每日經濟新聞 2022-05-23 21:03:27
◎“五一”小長假的火爆之后,露營生意的“燥熱”寫在朋友圈和媒體頭條上。業內人士看到,目前露營賽道仍有空間,但隨著越來越多的露營營地涌出,成本也會水漲船高,自然也會使得營地的盈利面收窄。
◎另一種熱,是天氣。露營雖然會被與民宿相提并論,但相比起來,這是一個十分依賴環境的行業。冬天,很多營地并不開放。而即將到來的夏天,恐怕也讓一些想露營的人因嗡嗡的蚊子和酷熱的天氣而改變主意。
每經記者|畢媛媛 李佳寧 北京報道 每經編輯|文多
自從露營出現后,“詩和遠方”都有了具體的意象。
每天在辦公室辛苦工作的年輕人,都渴望周末在大自然呼吸一場新鮮的空氣,擁抱微風,品鳥語、聞花香。更有條件的,在別人羨艷的眼神中,煮上一杯掛耳咖啡或者開一瓶紅酒,進行一場心靈與自然的深度對話。
自此,時間是可以用來消磨的,照片也是可以精心設計后再發布的。
“野餐和露營是會上癮的”,“在與土地、樹木、山川、河流、陽光近距離接觸后,我找到了向往的生活”……在“五一”假期,露營迎來徹底爆發,誰的朋友圈,沒有刷到過幾十條好友的露營分享呢?
隨著參與者增加,越來越多的熱錢也涌入這個行業,利潤爭奪戰隨之開始。那露營地生意會不會被這股熱潮“燙”傷“曬”蔫?
圖片來源:每經記者 畢媛媛 攝
春風和煦的時節,萬物生光輝。但假期過完,全國多地迎來一波強勢升溫。氣象臺消息顯示,到了5月21日、22日,華北黃淮地區多地氣溫已超30℃。
隨著盛夏來臨,“燥熱”的露營反而將面臨“降溫”,面對戶外的高溫與蚊蟲,這批愛上了露營的年輕人,是否將轉投冰鎮西瓜和小龍蝦的懷抱?
艾媒咨詢數據顯示,2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元,帶動市場規模達3812.3億元,預計2025年中國露營經濟帶動市場規模有望達14402.8億元。
圖片來源:《2022~2025中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告》
“疫情已經第三年了,大家不能跨省又迫切想出去透風,其實需求很簡單,就是想找個地方,帶孩子或者狗子撒個歡,而露營提供了一個這樣的場景。”5月6日的微信語音采訪中,曾在旅行社工作多年并經營過兩家民宿和一家營地的李強坦言。
據央視財經報道,自今年1月份以來,戶外帳篷成交額同比增長119%,大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。京東消費數據顯示,從4月30日至5月3日,全國用戶購買帳篷/墊子類增長100%。每經記者在淘寶上搜索帳篷、天幕,發現結果中靠前的產品月銷量達到2萬~3萬,帶有“精致”“ins風”關鍵詞的產品備受追捧。
用戶有需求,企業自然緊跟風口。在啟信寶搜索“露營”,數據顯示,截至5月12日,全國共有超5000家相關企業。
資本市場的反饋最直接。牧高笛(603908.SH)以露營帳篷為主營業務,在今年4月之前,股價徘徊在34元/股左右,4月8日收于40元/股以上后開始暴漲,高歌猛進到5月18日的98.88元/股,創下歷史股價新高。
每經記者還統計發現,露營相關企業也迎來融資熱。據報道,4月7日,戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資,由鐘鼎資本獨家投資。4月13日,露營文化品牌商ABC Camping完成數百萬美元天使輪融資,投資方為青山資本。
在這風口之下,線上綜藝市場也有了新的動作。四月中旬,浙江衛視上線了一檔自駕露營青春慢綜藝《追星星的人2》;“五一”長假之前,愛奇藝打造的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》正式上線;《向往的生活》走到第六季,也出現了海邊天幕下露營的畫面。
綜藝《一起露營吧》 圖片來源:豆瓣
幾個月內,露營受眾迅速裂變,輻射范圍正從一線及新一線城市蔓延至三、四線城市。根據小紅書端午小長假數據,“露營”搜索量最高的5個城市分別為北京、成都、上海、重慶和杭州。
艾媒咨詢CEO張毅5月初接受記者微信采訪時談道,露營經濟發展的根本驅動力,是中國經濟發展、人均可支配收入的提升到了一定的階段之后,必然產生的一種休閑方式。此外,近幾年國家綠水青山的建設給市民出行帶來一定基礎條件,裝備和設施都日趨完善,幾項原因累積在一起,造成了露營熱的爆發。
將音響調至輕快的頻道,寵物與小孩歡鬧,大人間三三兩兩把酒言歡……露營看上去很美好。
但很少有人提到,一趟全面的露營,復雜程度不亞于搬一次家!資深露營玩家佳木將準備整套露營概括為“很麻煩”。“好一點的帳篷一個在40斤~60斤,整個搭建下來我都疲了。”
帳篷、睡袋、露營桌椅、戶外床、防潮墊、毯子、卡斯爐、戶外鍋具餐具水杯、防水衣服鞋子、刀具、食品、洗漱用品、電燈、煤燈、汽燈,等等,一應俱全。為增加樂趣,音響、酒水、氣球、藝術品、書籍、飛盤、漁具等也很常見。
佳木于2021年8月份關注露營,通過大約3個月跟隨攻略的學習,成為圈子內小有名氣的專業玩家。最近這不到一年的時間里,佳木屢屢感嘆露營在國內的發展速度。
去年,營地普遍收費每人一天80元~100元,到今年大多漲到了每人200元~300元。如果是拎包入住,價格更貴,每人每晚在800元~1500元,直逼四、五星級酒店的價格。加上自駕過去的成本,每趟游玩價格都不低。多位玩家向記者坦言,當下露營的設施及服務,還不足以匹配高昂的價格。
但佳木坦言,入坑后才發現露營門檻之高。“中國露營的發展主要分為幾個區,珠三角、江浙滬、北京以及四川為主,消費升級下,有較強經濟實力的人才能去玩。”
“‘精致露營’帶著攀比性,我們買裝備就會不停地更新迭代。露營玩家會有收集和攀比心理,會不停地升級設備。我們可能從最早的想出去接觸大自然的心理,變成想要買個更好的設備,拍出更好的照片。”真實情況是,男性在露營中,很少談論家庭、孩子,反而大多對裝備頗有研究,在營地也熱衷討論這些話題。
露營的裝備在某種程度上已經成為一張社交通行證。例如日本的DOD“兔子”、丹麥NORDISK“大白熊”等均為熱門品牌,在DOD天貓店開設起來,甚至需要多花一倍的價格才能代購到。不起眼的小推車、天幕等設備,也常價格過萬。
不到一年時間,佳木已經投入超過8萬元,據他介紹,這只是中檔階層的消費。“我認為1萬元的投入是入門檔,5萬元~10萬元可能是中間檔,10萬元~20萬元算高階了。但露營不是沒有天花板的,20多萬元差不多到頭了。如果是椅子跟LV等奢侈品品牌聯名,那跟露營已經沒有太大關系了。”
廣州沿江的公園,一到周末密密麻麻的都是人,佳木身邊的多位同事都去體驗了公園露營,幾百元錢便能在朋友圈發布一組多彩、精致的圖。“你要說那是露營,也算,但我不會去的,人多了就失去露營的意義了,我本來就是想找個地方看看風景,接觸一下大自然。”
越來越多的創業者入局,露營地這塊蛋糕還夠分嗎?
李強認為,露營的市場空間完全可以與民宿相匹配,參考目前全國的民宿數量與密度就可以看出,即便露營地在近年迎來了明顯的爆發,但對于整個市場來說還遠遠不夠。
“賽道目前并不擁擠,供給遠小于需求。最簡單的例子就是‘五一’假期,已經新開了那么多營地,但消費者要提前一周才能訂到。”他表示。
每經記者注意到,北京無盡之夏精致露營公園趕在清明節前夕3月29日才上線售賣,第二天清明節假期的所有產品就已售罄。無盡之夏聯合創始人在5月7日的電話采訪中表示,他們通過與土地方合作省去了較多開發土地的基建費用,前期現金投入成本大約在80萬元。假如“五一”時沒受疫情影響而停業,大概一個半月就可以實現回本的。
游牧營地NomadsCamp 圖片來源:受訪者供圖
另一家位于重慶的游牧營地NomadsCamp同樣是通過與土地方合作而省去了基建等成本。5月8日,該營地聯合創始人美瑩在電話采訪中告訴記者,游牧營地前期投入約50萬元,旺季流水約25萬元/月,開業第二個月就已經回本,其后又經營的兩家營地也都在短期內實現了盈利。
三夫戶外(002780,SZ)在5月7日的投資者關系活動中表示,公司營地都采用輕資產、快運營的模式,每個營地的投入大概在10萬~30萬,因今年國內露營熱度持續爆發短期內就可以實現盈利。
圖片來源:公告截圖
有盈就有虧,并非所有營地都能在短期內賺到錢。
“根據營地的規模大小、裝備優劣、客群定位等不同因素,露營地的投入基本上在50萬元~500萬元。如果在基礎建設、設備采買等方面的前期投入過高,用心經營下或許能維持運營,但想要賺大錢并在短期內實現盈利是比較困難的。”5月6日,北京21號CAMP聯合創始人接受每經記者電話采訪時表示。
在李強看來,不管任何產業抓住了紅利期的窗口就有賺錢的機會,因此入場時機也是營地盈利的一個重要因素,目前露營賽道仍有空間,但隨著越來越多的營地涌出,地租、裝備、營銷等成本都會水漲船高,自然也會使得營地的盈利面收窄。
露營是在疫情推動下產生的新消費形態,隨著各種露營地的涌現以及大眾玩家的加入,露營已不再是搭一頂帳篷、做一頓美食那么簡單,飛盤、瑜伽、劇本殺、音樂會、文創市集等更有趣味性、互動性的多元“露營+”玩法正逐漸成為營地的“新標配”。
李強指出,露營的玩法在目前供小于求的市場中還并不突顯,但隨著營地增多、訂單量下滑,市場競爭激烈,行業開始“內卷”,營地想要持續吸引游客就要拼玩法和服務了。
除了入場玩家增加帶來的競爭壓力,露營之風是否會隨著疫情的平穩而逐漸消散,也是不少從業者在思考的問題。
美瑩表示,露營的口子一旦打開就不會再關上,產業不會倒退著發展。“消費者對于露營的認知才剛開始形成。露營最大的意義在于激起了人們對于戶外的熱情,疫情結束后露營的熱度可能會下降,大家的精力會轉移到攀巖、農場等其他戶外項目上,而每個戶外產品的背后也都藏著露營的元素。因此露營產業會變成一種常態化的方式長存下去,并不斷地轉型、升級。”
游牧營地NomadsCamp 圖片來源:受訪者供圖
未來關于露營的想象空間巨大,張毅相信,隨著經濟發展和消費水平提高,露營這樣一種新型娛樂方式很有可能會變成一種持續性的玩法,并成為國內旅游經濟的一個抓手,通過露營經濟把過去因為疫情受阻帶來的旅游損傷轉化成新的拉動消費方式。“營地旅游或者是露營經濟,還在上升期,沒到飽和的狀態。未來,露營會和長途旅游一樣,成為兩種不同的游玩方式。”
不過,拋開疫情的影響,露營本身也已經暴露出了不少限制性因素。
“露營地對自然環境高度依賴,風險是民宿的好幾倍,這是它的一個劣勢,譬如冬季不開營是北方營地面臨的一個普遍問題。”李強坦言。每經記者搜索北京周邊露營地信息時注意到,不少營地都會在營業時間中標明僅在春、夏、秋季營業。
部分營地明確冬季不開營 圖片來源:大眾點評
在采訪中,有不少從業者對冬季露營的解決方案提出了自己的思考:一種方法是可以買造雪機等設備打造類似冰雪樂園的露營場景,但運營成本會大幅提高;另一方法是可以選擇在冬天時帶上裝備轉移到南方運營,但僅適用于輕資產運營的營地。
此外,整個露營產業還處于較為早期的野蠻生長階段,缺乏有效的監管措施。在社交平臺上可以看到,目前露營產業已經出現了土地性質不明確、營地運營不規范、消防措施不到位、顧客安全無保障、自然環境被破壞等多種問題,需要更加明晰的政策來規范產業發展亂象。
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