閱文集團2022上半年營收凈利同降 CEO程武：將系統提升IP改編成功率

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜楊夏    

8月15日，“中國網絡文學第一股”閱文集團（HK00772，股價29.6港元，市值303億港元）發布了2022年中期業績報告，這是程武卸任騰訊副總裁專任閱文掌門人后交出首份“成績單”。

業績報告顯示，2022年上半年閱文集團實現總營收40.87億元；其中，在線業務為23.07億元，版權運營及其他收入為17.80億元；非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母凈利約6.7億元。

今年上半年，閱文推出了《人世間》《心居》《風起隴西》《這個殺手不太冷靜》等多部熱門影視劇。雖有亮眼作品，但卻未能直接帶動公司業績大幅上漲。中報發布次日（8月16日），閱文股票低開，截至下午收盤，股價下跌7.05%，為29.6港元/股。

今年初《人世間》熱播，掀起收視熱潮 圖片來源：豆瓣電影

眾所周知，《斗破蒼穹》《慶余年》《贅婿》等豐富的網文IP，是閱文旺盛生命力的根源，接下來如何提高持有IP的轉化效率和轉化后的成功率，決定了閱文能否繼續穩坐網文行業的龍頭寶座，并給股東創造更大價值。8月15日晚間，《每日經濟新聞》記者從閱文半年報業績交流會上獲悉，閱文首席執行官程武對于公司過去未能將產業鏈耦合，有著些許遺憾，他與閱文集團總裁侯曉楠和閱文集團副總裁孫文戩針對公司后續發展進行深入討論。

公司權益持有人應占盈利同比減少近8成

據閱文集團2022年中期業績，公司上半年營收40.87億元，同比減少5.9%；毛利21.46億元，同比減少6.2%；公司權益持有人應占盈利約2.29億元，同比減少78.9%，基本每股收益為0.23元。

圖片來源：閱文集團2022年半年報截圖

利潤方面，從非國際財務報告準則看，閱文今年上半年的經營盈利同比增長8.2%達6.94億元，經營利潤率從上年同期的14.8%提升至17.0%。

網絡文學業務一直是閱文營收的基石，也是源源不斷生產優質IP的源頭，今年上半年閱文在線業務板塊出現下滑。2022上半年，閱文在線業務收入同比減少9.2%至23.07億元。其中，自有平臺產品在線業務收入同比減少6.3%，減少主要系上半年實施了優化成本及提升運營效率的措施，從而減少了用戶獲取相關的營銷開支所致；騰訊產品自營渠道在線業務收入同比減少1.7%，主要系免費閱讀內容的廣告變現效率受宏觀環境影響而下降；第三方平臺在線業務收入同比減少35.8%，主要系終止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作。

圖片來源：閱文集團2022年半年報截圖

受益于免費閱讀，2022年上半年，閱文MAU達2.65億，且平臺期內新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字數達160億。從用戶喜歡的題材上來看，科幻類增長最快，共孵化作品約兩萬部。

業績報告顯示，截至2022年6月，閱文月付費用戶達810萬人，每名月付費用戶平均月收入同比增長6.6%至38.8元。

為順應當前市場環境的變化，閱文開始勒緊腰包過日子。“今年上半年，公司實施了降本增效舉措。營銷費的投放更加注重ROI和效率，對各類管理費用的支出也進行了嚴格的控制。”孫文戩在業績交流會上表示。

侯曉楠亦表示，盡管今年上半年宏觀環境的不明朗，加之疫情帶來的不確定性，“但我們整個管理層還是保有樂觀心態。今年下半年，公司將繼續推行降本增效，注重業務的高質量發展和運營效率。”

從動漫入手提高工業化產能

版權運營，是閱文主營業務的另一個板塊。

業績報告顯示，2022上半年，閱文版權運營及其他收入同比減少1.2%至17.8億元。其中，版權運營收入為1.73億元，較上年同期大致穩定，公司認為期內電視劇、網絡劇、電影、版權授權及動畫的收入穩健增長，然而被自營網絡游戲的收入減少所抵銷；其他收入則同比減少21.2%至4894萬元，該減少主要來自紙質圖書銷售。

圖片來源：閱文集團2022年半年報截圖

作為網文行業的頭部玩家，閱文手中握有眾多知名IP。但如何將《慶余年》《詭秘之主》《全職高手》《鬼吹燈》等經典內容打造成“影漫游”爆款，是外界尤為關注的。

“從兩年多前，我們接手閱文之后，就在思考如何定義閱文的核心戰略。”業績交流會上，程武坦言，閱文原本的業務主要是網文在線閱讀，如何進入到以好故事或者是IP為核心的下游產業鏈至關重要。

程武認為，文化產業本質是創意產業，其核心就是創新，“我們發現，不管是總結國外文化創意產業的規律還是結合國內的實踐，很多文化創意產業因在不同的鏈條上，所以相對來講都只聚焦在自己的領域里，沒有把整個行業打通。過去我們在動漫、影視等后端環節，既沒有系統性的規劃，也沒有培養出相應的專業能力來，更沒有把這兩者結合起來。”

為了彌補這個遺憾，提高自身工業化產能，進行系統性生產，從而提高成功率，程武表示，將先從動漫領域入手，“首先加大對閱文動漫團隊的投入和能力建設；其次與騰訊動漫聯合，以增強自身能力；再者，將通過投資、戰略合作的方式，招募更多優秀的動畫團隊，成為我們生產的產能和帶寬”。

“通過過去兩年的實踐，我們認為，加大漫展可以讓我們用相對較低的成本，幫助閱文的網文完成視覺化轉化的第一步。通過構建出的人物形象、世界觀為后續的動漫化、影視化和其他授權業務打下堅實基礎。為后續網文IP的升維和整個IP創造更全面的可能性，帶來更多價值。”程武說。

（封面圖片來源：每經記者 杜蔚 攝）