觀冬奧·向未來|冰雪運動產業前景廣闊 福建多家上市公司與冬奧會結緣

每經記者｜趙李南    每經編輯｜魏官紅    

安踏體育、舒華體育、三棵樹、雪人股份、盼盼食品，雖然這些企業主營業務各不相同，但這些企業有三個共同的特點：都是福建的企業；都在各自的領域內大力支持北京冬奧會；都是各自細分領域的領頭羊。

《每日經濟新聞》記者注意到，冬奧會的召開，引爆了外界對冰雪運動產業的極大關注度和熱情。據國家體育總局數據，我國冰雪運動參與人數達到3.46億人。

例如，海南省雖然受氣候條件限制，冰雪運動市場此前幾乎是空白，但如今已有室內滑雪體驗館。據人民網報道，海口市海甸島區域的雪樂山室內滑雪體驗館自2018年年底開業以來，他們已經接待了四萬余名滑雪愛好者，長期的會員有五百多名。

艾媒咨詢CEO張毅表示：“我們國家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會的舉辦，整個冰雪運動掀起了歷史上從未有過的高潮。”

冬奧會期間，福建企業身影頻現

舒華體育位于福建泉州，主營業務是生產健身器材和展示架產品，并于2020年12月登陸上交所。

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，成為第一個贊助冬奧盛會的中國健身器材品牌。”近日，舒華體育品牌總監王偉偉向《每日經濟新聞》記者介紹。

北京冬奧村健身中心，舒華體育贊助的健身器材 圖片來源：受訪企業供圖

同樣來自泉州的還有港股上市的鞋服巨頭安踏體育。安踏體育方面向記者介紹稱，安踏為北京2022年冬奧會15大賽項的12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

2009年以來，安踏已連續7屆成為中國奧委會官方合作伙伴，并連續7屆奧運會為中國代表團打造領獎服。

三棵樹則來自福建莆田，在涂料領域，三棵樹以其綠色環保的技術占據了龍頭地位。“在冬奧會中，三棵樹為10多個冬奧相關項目提供綠色產品與涂刷施工指導。”三棵樹的相關負責人向記者表示。

此外，福建福州的雪人股份承擔了冬奧會雪車雪橇中心氨氣液分離器項目設備和張家口崇禮賽區長城嶺運動員訓練滑雪場造雪設備；福建泉州的盼盼食品則向北京冬奧組委冬奧村、志愿者服務部等交付了多批次冬奧產品，包括盼盼每日堅果、粗糧餅干、軟面包等32個品類，超過2000萬枚（袋）冬奧保障產品。

張毅向記者分析稱：“公司在體育賽事或體育運動的贊助過程中，總體來講，效果還是非常好的，成功概率還是比較高的。與娛樂明星相比，贊助體育賽事的風險會更低，傳達企業品牌和企業價值的核心訴求會更強，社會的反饋和消費者的熱情也會更強。”

“但是也確實有要注意的地方，第一個就是賽事的選擇和體育運動員所表達的價值取向，跟企業自身的產品品牌要表達的訴求是否一致。如果關聯性不大的話，那么效果會差很多。其次，是如何去協調好品牌、賽事和產品銷售三者之間的關系，這個非常重要。其三，如何在體育運動持續性的發展過程中去植入或者賦能產品的品牌和價值，就是如何實現產品價值本身的長期性和延展性，這個也是非常重要的。”張毅表示。

冬奧會是冰雪運動強大的發動機

“我們國家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會的舉辦，整個冰雪運動掀起了歷史上從未有過的高潮。”張毅說道：“原來我們的冰雪運動基本上集中在東北地區，但現在已經蔓延到了海南島，所以迸發出了巨大的市場價值和經濟價值，這是不言而喻的。”

舒華體育的王偉偉有著類似的看法，王偉偉向記者表示：“雖然疫情給體育產業帶來了重大影響，但展望‘十四五’時期，受益于中國經濟持續向好、體育產業利好政策頻出，體育產業發展前景依舊光明。”

據艾媒咨詢《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》，2021年中國冰雪運動行業市場規模為594.9億元，預計2022年將達713.9億元。

圖片來源：艾媒咨詢官網截圖

“冰雪運動除了是強身健體的一項運動，實際上也是帶動上下游產業的強大力量。本屆冬奧會就是個爆發點，或者說是強大的發動機，這是顯而易見的。目前我們國家有超過3億人已經參與到冰雪運動里面來了，冰雪運動有相當忠實的粉絲群體，冰雪運動已經成為一項經常性的體育運動。目前中國的冰雪運動不僅僅是以往那樣，在冬天、在東北地區，目前來看，全國那么多雪場、冰場，做到了一年四季都可以提供冰雪運動服務。”張毅分析稱。

據國家體育總局發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》，中國已實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。

事實上，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動已經不局限于是一項體育運動，還對相關產業帶來了發展。

圖片來源：三夫戶外2020年年報截圖

近年來體育服飾呈現出了蓬勃發展的趨勢。麥肯錫《2021體育用品研究》顯示，行業整體對體育用品行業的未來充滿信心。麥肯錫方面認為，體育用品產業里，可持續產品的比例近來以每年64%的速度增長。但是，發展速度還得再快一點。麥肯錫方面表示，到2025年，必須有25%的體育用品實現可持續性：這個數字是現有水平的5倍。

張毅認為：“從某種程度上來講，冰雪運動帶動的不僅是運動本身的收入，或者是維系冰雪場館的收入，還包括了上游企業，也形成了巨大的市場，比如說帶動了像滑雪裝備、滑冰裝備、服裝、防護頭盔、手套、襪子等一系列的產品，這些產品都是帶有一定科技水平的。除此之外，還會對有關文旅、餐飲產業形成利好，這也是冰雪運動所帶來巨大價值的地方，所以綜合來看，冰雪運動的成長性會非常大。”

封面圖片來源：攝圖網-501121412