成立22年的蒙牛首次更換LOGO 初心和底色成為關鍵詞

12月18日，成立22年的蒙牛首次更換LOGO，全面開啟品牌升級戰略。新LOGO通過圖形、色號、邊框等的調整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這三個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現代、開放和國際化。在新的LOGO中，初心和底色成為了此次品牌升級的關鍵詞。

堅持初心和底色 為消費者帶來一杯好牛奶

在消費者眼中，蒙牛與內蒙古大草原有天然的聯系，“草原牛”是蒙牛的代名詞。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設計得更加圓潤，而且如果延伸開，則象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級后線條更加流暢，象征滋養了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行了完善的產業鏈布局，堅持為消費者帶來一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護國民健康的初心放在了首位，堅守“點滴營養，綻放每個生命”的使命，并以根植草原為自己發展的底色，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。這也意味著，22年來蒙牛一直在發展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒變。

國際設計大師操刀 兼具科技和藝術美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設計的是國際一流設計大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設計了蘋果公司的經典LOGO，為中國消費品牌設計LOGO還是第一次。

據悉，在設計過程中，雙方團隊進行了多輪細致溝通，并對全球消費者市場進行了廣泛的調研，最終在羅布·詹諾夫數百張手繪草圖中確定了現在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙牛”，顯示了設計團隊“以中國文字為骨，以內蒙古大草原為魂”的設計理念，最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調，延續消費者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數學感的黃金分割比例呈現在“草原”之上，這種兼具科技和藝術的設計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實際上，如果有機會能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬畝人工草地的內蒙古，看看蒙牛連片種植的有機草場和各個牧場，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評級中，拿到了最高等級“BBB”，也和LOGO的升級形成了巧妙的呼應。

承接FIRST戰略 從草原走向世界

對蒙牛來說，此次升級LOGO也并非只停留在品牌升級的層面。22年前，蒙牛成立之初營收僅有0.37億元，在全國乳業排名中位列第1116位，憑借消費者至愛和“要強”蒙牛人的集體努力，2020年營收達到760億元，1000余天里平均每天超越一個競爭對手，跑出了被業界稱道的“蒙牛速度”。

在去年，蒙牛提出了“再創一個新蒙牛”戰略，并用“FIRST”5個字母描繪了其未來發展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責任感的蒙牛。這意味著到2025年，蒙牛將以另一種全新的姿態出現在消費者面前。而此次LOGO升級，則是整個“再創一個新蒙牛”戰略中的一部分，正在從品牌角度把戰略目標以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

與此同時，蒙牛還與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等國內國際一流文化體育品牌進行了持續性戰略合作，實現頂級IP“大滿貫”。正如蒙?？偛帽R敏放所說：“通過FIRST戰略落地，蒙牛將不斷提升品質、做強品牌，讓中國消費者喝上‘世界品質的放心奶’，讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。”