新氧發布《2021中國醫美抗衰消費趨勢報告》，醫美抗衰用戶超1163萬

醫美抗衰，來勢洶洶。

據Frost&Sullivan數據顯示，2015年-2019年非手術類醫美項目的規模復合增速為24.59%，高于手術類醫美項目的21.16%。在非手術類醫美項目中，注射類與面部嫩膚占比較高，其中大部分是水光針、光子嫩膚等抗衰項目。

在受疫情影響的2020年，新氧數據顏究院數據顯示，緊致抗衰需求激增近60%。進入2021年，醫美抗衰需求依然保持高速增長，以今年6月為例，以注射美容、光電類為主的皮膚美容消費同比增長分別高達41%、39%。

針對高速發展的醫美抗衰市場，9月6日，新氧發布《2021中國醫美抗衰消費趨勢報告》。報告顯示，醫美抗衰市場光電類項目最受青睞，選擇光電類項目的醫美抗衰消費者比例高達86.23%，消費頻次、醫生技術成為保障醫美效果的關鍵因素，而“黑醫美”橫行，也給抗衰消費帶來了更多挑戰。

2021年醫美抗衰市場規模超755億元

根據Mob研究院數據，截至2021年4月，我國醫療美容用戶規模達到1807.3萬人。參考新氧數據顏究院與新華財經的聯合調研樣本，醫美抗衰用戶約占醫美總用戶規模的64.36%，可推算2021年中國醫美抗衰市場用戶數量為1163萬人。

另據對各類醫美抗衰項目用戶規模與消費客單價的綜合測算，2021年我國醫美抗衰市場規模超755億元。醫美抗衰市場方興未艾，進入放量增長階段，想象空間巨大。

女性是醫美抗衰市場中的消費主體，占整個目標消費者群體的92.73%。

從醫美抗衰消費者年齡分布來看，消費群體呈現年輕化的格局。在體驗過醫美抗衰項目的人群中，超過九成的消費者年齡在21歲至40歲之間，其中21歲-30周歲的人群占比最高，達到了53.1%。

數據來源：新氧數據顏究院、新華財經

保障醫美抗衰效果：消費頻次、醫生技術不可缺

聯合調研顯示，大部分體驗過醫美抗衰的消費者都取得了積極的改善效果，其中23.64%的消費者在體驗過醫美抗衰項目后出現顯著改善，近七成消費者有輕微改善。

醫美抗衰療程至關重要，保證多次、長期、高頻的保養是提升效果的關鍵。近八成消費者認為，醫美抗衰需要有規律的多次治療才能保持效果。

數據來源：新氧數據顏究院、新華財經

在醫美抗衰項目效果因素重要性打分中，“操作醫生的經驗和技術”得分高達8.31，醫師的技術和經驗成為影響消費者醫美抗衰消費決策的主要因素。

數據來源：新氧數據顏究院、新華財經

新氧綠寶石榜單醫生、小忠麗格醫療美容連鎖機構院長趙小忠醫生提示，醫生基礎功底的扎實程度、對儀器的熟練程度、以及審美和責任心等一系列因素都會影響最終效果。以光電抗衰項目為例，大眾普遍認為該類項目難度不高，上手容易，但事實上技術不嫻熟的醫生開展光電項目容易產生治療不足或過度治療的問題，甚至操作不當導致能量過高后還會導致色素沉著、水泡、乃至疤痕遺留等嚴重后果。

非法醫美場所90%設備是假貨抗衰消費“避坑”迫在眉睫

醫療美容行業快速發展，各類新型醫美產品層出不窮，為“黑醫美”的滋生提供了條件。目前，醫美市場存在著大量項目過度包裝、假貨產品泛濫、非專業機構開展業務等亂象。

根據艾瑞咨詢《中國醫療美容行業的洞察白皮書》，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫美場所中90%以上的醫療美容設備都是假貨。2019年合法醫美機構的行業占比14%，合法醫師行業占比28%。

醫美抗衰的本質依然是醫療行為，存在一定風險，不專業的執業行為可能會導致較為嚴重的后果。據北京朝陽法院發布的《醫療美容糾紛案件民事審判白皮書》，2016年-2020年，北京市朝陽法院共受理212件醫療美容民事糾紛，除皺抗衰類項目的案件數量達到了29件，占比達13.7%。

面對魚龍混雜的醫美抗衰市場，新氧建議消費者，在做醫美抗衰項目前，應充分了解項目禁忌與風險，對醫生與機構有疑問的消費者，可以在國家健康衛生委員會官網或通過一些垂直類互聯網醫美服務平臺產品如醫美查等查詢機構和醫生的資質；正規儀器與注射針劑都具有官方的查詢標識，消費者可以通過原廠認證對相應設備與產品進行辨識；預付款前要充分了解產品說明，對自身需求進行理性分析嚴肅對待，如果對相關方案不認可，應直接拒絕額外建議的醫美項目。

數據來源：新氧數據顏究院、新華財經

面對醫美市場亂象，相關政府部門高度重視，一系列規范政策相繼出臺，集中整治行動重拳出擊。隨著時間的推移，醫美抗衰行業的違規亂象將得到更為有效的整治肅清，不合規的中小醫美機構將被逐步清理出市場，正規經營的醫美抗衰服務機構將迎來更好的發展。