讀懂“后浪新主張”！“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選正式啟動

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜劉雪梅    

剛剛落下帷幕的2022北京冬奧會，“00后”谷愛凌和蘇翊鳴作為滑雪項目的“雙子星”，為中國隊摘金奪銀。青春在拼搏中閃光，Z世代（1995年至2009年出生的人群）已然成為歷史舞臺中心聚光燈下閃耀的新主角。統計數據顯示，我國Z世代人口數量近3億。

無論何時何地，后浪正奔涌向前。生活方式深受移動互聯網技術的影響，在消費市場，Z世代有著迥異于前的消費主張與豐富更甚的消費需求?？梢哉f，Z世代的消費力量，代表著中國消費市場最多元化、最具活力、最有個性的一面，無不體現著中國經濟的強勁、強韌與廣闊空間。

解構Z世代，讀懂“后浪新主張”。

值此315之際，由每日經濟新聞主辦，微熱點研究院、獨立咨詢機構商道縱橫提供專業數據支持，每經未來商業智庫、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略支持，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心作為學術支持的“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選正式啟動。屆時，每日經濟新聞還將重磅發布《“后浪”新主張•十大消費趨勢報告》，在每日經濟新聞VR演播間線上實時發布。我們同時還將邀請相關企業的領軍者以及行業、資本大咖，圍繞Z世代消費趨勢做深度線上討論，為您獻上一份有關Z世代消費的智慧盛宴。

解構Z世代 讀懂“后浪新主張”

Z世代作為消費能力迅速崛起的一代，如今已經成為各個領域及賽關注的焦點。成長在互聯網技術發達的新數字時代，特別是深受多元文化影響，“后浪”在消費需求、消費心理、消費觀念以及消費行為上，都與以往世代人群大有不同。

公開數據顯示，我國Z世代人群已接近3億，且消費能力強，尚處于上升期。與之對應的，品牌商們自然嗅覺靈敏。不過，研究和讀懂Z世代也并非易事。

一方面，作為“互聯網原住民”的Z世代，對互聯網天生具備超強感知和適應能力。互聯網的爆發，以及隨后移動互聯網技術的崛起，都讓現今消費市場呈現出多重風貌。新業態和新模式在新潮流的裹挾下層出不窮，越來越多新的消費案例以“加速度”向前快跑，在這樣的環境下，Z世代具備“適應”與“玩轉”的能力。

另一方面，社會與時代的多重與包容，讓Z世代更“松弛”。他們勇于追新，無謂試錯，性格多樣，自然也催生了消費需求各異。如，Z世代的“圈層文化消費”，對于不同文化的包容度更高，即便個體差異性大，但因有相同的興趣愛好，多樣化的消費需求自然也會產生。此外，對于線上購物的熱情以及種草形式的喜愛，Z世代也成為直播電商、種草平臺的主力軍。

當品牌放下收割的“獵槍”，認真研究和解構Z世代，認真讀懂后浪“新主張”，才能真正在未來商業的戰場上接連獲勝。

值此315之際，每日經濟新聞將重磅推出《“后浪”新主張•十大消費趨勢報告》，該報告涵蓋Z世代在十大領域的消費主張，旨在更好的探究和把握未來的新消費之機。

這十大領域涵蓋：新數智、新智能、新茶飲、新旅游、新奢品、新演出、新能源、新租房、新理財、新基金。

值得一提的是，本次報告將全方位、多維度深度調研Z世代。其中的問卷調研由科創板首家數據分析提供商慧辰股份（688500.SH）旗下產品“XMfactory體驗工廠”一站式體驗管理解決方案SaaS平臺提供服務，該平臺可針對企業的體驗管理目標，提供從項目方案設計、數據采集執行、統計模型分析、洞察報告輸出的全流程服務。

報告將于315當天，在每日經濟新聞VR演播間線上實時發布。屆時，我們還將邀請相關企業的領軍者以及行業、資本市場大咖，圍繞Z世代消費趨勢做深度線上討論。

采擷星光 2022中國新消費Z世代品牌榜評選啟動

如今，Z世代已然成為未來新經濟、新消費、新文化等各個賽道的重要力量，消費新潮流的背后，更能展現出新一代“消費擔當”的生活態度和價值判斷。

此外，消費是社會再生產的一個重要環節，Z世代崛起的背后，更加個性化、多元化的消費需求的勃發，也將指導生產的調整、產業的升級，對企業以及品牌的誕生、成長，以及變革之路的調整和升級具有“風向標”意義。

“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選，是由每日經濟新聞連續第四年發起的315消費者權益日主題活動，旨在解讀和重識“后浪新主張”的同時，用專業視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質變，用Z世代的消費數據為新消費“建模”，用美好生活的力量推動當代商業社會進步。

本次參評企業將由三部分組成：

1.從即日起接受品牌/公司自主報名（報名鏈接），報名截至2月28日；

2.由每日經濟新聞聯合中央財經大學數字經濟融合創新發展中心重磅發起的“發現1001｜未來商業-新消費‘追光計劃’”，已持續發布三期系列榜單（點擊進入專題鏈接），三期上榜品牌/企業可直接入圍參與“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選；

3.平臺/投資機構推薦。

“2022中國新消費Z世代榜單”整體涵蓋電子3C、服飾美妝、零食飲品等諸多領域的頭部品牌，如深受Z世代喜愛、主打無性別穿搭的服飾品牌Bosie Agender、Beaster；強勢登榜的手機品牌一加；在直播間被Z世代“買爆”的美妝護膚品牌花西子、佰草集、谷雨、敷爾佳；備受關注的新茶飲品牌喜茶、中式雪糕品牌鐘薛高、火熱的預制菜品牌理象國、飯乎等。

榜單評選將綜合品牌?業影響?（20%）、?眾投票（20%）、?業專家評分（30%）、企業社會責任（30%）評分四個維度，由微熱點研究院、獨立咨詢機構商道縱橫提供專業數據支持，對品牌進?綜合排名。最終榜單于3月15日當天重磅揭曉。

微熱點研究院是上海蜜度信息技術有限公司設立的科學研究機構，歷史存量數據超千億條，每日實時新增數據超1.5億條。與清華大學聯合推出的網絡傳播熱度指數，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平臺采集海量信息的基礎上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關的信息，并對所提取的信息進行標準化計算后得出的指數。本次榜單提取入圍品牌相關的信息，依據熱度指數算法來進行標準化的計算，為品牌作出“行業影響力”方向的打分，占整體分數權重20%。

商道縱橫是中國領先的企業社會責任（CSR）領域的獨立咨詢機構，專注于企業社會責任（CSR）、可持續發展（SD）與責任投資（ESG）的咨詢服務。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實踐經驗，匯聚CSR領域專家和先鋒實踐者，將擔任本次榜單評選“企業社會責任”方向的專業評委，分數權重占比30%。

我們同時邀請到數十位各專業領域資深行業專家，以他們的專業視角，分領域從市場、品牌、戰略等多角度為入圍品牌進行專業度綜合打分，權重占比30%。

本次評選還將通過每經全渠道啟動大眾投票。作為主流媒體，每經美譽度、影響力穩居國內財經傳媒第一陣容，全網用戶超過1億，全媒體年閱讀總量逾360億。每經官方微信為財經媒體頭部賬號，據第三方【新榜】監測結果，該賬號傳播力超過99.99%的運營者；每經官方微博粉絲量近5000萬，月均閱讀量超11億，是財經媒體第一大V；第三方入駐平臺累計用戶近2000萬，月均閱讀總量累計超10億；每經視頻矩陣用戶達2400萬，月均觀看總量累計超7億（以上數據統計截至2021年12月）。

大眾投票期間（3月1日-3月5日），通過微博，帶話題詞#2022中國新消費Z世代品牌榜#發表您對Z世代消費理解的原創觀點+一句話表白一個您投票的新消費品牌，我們還會在投票結束時最終抽取10位“Z世代新消費品牌代言人”送出神秘大禮！

快來與我們一起，為Z世代的新消費、新主張搖旗吶喊吧！

發現1001｜未來商業-新消費“追光計劃”報名啟動（點擊報名，內附活動流程）