2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜：連鎖王道

每經記者｜梁宏亮    每經實習記者｜黃博文    每經編輯｜付克友    

2021年年底，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業榜、區域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業中，酒店行業的企業共計9家，比2020年減少了4家；品牌價值總計為605.51億元，比2020年下降了26.2%。

酒店行業上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為錦江酒店、錦江資本和復星旅游文化，三者的品牌價值都超過了100億元。

行業集中度：TOP3占總品牌價值67.3%

在2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜中，排在第1位的公司是錦江酒店，品牌價值151.76億元，占行業榜單總計品牌價值的25.1%。

排在前3位的公司品牌價值合計407.26億元，占行業榜單總計品牌價值的67.3%。

排在前5位的公司品牌價值合計560.46億元，占行業榜單總計品牌價值的92.6%。

所在區域：上海占總品牌價值86.2%

在2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜中，9家公司來自5個地區。

其中，來自上海的公司共計5家，品牌價值合計521.76億元，占行業榜單總計品牌價值的86.2%，處于絕對主導地位。其他公司所在區域情況見榜單。 

上市板塊：港股占總品牌價值43.3%

在2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜中，在港股上市的中資股公司3家，品牌價值合計262.26億元，占行業榜單總計品牌價值的43.3%，排在第一位。

在滬市主板上市的公司3家，品牌價值合計222.03億元，占行業榜單總計品牌價值的36.7%，排在第二位。

在國外上市的中概股公司2家，品牌價值合計114.5億元，占行業榜單總計品牌價值的18.9%，排在第三位。

此外，在深市主板上市的公司1家，品牌價值6.73億元。

上市時間：2006-2010年居第一

在2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司3家，品牌價值合計256.29億元，占行業榜單總計品牌價值的42.3%，排在第一位。

1996-2000年上市的公司3家，品牌價值合計216.45億元，占行業榜單總計品牌價值的35.7%，排在第二位。

2016-2020年上市的公司2家，品牌價值合計126.01億元，占行業榜單總計品牌價值的20.8%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌價值6.76億元。

榜單點評

2021中國上市公司酒店行業品牌價值遭遇了滑鐵盧，整體下降了26.2%。同時，榜單上的多數企業品牌價值也出現了下降，這表明當前酒店行業品牌價值的下降是普遍現象。

背后的原因也很簡單，2020年初突如其來的新冠疫情使得中國的酒店行業面臨寒冬，疫情極大地減少了居民外出旅游活動的意愿與頻率，這對于酒店行業來講無疑是利空的。

對比希爾頓酒店、假日酒店等全球知名酒店品牌，中國酒店行業品牌還有相當大的差距，體現在品牌價值方面，就是當前中國酒店行業上市公司的品牌價值還較低。

參考全球的酒店行業巨頭，其品牌之所以能夠享譽全球，主要是因為連鎖化經營。可以說，酒店行業品牌價值的提高離不開連鎖化經營。與連鎖酒店相比，單體酒店在成本控制、管控能力、銷售渠道、住房質量等方面存在劣勢。

而品牌連鎖化酒店易形成規模經濟，從推廣、復制、標準化管理等獲得相對優勢，經營模式成本低、耗時短，對上游供應商議價能力強，從而能獲取更高的盈利收入。在遭受新冠疫情的沖擊后，國內單體酒店加速走向連鎖化，品牌化趨勢愈發明顯，酒店行業發生結構性變化已成為必然趨勢。

值得注意的是，在2021酒店行業上市公司品牌價值榜中，金陵飯店、首旅酒店和華天酒店的品牌價值逆勢增長，尤其是金陵飯店，其品牌價值增速達到了13.4%。金陵飯店年報顯示，其2020年營業收入中的商品貿易仍舊增長，保證了金陵飯店2020營業利潤仍舊為正，也相應促進了品牌價值的增長。

隨著文旅深度融合、交通設施完善、消費結構升級、消費需求個性化，人們對酒店的服務、安全、衛生、文化創意、科技創新應用等方面提出了更高的品質要求，這也是酒店行業提升品牌價值的突破口之一。

結合消費者的需求找準自身定位，同時加速連鎖化經營，酒店行業的品牌提升之道最重要的是踐行。我們有理由相信，未來的中國酒店行業也能擁有世界級的酒店巨頭。

附：2021中國酒店行業上市公司品牌價值榜