頭部廠商讓利推綠色家電普及與換新 加速完善廢舊家電回收體系

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜陳俊杰    

從國家到地方的系列政策推動下，一場綠色家電普及換新浪潮已經拉開序幕。

9月9日下午，《每日經濟新聞》記者從美的集團（SZ00033，股價55.44元，市值3880億元）了解到，為響應政府號召，推進綠色智能家電的普及工作，美的將于全國開展“綠電行動”，具體活動舉措包括：在全國發放價值超1億元的綠色換新補貼券、開展綠色家電全屋跨品換新等。此外，記者還從TCL方面獲悉，TCL也正在投入巨資在全國開展大型以舊換新活動。

今年7月28日，商務部等13個部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（以下簡稱 《通知》），明確提出了包括開展全國家電“以舊換新”活動、加強廢舊家電回收利用等在內的9條措施。據不完全統計，今年以來，全國近30個省市陸續發布了刺激綠色家電消費的相關政策。

綠色家電普及與換新熱潮涌動的同時，家電巨頭也在加速完善廢舊家電體系的搭建。

綠色家電普及與換新潮起

9月9日下午，記者從美的集團中國區域副總裁劉懷力處獲悉，美的“綠電行動”正式啟動。具體舉措包括：美云銷+平臺支持綠色家電跨品換新，比如消費者可以用老舊空調換新抵扣冰箱、洗衣機等家電產品；此外，美的將在全國發放價值超1億元的綠色換新補貼券，購買指定型號綠色家電可直接抵扣，也可與其他優惠疊加使用等。

TCL相關人士也告訴《每日經濟新聞》記者，TCL從今年3月開始，以全國的2000家TCL全品類專賣店為主戰場，多渠道開展“煥新季”、“家電惠民煥新潮”等活動。換購TCL智能綠色節能家電最高可獲1000元換機補貼。格力電器方面，今年7月“以舊換新”、“廢舊空調回收”活動再升級，空調舊機最高可享受價值450元補貼。海爾智家也累計拿出數千萬元用于以舊換新補貼。

政策面看， “鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新”被寫進今年《政府工作報告》。7月，商務部等13個部門發布《通知》，在全國開展家電以舊換新活動，推進綠色智能家電下鄉，加強廢舊家電回收利用。

8月31日，廣東省政府發布《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》，鼓勵各地市9至11月開展家電“以舊換新”活動，通過“政府支持、企業促銷”方式，全面促進家電消費。9月4日，達信證券發布最新研報認為，廣東省這次政策的推出為全國各省市推進落實家電“以舊換新”政策提供了參考模式，隨著各省市進一步實質性落實“以舊換新”補貼政策，有望正向拉動家電換新消費。

加速完善廢舊家電回收體系

9月9日下午，奧維云網（AVC）大家電事業部研究總監裴東敏接受《每日經濟新聞》記者采訪稱，目前來看，政策對家電消費的拉動作用有待持續觀察。他表示，在低線城市，目前冰洗產品一級能效產品滲透率較高，而空調、電熱水器等仍有一定的結構調整空間。“就目前的渠道格局中，下沉渠道在低線市場的滲透逐漸加強，在需求和性價比兼具的背景下，仍有一定增長空間。”

他還告訴記者，與此前家電促銷政策不同的是，這輪政策覆蓋面更廣，執行方式也有所不同，執行側重點也不同。“比起以往普及性的需求，綠色家電更側重在換新。”

而要換新，就涉及到“收舊”。記者獲悉，家電巨頭們正在加速完善老舊家電回收體系的搭建。其中，美的集團通過打造數字化綠色回收平臺，實現從估價、拆舊、到換新的全鏈路服務。TCL也依托覆蓋全國售后服務網絡，組建了專業收舊團隊。海爾智家和格力電器則有自建拆解工廠。海爾正推動形成覆蓋全國多個縣市的回收處理網絡。格力在打造逆向物流回收體系，開展創新回收模式。

目前，我國家電保有量已超21億臺，2022年預計報廢量超2億臺。奧維云網數據顯示，目前單家電回收環節產業規模已超過500億元，產業鏈中下游拆解、帶動更新消費規模預計將超過千億元。

封面圖片來源：攝圖網-500505877