五一檔期票房預測只有1.5億元，影視股業績誰來拯救？

每經記者｜畢媛媛  溫夢華    每經編輯｜董興生    

在準備揚眉吐氣前，多地電影院面對疫情的反復，這個五一檔終于還是“啞了火”。

4月29日晚，北京市電影局發布《關于進一步做好“五一”假期影院疫情防控工作的通知》表示，根據北京當前疫情防控需要，為確保北京防疫安全，“五一”假期（4月30日至5月4日），全市影院暫停電影放映活動。

圖片來源：官方通知

截至4月29日21:00，貓眼專業版顯示，全國一線城市中，北京的影院日票房為26.63萬元、廣州的日票房為85.59萬元、深圳的日票房為102.03萬元，而上海的數字依舊為0。

“北京沒有那么多影院關停前，我們預估今年五一票房大概是兩億元，如果北京的電影院五一假期沒有開，預計將有1.5億元。” 盧米埃影業營運副總裁吳秀琦在微信采訪中向《每日經濟新聞》記者做出了她的檔期票房預測。

據每經記者統計，從2018年開始，除2020年外，每年的五一檔票房成績都在10億元以上。

疫情反復之下，電影市場艱難。不過，從目前各大影視股交出的2021年成績單來看，爆款電影仍是拉動上市公司業績的重要助力。太平洋證券傳媒互聯網首席分析師倪爽通過微信告訴毎經記者，疫情對影視股的影響比較大。國內影視公司，也都在盡力地為觀眾貢獻好的作品。

8部影片撤檔
今年五一檔票房預期僅1.5億

五一假期如約而至，五一檔卻顯得冷清。

因為疫情不斷反復，在這個五一檔開始前，一批影片選擇逃離。

4月18日，動畫電影《豬豬俠大電影·海洋日記》取消原定于4月30日上映的計劃，撤出“五一檔”。 此后，電影《哥，你好》《檢察風云》《您好，北京》《保你平安》《遇見你》宣布取消原定的上映計劃。到了4月25日，動畫電影《迷你世界之覺醒》《我是霸王龍》也相繼撤檔。每經記者統計，共有8部影片選擇撤檔。

圖片來源：電影《迷你世界之覺醒》官方微博

當然，仍有一些影片選擇堅守，或者新加入檔期，成為“逆行者”。貓眼專業版顯示，從4月30日起至5月4日，共有9部影片上映，包括由任敏主演的《我是真的討厭異地戀》，譚卓、田雨主演的《出拳吧，媽媽》和進口片《壞蛋聯盟》。而《一點就到家》《只要你過得比我好》等影片則為重映片。

吳秀琦在接受每經記者采訪時坦言：“從影院的角度看五一檔期，原本五一有多部國產片及進口動畫片預計上映，我們也期待能藉由假期帶動觀眾重回電影院觀影的熱情。但隨著疫情反復，停業影院增加，影片陸續撤檔，目前僅剩進口動畫片以及個別劇情片上映，對觀眾的吸引力有限，加之前幾周上映的進口片時間比較久，所以五一整體來說不會有超預期的票房表現。”

《出拳吧，媽媽》劇照 圖片來源：貓眼專業版

因為疫情影響，全國各地的風險等級不一。以北京為例，4月29日晚，北京市電影局發布《關于進一步做好“五一”假期影院疫情防控工作的通知》，表示根據北京當前疫情防控的需要，為確保北京防疫安全，“五一”假期（4月30日至5月4日），全市影院暫停電影放映活動。

不過，從全國范圍來看，影院營業率連續3日上漲。貓眼數據顯示，4月28日大盤票房774.4萬，營業影院6671家，較4月27日增加80家，全國營業率為55.39%，武漢、溫州、徐州等多地影院復工。

往年，五一檔期可以說是除春節檔、國慶檔之外全年最重要的檔期。排除2020年因為疫情造成影城關閉外，自2018年起，每年的五一檔期票房都保持在10億元以上。

“北京沒有那么多影院關停前，我們預估今年五一票房大概是兩億元，如果北京的電影院五一假期沒有開，預計將在1.5億元左右。” 吳秀琦稱。

觀眾失去的觀影意愿是擺在從業者面前更大的擔憂。“影片的上映日期變化大，數量供給可能不足，如果沒有吸引人的影片，顧客去電影院的意愿會有影響。另外在疫情突發后，影院關閉對顧客也會產生觀影信心不足，久而久之對觀眾來說會變成一個非必要性的娛樂。疫情這幾年，確實對觀眾觀影習慣造成了改變。” 吳秀琦表示，雖然影院一直都在努力做營銷活動來吸引觀眾重回電影院，但最重要的還是在疫情可控狀況下，電影院恢復經營，能有足夠的內容提供，讓觀眾愿意走進電影院。“沒有足夠的影片上映，或者影院經常要封閉一段時間，再多的活動效果也有限，畢竟影片還是顧客走進電影院的核心。”

事實上，從今年春節檔開始，影市一直處在不溫不火之中，大片的競相撤離讓接下去的暑期檔成為下一根“救命稻草”。“暑假時間有兩個月，如果屆時疫情得到有效控制，影院能恢復營業的狀況下，期待能有好的票房。” 吳秀琦強調，“雖然現在很難，但還是要有信心。”

爆款電影成拉動業績重要助力
中影、萬達扭虧，華誼、光線業績“變臉”

疫情反復之下，電影市場艱難。不過，從目前各大影視上市公司交出的2021年成績單來看，爆款電影仍是拉動上市公司業績的重要助力。

“國內的電影公司，主要以影片上映與票房構成核心收入，優質影片必然會為公司貢獻不菲的收入和利潤。但受疫情影響，目前影片數量及票房相比以往都有所下降。”4月29日，太平洋證券傳媒互聯網首席分析師倪爽在接受每經記者微信采訪時表示。

記者注意到，在頭部影視公司中，中國電影和萬達電影均在2021年扭虧為盈。

參投《長津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》等多部爆款影片的中國電影，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.36億元。扭虧為盈的背后，離不開對爆款電影的投資與發行。

數據顯示，2021年中國電影創作板塊和影片發行兩大業務共貢獻了30.05億元收入，托起總營收的半壁江山。報告期內，公司出品并投放市場各類影片24 部，累計票房239.60億元。

圖片來源：中國電影2021年年報

作為院線巨頭，萬達電影的觀影業務收入占其營收比重仍超50%。不過在內容方面，子公司萬達影視主投主控的《唐人街探案3》《誤殺2》均拿下了不錯的票房成績。公告稱，2021年，萬達影視經營業績較2020年有較大增長。

《誤殺2》劇照 圖片來源：貓眼專業版

相比之下，近兩年重返影視業務、預告盈利的華誼兄弟，則仍未能實現扭虧為盈。2021年，華誼兄弟實現營收13.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.46億元。

過去一年，華誼兄弟參投的影片多達十余部，其中不乏爆款影片，但這些影片帶來的收益卻不盡如人意。

每經記者注意到，《你好，李煥英》《我和我的父輩》兩部爆款影片華誼兄弟均有參投。根據華誼兄弟相關影片票房公告，按照目前《你好，李煥英》《我和我的父輩》的票房大致估算，公司來源于兩部影片的營業收入區間約分別在1708萬元~2048萬元、209萬元~263萬元。

財報顯示，華誼兄弟影視娛樂板塊營業收入為12.33億元，貢獻了近九成的營收，但相比上年同期則下降5.82%。

圖片來源：華誼兄弟2021年年報

一直被行業評價“穩扎穩打”的光線傳媒，2021年業績從預盈利“變臉”為虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損3.11億元。不過，光線傳媒業績下滑并非由主營業務所致，公司稱主要系投資的兩家合伙企業調整了對其投資項目的核算方法。

財報顯示，2021年，光線傳媒電影及衍生業務營收9.14億元，貢獻了近八成營收。其參與投資、發行的影片總票房超28億元，公司強調，《你的婚禮》取得了非常高的投資回報。公告顯示，光線傳媒源于該影片的營業收入超2億元。

圖片來源：光線傳媒2021年年報

倪爽認為，疫情對影視股的影響比較大，各大影視上市公司業績整體在預期內，“畢竟當下全球影視行業受到疫情的影響都很大，國內影視公司，也都在盡力的為觀眾貢獻好的作品”。