每日經濟新聞 2022-11-10 15:22:49
每經記者｜王晶 每經編輯｜文多
每日經濟新聞聯合中國移動和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費有態度#——每經消費數據洞見項目”。經過嚴密的數據評估，2022年11月（第二期）智能手機消費趨勢數據報告、消費態度指數和消費者品牌傾向榜單，已新鮮出爐。
智能手機廠商豪爽投入“雙11”購物節，與當下人們的購買平臺偏好有著緊密的關聯——線上渠道至關重要。
本期調研數據顯示，在購機的渠道選擇上，官方網站是用戶的首選；電商平臺方面，京東是最受用戶青睞的渠道，緊隨其后的為淘寶/天貓。拼多多比例遠低于前述線上平臺，也低于線下的品牌門店。而抖音平臺，則是極小眾的選擇。
智能手機之外，44.3%的用戶表示，會考慮在“雙11”促銷期間選購其他智能電子產品，34.9%的用戶還不確定是否購買，20.8%的用戶明確沒有該方面的需求。其中，平板電腦、藍牙耳機和智能手表是智能電子產品中被用戶廣泛關注和重點選擇的前三個品類。
對于沒有購買計劃的消費者來說，目前手機可以滿足需求最為突出。此外，促銷/補貼價格不滿意以及在售產品創新乏力是限制用戶購買的兩大因素。從消費電子領域來看，技術創新仍然是推動整個行業增長的主要力量。
（每經記者可楊、楊卉亦有貢獻）
封面圖片來源：攝圖網-500532561
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