù)的不斷推出，高德早已不是一個單純的導(dǎo)航工具，不僅向出行、酒旅、甚至到店餐飲等領(lǐng)域延伸，如今還將聚集用戶點評，可以創(chuàng)建、分享UGC內(nèi)容。高德地圖切入本地生活的主要方式就是聚合。

在出行領(lǐng)域，官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，高德打車聚合平臺合作的網(wǎng)約車平臺已經(jīng)超過100家。2021年，高德打車與北京市出租汽車協(xié)會達(dá)成合作，北京市中小出租車企業(yè)集體入駐高德打車。此外，“深圳出租”、“天津出租”、“昆明打車”也先后在高德地圖上線。在生活服務(wù)領(lǐng)域，高德地圖也在酒店、門票、加油、充電等場景提供聚合服務(wù)，并與國家電網(wǎng)、攜程、飛豬、口碑等達(dá)成合作。

“生活服務(wù)不應(yīng)變成千篇一律的‘網(wǎng)紅化’，高德地圖希望創(chuàng)造一個工具，讓用戶幫助用戶，讓分享變得更真實。”俞永福表示。

勝算幾何？

高德地圖的品牌升級發(fā)生在阿里本地生活組織架構(gòu)調(diào)整的兩周后，不免讓業(yè)內(nèi)猜測這是阿里在本地生活領(lǐng)域的最新動作。可以肯定的是，未來高德地圖與阿里的本地生活其他業(yè)務(wù)還將有更多的聯(lián)動。

今年上半年，高德聯(lián)合餓了么推出“地圖找藥”服務(wù)，近10萬家在線藥店接入高德。這次聯(lián)動也讓外界看到了高德地圖與本地生活業(yè)務(wù)合作的想象空間。

實際上，自從被阿里收購以來，在導(dǎo)航地圖的基礎(chǔ)上，高德地圖的服務(wù)正在延伸至本地生活的各個領(lǐng)域，與包括美團在內(nèi)的本地生活服務(wù)平臺的戰(zhàn)場逐漸重合。有觀點認(rèn)為，在向本地生活服務(wù)領(lǐng)域全力前進的同時，高德的定位也在發(fā)生變化。

不過在本地生活領(lǐng)域，一場新的戰(zhàn)爭也正在打響，7月15日，有媒體報道稱抖音將于近期上線一款名為“心動外賣”的小程序。自今年2月以來，抖音方面就開始在部分地區(qū)的同城頁面中加入“優(yōu)惠團購”入口，其中涵蓋美食、住宿等，并加入了熱門榜單及心動餐廳。

近日，美團在重啟美團打車之余，也低調(diào)上線多款內(nèi)測產(chǎn)品，其中包括為用戶提供同城玩樂組隊服務(wù)的“美團拼場”的微信小程序，以及提供酒類外賣服務(wù)的“歪馬送酒”小程序，加速本地生活服務(wù)向精細(xì)化方向延伸。

眼下在出行領(lǐng)域，高德地圖與美團打車就頗有劍拔弩張之勢，7月以來，高德打車不斷加大宣傳力度，在微信朋友圈、抖音等平臺頻繁投放廣告，喊出“能比價更便宜”的口號，針對新老用戶給出折扣優(yōu)惠；7月12日，高德地圖宣布，7-9月將采用多種形式的免傭幫助司機增加收入，參與本次免傭季的網(wǎng)約車平臺將超100家。其中，新手司機在領(lǐng)取新手免傭卡的七天時間內(nèi)，每天的前三筆訂單將會享受免傭服務(wù)，老司機也可以享受高峰期免傭。

7月15日，美團打車正式啟動“夏季出行保供計劃”，包括升級司機招募福利、高峰獎、新司機推薦獎勵等激勵措施，增加司機收入，解決司機數(shù)量不足問題，并面向新司機推出前3天免傭金服務(wù)。

在如此競爭環(huán)境下，高德地圖能否帶著阿里本地生活版塊殺出重圍，也還存在挑戰(zhàn)和懸念。