每日經濟新聞 2022-05-17 21:41:46
◎今年一季度各品牌持續調節庫存，它們的庫存以中高端產品為主，導致第一季度表現相對疲弱。第二季度最大的問題則是受疫情影響，消費者的消費意愿被抑制。
◎“手機廠商需要在3000元以下，或者3000元左右價位段做更多的資源傾斜，這將對下半年恢復增長有很大幫助。另外，在中國市場表現不好時，可以將重心放到一些增長的海外市場，如東南亞、拉美等。”
每經記者｜王晶 深圳報道 每經編輯｜梁梟
今年以來，智能手機迎來“寒冬”之聲四起。
根據中國信息通信研究院（以下簡稱中國信通院）5月16日發布的《2022年3月國內手機市場運行分析報告》，3月國內手機市場總體出貨量為2150萬部，與去年同期相比大幅減少40.5%。數據一出，立刻引發市場關注和討論。
《每日經濟新聞》記者查閱2021年全年手機銷量情況時注意到，其實今年3月智能手機銷量2150萬部并非去年以來月度新低，去年2月國內手機銷量為2175.9萬部，9月銷量為2144萬部，今年2月甚至創下過去15個月來的新低，為1486.4萬部。
從數據上看，今年3月與去年2月水平基本持平，然而2021年全年，國內市場手機總體出貨量累計3.51億部，同比增長13.9%，因此，通過單個月份手機銷量不及預期就斷言“寒冬”到來似乎有些片面。不過，智能手機銷量整體銷量疲軟也是不爭的事實。
什么原因導致銷量下降？智能手機廠商又將如何應對？
圖片來源：《2022年3月國內手機市場運行分析報告》截圖
截至目前，多家第三方統計機構數據均顯示，今年一季度，國內智能手機出貨量出現同比、環比雙降。放眼全球智能手機市場，情況也不容樂觀。據財聯社消息，日前，TrendForce集邦咨詢再度下調2022年全年智能手機生產總數預測至13.33億支，且不排除后續仍有下調空間。
據中國信通院數據，今年第一季度，國內手機市場總體出貨量6934.6萬部，同比下降29.2%。其中，5G手機出貨量5388.4萬部，同比下降22.9%，占同期手機出貨量的77.7%。值得注意的是，這已經是連續三個月5G手機出貨量以及占比出現下降。今年2月和3月，5G手機出貨占比均跌破80%。
當前，中國在5G網絡建設、5G手機出貨量、5G用戶數等方面取得了良好的成績，但依然存在應用發展不平衡、不充分的短板。事實上，現有的5 G應用要么受眾面較窄（如遠程醫療），要么這些應用在4G網絡環境下也能實現，甚至一些用戶認為，就體驗而言，5G與4G并無太大差別。
不過，在Counterpoint Research高級研究分析師IvanLam看來，5G手機在國內市場已經是大勢所趨。今年過完后，國內整個5G手機的滲透率可能會更加接近80%，5G智能手機銷量占去年總銷量的75%，而2020年為42%。不管5G的使用體驗如何，消費者在換機時都會考慮5G的因素，華為手機市場份額下滑也是因為（華為新機）不具備5G（功能）。
談及國內智能手機市場銷量下降的原因，IvanLam通過微信向記者分析稱，今年一季度各品牌持續調節庫存，它們的庫存以中高端產品為主，導致第一季度表現相對疲弱。第二季度最大的問題則是受疫情影響，消費者的消費意愿被抑制。
今年慘淡的市場行情對各大手機廠商來說無異于一場“壓力測試”。如何應對挑戰，考驗廠商們的綜合實力。在通過微信接受采訪時，廠商們提出了自己的看法。
OPPO方面對記者表示，“我們認為未來的手機市場是更難、但更具價值的市場。消費者對于高端產品特別是新形態產品的需求還是有明顯增長。OPPO會堅持長期主義，持續在自研芯片與折疊屏手機上投入大量研發資源。同時，我們主動采取務實的庫存管理方式，穩健經營、保證企業的健康運作。”
realme方面則回應稱，將繼續完善“1+5+T”生態戰略，發力AIoT生態，并將在國內帶來首款平板。對于破局的關鍵，榮耀CEO趙明昨日接受群體采訪時表示：“主要在于手機廠商能否在消費者體驗方面實現更多的創新。”
與此同時，realme對下半年的發展表示樂觀。“電商促銷旺季以及年末節慶消費帶動等因素，將帶來行業第四季度單季銷量高峰。”
中國信通院數據顯示，2021年10月～2021年12月，國內智能手機出貨量分別為3360萬部，3525.2萬部以及3340萬部，分別同比增長28.4%、19.2%和25.6%，是全年銷量較高的月份。
對此，IvanLam也判斷，下半年銷量情況會比上半年好些。“首先，第三季度肯定會是比第二季度好一點。其次，每年的四季度都算是全年最好的銷售旺季。一般而言，蘋果會在每年第四季度發售新機，帶動一些銷量的拉升，同時，其他品牌也會發布不少新機沖刺業績，再疊加年尾的各種大促活動，對整個市場有一定的刺激作用。下半年國內在刺激消費的政策執行方面也會有所反饋。”
談及具體的調整措施，IvanLam認為：“手機廠商需要在3000元以下，或者3000元左右價位段做更多的資源傾斜，這將對下半年恢復增長有很大幫助。另外，在中國市場表現不好時，可以將重心放到一些增長的海外市場，如東南亞、拉美等。”
此外，記者注意到，雖然整體國內手機市場表現不佳，但廠商韌性較強。據Counterpoint今日（5月17日）公布的2022年第一季度中國智能手機中高端市場數據，在250美元～399美元價位段，智能手機市場份額同比增長近10%，占整體銷量的25.5%，與兩年前該價位段的16.9%的份額相比有明顯的增長。
上述報告稱，中國一些主要的智能手機品牌已經注意到這一點，并增加了該價位段機型的數量，以滿足該細分市場對功能不斷增長的需求。該價位段的手機在24歲及以下的消費者中受歡迎。最后，IvanLam建議稱：“廠商在發力中高端市場的同時，也要保持銷售份額。”
封面圖片來源：攝圖網-501196922
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