2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜：結構分化

2021年年底，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合產品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業榜、區域榜也揭開面紗。 在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業中，媒體行業的企業共計81家，比2020年減少了7家；品牌價值總計為2203.56億元，比2020年增長了2.1%。 其中，媒體行業的上市公司占主導，上榜57家，品牌價值合計1776.31億元，占媒體行業上榜上市公司總計品牌價值的80.6%；其余均為新媒體行業的上市公司，上榜24家，品牌價值合計427.25億元。 媒體行業上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為藍色光標、分眾傳媒和東方明珠，均超過100億元。 行業集中度：TOP10占總品牌價值38.6% 在2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜中，排在前10位的公司品牌價值合計849.59億元，占行業榜單總計品牌價值的38.6%。 排在前20位的公司品牌價值合計1343.64億元，占行業榜單總計品牌價值的61%。 排在前30位的公司品牌價值合計1651.08億元，占行業榜單總計品牌價值的74.9%。 所在區域：京粵浙占總品牌價值過半 在2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜中，81家公司來自21個地區。 其中，來自北京、廣東和浙江的公司共計46家，品牌價值合計1171.38億元，占行業榜單總計品牌價值的53.2%，處于主導地位。其他地區企業構成情況見（圖2-47）和（圖2-48）。 上市板塊：滬市主板占總品牌價值近五成 在2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜中，在滬市主板上市的公司33家，品牌價值合計1039.72億元，占行業榜單總計品牌價值的47.2%，排在第一位。 在深市創業板上市的公司15家，品牌價值合計354.21億元，占行業總計品牌價值的16.1%，排在第二位。 在深市中小企業板上市的公司9家，品牌價值合計352.78億元，占行業榜單總計品牌價值的16%，排在第三位。 此外，在深市主板上市的公司9家，品牌價值合計221.52億元；在國外上市的中概股公司6家，品牌價值133億元；在港股上市的中資股公司9家，品牌價值合計102.33億元。 上市時間：2006-2010年居第一 在2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司13家，品牌價值合計537.46億元，占行業榜單總計品牌價值的24.4%，排在第一位。 2016-2020年上市的公司24家，品牌價值合計454.76億元，占行業榜單總計品牌價值的20.6%，排在第二位。 2011-2015年上市的公司20家，品牌價值合計400.84億元，占行業榜單總計品牌價值的18.2%，排在第三位。 此外，1996-2000年上市的公司12家，品牌價值合計315.31億元；2001-2005年上市的公司5家，品牌價值合計304.21億元；1996年以前上市的公司7家，品牌價值合計190.98億元。 榜單點評 2021媒體行業上市公司整體品牌價值變化不大，增速僅2.1%，而上榜公司卻減少了7家。考慮到目前媒體行業品牌價值的低集中度，未來的媒體行業品牌價值，可能會進一步向其中優秀的上市公司集中。 新冠疫情這一公共衛生事件影響深遠，從多個維度影響了媒體行業上市公司品牌價值的總量與分布。 從宏觀角度來看，新冠疫情減少了媒體行業廣告收入，使得行業整體的品牌價值增速放緩。多家上市公司的2020年報都提及了新冠疫情與中美貿易戰對宏觀經濟的影響，報告中指出了多數行業的廣告支出呈現下降趨勢。對媒體行業上市公司而言，其廣告收入也因此下降。營業收入的下降也會帶來均衡財務收益的下降，這無疑成為了阻礙媒體行業上市公司品牌價值增長的最大阻力。因此，2021媒體行業的整體品牌價值增速僅為2.1%。 除通過宏觀經濟影響媒體行業上市公司的品牌價值之外，疫情也改變了人們的生活方式，這也影響了媒體行業中一些細分領域上市公司的品牌價值。 嚴格的防控政策使許多線下活動轉為線上活動，而數字營銷憑借不受空間與時間限制、成本低廉的優點，迅速成為了部分媒體行業上市公司的收入增長點。在對比品牌價值增速與主營業務內容后，我們可以發現主營數字營銷的上市公司品牌價值，不僅在增速方面最高，在總量方面也不落下風。例如環球印務與紫天科技增速分別高達382.8%與204.5%，而位居榜首的藍色光標也主營數字營銷。 與主營數字營銷的媒體公司相比，出版、有限電視等媒體公司的品牌價值均出現了不少的下降，所謂“幾家歡喜幾家愁“。但部分以教材教輔為主的出版上市公司品牌價值仍保持增長，這可能與K12版塊的火熱有關。 從本質來說，媒體行業的品牌價值與媒體公司的宣傳是分不開的。宣傳包括了力度、廣度與深度。疫情改變了人們的生活方式，也加速了媒體行業上市公司品牌價值的結構調整，而數字營銷品牌價值的增長依靠的正是數字營銷在疫情下依然能夠保持宣傳的廣度與力度。 在媒體行業上市公司的品牌價值中，通過轉變宣傳方式后獲得量的積累固然重要，但要真正實現質的突破，真正深入用戶的內心、占領客戶的心智，宣傳里的深度也是不可或缺的。這是媒體行業上市公司保持品牌價值增長的硬功夫。 附：2021中國媒體行業上市公司品牌價值榜單TOP30