清華大學(xué)趙平：中國經(jīng)濟向好態(tài)勢未發(fā)生顛覆性變化，上市公司品牌價值持續(xù)上升

每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)實習(xí)編輯｜楊夏    

5月10日是第六個中國品牌日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的“每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”以線上和線下相結(jié)合的方式隆重舉行。

這是每日經(jīng)濟新聞第六年聯(lián)合清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心，推出中國上市公司品牌價值榜。在過去的五年里，中國上市公司品牌價值榜以其權(quán)威性和公正性，取得了良好的社會反響，不少企業(yè)將該榜的品牌價值數(shù)據(jù)列入公司的年報或企業(yè)社會責(zé)任報告，榜單已經(jīng)成為了激勵企業(yè)品牌建設(shè)、助力投資者投資決策的“風(fēng)向標”。

在發(fā)布會上，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平對此感到欣慰，他表示：“我們的初衷就是希望通過評估和發(fā)布中國上市公司的品牌價值榜來促進中國企業(yè)更加關(guān)注自己的品牌，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)改進客戶體驗，持續(xù)傳播公司正能量，由此來提升公司的品牌價值，促進中國企業(yè)和中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。”

他認為：“最近兩年，由于新冠疫情，中國部分行業(yè)的發(fā)展受到了較大的沖擊，品牌價值也出現(xiàn)了較大的波動，比如航空、旅游等行業(yè)。然而，由于中國較好地控制了新冠疫情，中國經(jīng)濟整體向好的發(fā)展態(tài)勢并沒有發(fā)生顛覆性的變化，中國上市公司的總體品牌價值仍在持續(xù)上升。”以下為趙平在發(fā)布會上對2022中國上市公司品牌價值榜的解讀。

清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來源：視頻截圖

總榜TOP100：騰訊、阿里“雙巨頭”領(lǐng)先

在榜單發(fā)布之前，趙平首先介紹了本次榜單的評估范圍、數(shù)據(jù)來源和評估方法。本次2022中國上市公司品牌價值榜，評估了2022年1月1日之前在中國內(nèi)地證券市場公開上市的A股企業(yè)和在境外證券市場公開上市的所有中國內(nèi)地企業(yè)，通過提取上市公司在產(chǎn)品或服務(wù)市場的績效數(shù)據(jù)、在資本市場的績效數(shù)據(jù)、不同行業(yè)品牌對公司收益貢獻比率數(shù)據(jù)，根據(jù)“V（Brand Value品牌價值）=BE（Business Earning均衡財務(wù)收益）×BR（Brand Ratio品牌貢獻比率）×BP（Brand Potential品牌收益強度）”的評估模型，綜合計算得出每家上市公司的品牌價值。

圖片來源：視頻截圖

經(jīng)過清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心的專業(yè)分析和統(tǒng)計，最終形成了總榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50共四個榜單。

首先，總榜TOP100評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內(nèi)地公司品牌價值居前的100家公司。總榜TOP100顯示，總體品牌價值157476億元，同比增長了7.5%。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，騰訊控股（0700.HK）以20731億元的品牌價值位居第一，阿里巴巴（9988.HK）以15660億元名列第二。這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭是總榜中僅有的兩個品牌價值超萬億的企業(yè)，是第三名貴州茅臺（600519.SH）5445億元品牌價值的約3-4倍之多，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

趙平分析道：“在集中度方面，TOP100中，品牌價值10000億元以上兩家，合計品牌價值為36392億元，占總體品牌價值的23.1%。1000-10000億元36家，合計品牌價值為79702億元，占品牌價值榜TOP100的50.6%。”

同時，與去年相比，11家公司第一次進入榜單；64家公司品牌價值上升，25家公司品牌價值下降；品牌價值排序上升的公司43家，與去年持平9家，比去年下降37家。

從上榜行業(yè)的角度來看，共有20個行業(yè)的企業(yè)進入總榜TOP100。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌價值達到26453億元，超過零售行業(yè)，排到了第一位，比去年增長了21.7%，占TOP100的16.8%。此外，有五個行業(yè)的品牌價值超過10000億元，包括互聯(lián)網(wǎng)、零售、金融、飲料和汽車行業(yè)。這5個行業(yè)的合計品牌價值為103063億元，占TOP100的65.4%。金融行業(yè)有18家公司上榜，在公司數(shù)量上排在第一位。

總榜Top100分行業(yè)品牌價值 圖片來源：2022中國上市公司品牌價值榜分析報告

從各行業(yè)品牌價值增長率來看，裝備行業(yè)增長了71.2%，排名第一；食品行業(yè)下降了19.1%，排名最后。

活力榜TOP100：中遠海控、傳音控股翻倍增長

活力榜TOP100評出了在2022年品牌價值大于200億元人民幣的公司中，2022年品牌價值增長率居前的100家公司。

趙平分析道，從行業(yè)來看，一共有23個行業(yè)的公司進入活力榜TOP100，裝備行業(yè)以11家入圍公司排在第一位。入圍企業(yè)數(shù)量超過7家公司的行業(yè)有5個，它們是裝備、房地產(chǎn)、汽車、金融和飲料行業(yè)。

品牌活力榜Top100行業(yè)分布 圖片來源：2022中國上市公司品牌價值榜分析報告

分企業(yè)來看，增長率排名第一的是中遠海控（601919.SH），同比增長率達到了108.6%；排名第二的是傳音控股（688036.SH），增長率達到100.2%。兩家公司的品牌價值均實現(xiàn)翻倍增長。有10家公司品牌價值增長率在60%-100%之間；有58家公司的品牌價值增長率在20%-60%之間；有30家公司品牌價值增長率在20%以下。

活力榜Top100增長率分布情況 圖片來源：2022中國上市公司品牌價值榜分析報告

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，前述總榜TOP100中，貴州茅臺以5445億元的品牌價值位居第三，但在活力榜TOP100中，以增長率計算，貴州茅臺卻排名第100位，品牌價值增長率為13.1%。可以看到，相比于其他處于高速成長期的品牌，貴州茅臺在品牌價值達到高位后，已經(jīng)進入較為穩(wěn)定的品牌鞏固和紅利釋放階段。

海外榜TOP50：家電企業(yè)上榜最多，服飾行業(yè)增長最快

海外榜TOP50評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內(nèi)地公司海外品牌價值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來看，海外榜TOP50總體海外品牌價值16907億元，同比增長了21.7%。排名第一的聯(lián)想集團（0992.HK）海外品牌價值1891億元，比上年增長了30.1%。入門品牌價值（即入榜的最低價值）94億元，比上年提高了13.3%。

從集中度來看，海外榜TOP50中，海外品牌價值500億元以上的有10家，合計海外品牌價值為9775億元，占海外榜總體品牌價值的58%；海外品牌價值100-500億元的有36家，合計品牌價值為6753億元，占總體的40%。

從變動情況來看，與去年相比，10家公司新進榜單；32家公司海外品牌價值上升，8家公司海外品牌價值下降；海外品牌價值排序上升的公司為18家，與去年持平的為4家，比去年下降的為18家。

從行業(yè)來看，有16個行業(yè)上榜，家電行業(yè)海外品牌價值排在第一位，達到3127億元，占海外榜TOP50的19%。同時，家電行業(yè)也以9家上榜公司，成為上榜企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)。有7個行業(yè)海外品牌價值超過1000億元，它們是家電、電子、通訊、金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售和裝備行業(yè)，合計海外品牌價值為13097億元，占海外榜TOP50的78%；有3個行業(yè)的海外品牌價值在500-1000億元之間，它們是石油、汽車和運輸行業(yè)。

海外榜Top50行業(yè)分布 圖片來源：2022中國上市公司品牌價值榜分析報告

此外，海外品牌價值增長率最高的是服飾行業(yè)，增長了103%；品牌價值增長率最低的是飲料行業(yè)，增長率為-44%。

新銳榜TOP50：滴滴出行“奪冠”，互聯(lián)網(wǎng)新秀輩出

新銳榜TOP50評出了2021年新上市的所有中國內(nèi)地公司品牌價值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來看，新銳榜TOP50總體品牌價值3522億元。排名第一的是滴滴出行（DIDI.N），品牌價值達到816億元。入門品牌價值（即入榜的最低價值）為20億元，比去年增加了2億元。

從集中度來看，新銳榜TOP50中，品牌價值100億元以上8家，合計品牌價值為1871億元，占新銳榜總體品牌價值的53%。品牌價值小于100億元的42家，合計品牌價值為1651億元，占總體的47%。

從行業(yè)品牌價值來看，18個行業(yè)上榜，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排在第一位，品牌價值946億元，占新銳榜TOP50的27%。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，排名前十的企業(yè)中，涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的有三個，分別為滴滴出行、快手（1024.HK）、叮咚買菜（DDL.N）。

新銳榜Top50行業(yè)品牌價值 圖片來源：2022中國上市公司品牌價值榜分析報告

此外，有10個行業(yè)的品牌價值超過100億元，合計品牌價值為3158億元。占新銳榜TOP50的90%。

從入圍企業(yè)數(shù)量來看，服飾行業(yè)排在第一位，有6家企業(yè)入圍。入圍4家及以上公司的行業(yè)一共有6個，它們是服飾、零售、金融、運輸、裝備和互聯(lián)網(wǎng)。