近8000萬(wàn)人次“云”逛文博 95后成觀看主力軍

每經(jīng)記者｜畢媛媛    北京報(bào)道    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

故宮博物院 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500785090

想要了解一座城市乃至國(guó)家的歷史文化，閱讀書籍并不足夠，博物館亦是傳承人類文明的重要殿堂。

5月18日，是第46個(gè)“國(guó)際博物館日”，今年的主題為“博物館的力量”，全國(guó)各地博物館開展不同活動(dòng)，優(yōu)酷也發(fā)布《2022文博節(jié)目報(bào)告》，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)角度揭秘年輕人“云”逛文博的具體數(shù)據(jù)和愛(ài)好。

不過(guò)據(jù)艾媒咨詢CEO張毅觀察，“云”逛博物館還沒(méi)有完全破圈，討論“帶貨”也為時(shí)尚早。“建議有一些主題的方向，針對(duì)不同的題材、新聞熱點(diǎn)、文化背景甚至熱點(diǎn)的影視劇，把每個(gè)地方博物館的特色呈現(xiàn)出來(lái)，從而再延伸出‘帶貨’或者文創(chuàng)主題的活動(dòng)。”5月18日, 張毅通過(guò)微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

近8000萬(wàn)人次“云”逛文博，六成熱衷中國(guó)傳統(tǒng)文博節(jié)目

隨著科技發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”成為一種新時(shí)尚，很多年輕人喜愛(ài)上了“云” 逛文博，一批文博節(jié)目更是通過(guò)科普和美育拉近了年輕人與歷史文物的距離。

根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的《2022文博節(jié)目報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），近8000萬(wàn)人次“云”逛文博，其中六成熱衷中國(guó)傳統(tǒng)文博節(jié)目，國(guó)內(nèi)外文博節(jié)目觀看人次分別占62.5%和37.5%。

關(guān)于為何選擇觀看文博節(jié)目，超六成年輕人認(rèn)為，文博節(jié)目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，契合時(shí)代精神，有獲得感，亦是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和歷史的窗口。

《報(bào)告》顯示，文博節(jié)目“95后”觀眾中占比達(dá)到35.5%，成為主力軍，含90后在內(nèi)的年輕人占比近六成。

圖片來(lái)源：《2022文博節(jié)目報(bào)告》

年輕人最愛(ài)哪檔文博節(jié)目？《報(bào)告》顯示，最受歡迎的是《國(guó)家寶藏》第三季，此外，《我在故宮修文物》電影版《博物館之夜》《隱秘的細(xì)節(jié)》《國(guó)寶100》等文物類、考古類節(jié)目是最受年輕人歡迎的文博節(jié)目TOP5。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022文博節(jié)目報(bào)告》

透過(guò)文博節(jié)目，42.5%的年輕人表示希望學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及歷史，25.8%的年輕人希望學(xué)習(xí)世界文明史，20.4%和10.2%的年輕人則希望了解文化藝術(shù)背后的精神價(jià)值和中西方名畫名作。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022文博節(jié)目報(bào)告》

在觀看節(jié)目過(guò)程中，網(wǎng)友化身鑒賞家，熱衷于在彈幕、評(píng)論區(qū)交流?！秷?bào)告》顯示，“文物超有料”“民族自豪感”等近7萬(wàn)條正能量彈幕聚焦國(guó)寶和文化自信。其中彈幕高光時(shí)刻的前三檔節(jié)目分別是解密硬核文物“瓷母”各種釉彩大瓶的《國(guó)寶100》首期，探尋三星堆與中原誰(shuí)先掌握了青銅的《隱秘的細(xì)節(jié)》第一季第二期，聚焦青銅神樹出土的《古蜀秘境：三星堆迷蹤》首期。

優(yōu)酷表示未來(lái)還將推出文化探索紀(jì)實(shí)節(jié)目《閃耀吧！中華文明》，帶領(lǐng)觀眾深入三星堆、秦始皇帝陵、唐長(zhǎng)安城、南海一號(hào)、殷墟、敦煌六大考古現(xiàn)場(chǎng)，與各大博物館館長(zhǎng)、資深文博考古專家對(duì)話。

5605家博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放，但討論“帶貨”為時(shí)尚早

今天是第46個(gè)“國(guó)際博物館日”，今年的主題為“博物館的力量”。在疫情的影響下，博物館正在加速與新技術(shù)、新模式的聯(lián)動(dòng)，年輕人足不出戶，也能了解世界的古今文明，感受那份最鮮活的標(biāo)本。

多家博物館都在今天有所動(dòng)作，推出“文博大餐”，例如海南省博物館“動(dòng)物總動(dòng)員——館藏動(dòng)物文物展”正式開展，精選了100余件套動(dòng)物文物進(jìn)行展出、中共一大紀(jì)念館首發(fā)虛擬形象庫(kù)寶和德妹、中古云博和MEME作為數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)分別發(fā)行《博物館的力量——北京“5.18國(guó)際博物館日”》數(shù)字紀(jì)念徽章與《博物館的力量——“方圓四寸”》衍生版創(chuàng)意徽章等。

國(guó)家文物局也在今天發(fā)布了2021年度中國(guó)博物館最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新增備案博物館395家，備案博物館總數(shù)達(dá)6183家，排名全球前列。5605家博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放，占比達(dá)90%以上，享受免費(fèi)參觀博物館人數(shù)世界最多。

在疫情前，沒(méi)有人能想到可以通過(guò)直播“見(jiàn)”到蒙娜麗莎，但截至目前，凡爾賽宮、大英博物館、西班牙普拉多博物館、中國(guó)的故宮，都已通過(guò)直播的方式呈現(xiàn)在中國(guó)觀眾面前。

每一件展品都承載了一段歷史，每一個(gè)博物館都是城市最鮮活的文化符號(hào)。為了“讓文物動(dòng)起來(lái)”，疫情期間，博物館展覽 “線上+線下”并線發(fā)展。艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在疫情影響的大背景下，“云”逛博物館不失為一種好的替代方式。“但如何讓觀眾更有參與感、獲得感和互動(dòng)感，才是關(guān)鍵。”同時(shí)，張毅認(rèn)為，當(dāng)下“云”逛博物館也有不足的地方，例如主題不夠清晰，吸引觀眾的面不夠廣，宣傳上缺乏力度等。

為了更貼近年輕人，各家博物館使出新招，在文創(chuàng)產(chǎn)品上費(fèi)盡心思。比如考古盲盒帶動(dòng)了考古熱，影響到了海外；在每個(gè)電商平臺(tái)的大節(jié)點(diǎn)，博物館的IP授權(quán)、跨界聯(lián)名也都有一席之地，其中故宮系、敦煌系的文創(chuàng)產(chǎn)品往往成為“流量擔(dān)當(dāng)”。

發(fā)展到今天，博物館的意義早已不是保存文物的方式，而是可以與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，那是一種更為沉浸的文化學(xué)習(xí)，也是一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化交流。不過(guò)據(jù)張毅觀察，“云”逛博物館還沒(méi)有完全破圈，討論“帶貨”也為時(shí)尚早。“建議有一些主題的方向，針對(duì)不同的題材、新聞熱點(diǎn)、文化背景甚至熱點(diǎn)的影視劇，把每個(gè)地方博物館的特色呈現(xiàn)出來(lái)，從而再延伸出‘帶貨’或者文創(chuàng)主題的活動(dòng)。”張毅表示。

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