金沙江創(chuàng)投朱嘯虎：新消費品牌的唯一發(fā)展路徑是從“流量”到“品牌”

每經(jīng)記者｜李卓    實習(xí)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯｜宋思艱

1月20日，在專業(yè)主義李成東電商年度演講2022上，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎指出，線上流量紅利期已過，依托流量的新消費品牌在去年下半年大多經(jīng)歷了月銷售額的斷崖式下跌。對于新消費品牌來說，從“流量”到“品牌”才是未來發(fā)展的唯一路徑。

朱嘯虎認為，新消費品牌有三個成功因素，產(chǎn)品、渠道、價格，其中只有在兩個因素上優(yōu)于對手才能取得一定的成功。若想取得長期成功，則要在產(chǎn)品上顯著優(yōu)于競爭對手。因此，新消費品牌需要憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力構(gòu)筑競爭性壁壘。目前，隨著現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品跟進速度不斷加快，如何在同類產(chǎn)品里找到突破點、如何持續(xù)推出爆款產(chǎn)品，將成為每個新消費品牌都要面對的考題。