復蘇季、創新時 沸騰新“煙火”——2023中國消費創新評選入圍名單出爐！

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜劉雪梅    

活力迸發，煙火氣回歸，消費市場春意正濃。

經過對近百家企業創新消費案例大數據和初審篩選的嚴格檢驗，3月7日，由每日經濟新聞連續第五年發起的315消費權威榜單，沸騰新“煙火”——2023中國消費創新評選入圍名單正式出爐。

本次評選，我們的入圍名單共計四個維度，分設七大類獎項，共計90多家企業/品牌入圍。

其中“2023消費技術創新先鋒”和“2023消費模式創新先鋒”分別有15家分屬不同賽道的優秀企業案例進入。“2023消費產品創新先鋒”企業爭奪最為激烈，有28家覆蓋母嬰、快消、茶飲等領域的優秀企業最終入圍爭奪10個席位；2023元宇宙營銷創新先鋒企業也有十余家企業被初篩選中進入名單中，而這一評選項包含了數字人正千姿百態地觸及千行百業的優秀案例。

過去一年間，初入圍的近百家企業，在品牌營銷、技術模式、智能制造以及元宇宙場景等創新趨勢下不斷探索，并在品牌運營中通過數次實踐，達成最佳效果，我們甄選出其中更優秀的案例和模版，希望借他們的經驗與思維火花，為消費市場的創新貢獻一份新思考。

他們之中有時下當紅的頭部餐飲、茶飲品牌，有深耕零售、生鮮市場多年的“資深玩家”，有備受Z世代追捧的新消費企業，有硬科技產品為主導的“智能選手”，也有老牌車企，覆蓋潮玩、快消、新能源汽車、出行、醫療、乳業等最具熱度的賽道。

通過梳理和觀察此次入圍名單，我們發現，擁有清晰品牌邏輯和主張，兼具文化性、品質感、科技度的企業案例，占據著入圍名單的最大篇幅。

自入圍名單公布之日（3月7日）起，沸騰新“煙火”——2023中國消費創新評選將進入大眾投票階段。請選擇其中您最認可的十大公司創新案例，投下您寶貴的一票（點擊直達投票鏈接：https://www.wenjuan.com/s/vaIFNrV/#），投票將于3月12日截止。

與我們一道，見證榜樣力量的誕生。

百年老牌向新硬科技、軟文化產品碰撞

誰在引領2023消費產品創新？

產品是企業與消費者接觸的第一環，對企業的競爭力以及市場認可度起決定性作用。爆款產品帶來的市場效應，在整個消費場域內制造了一個又一個神話。

2023消費復蘇之際，絕大多數品牌都在沉淀自己的產品力，創新制造攪動新一年市場浪花的爆款產品。

元氣森林作為“初代網紅”，推出的爆款產品不勝枚舉，氣泡水、燃茶、纖茶等深受大眾喜愛，為企業的增長注入持續動力。而最近的新爆款想必大家都很熟悉，是元氣森林2021年推出外星人電解質水。公開數據顯示，外星人電解質水2022年單月最高銷售額突破1.9億元，全年銷售額12.7億元，增速迅猛。

不同于元氣森林這樣本就誕生于互聯網時代的新品牌，老牌企業產品創新也在路上。

“全聚德•中軸食禮”文化體驗店，通過跨界融合，實現主力門店轉型升級和餐飲產品食品化的新嘗試。傳統范兒碰撞新國潮，“中軸下午茶”受到年輕人追捧，成為京城熱門的時尚網紅打卡地之一。據美團數據顯示，今年1月以來全聚德·中軸食禮的線上瀏覽量較去年12月環比增長了542%。

“百年老字號”向新還有光明乳業。2022年上半年，光明莫斯利安推出藍莓酪酪風味及黃桃風味新品；光明如實推出雙重蛋白暢享瓶；光明優倍鮮奶雪糕及“國潮養生”概念的光明谷風系列雪糕等一系列新品，正俘獲更多年輕人的喜愛。

而作為全球最大的肉食品生產商和供應商之一，雨潤集團也一直在創新產品。2022年開發上市雨潤倍健雞胸肉腸、低脂雞胸肉切片；同時研發儲備全營養植物基仿真肉制品“植亦美”素肉香腸系列。契合當下健康飲食理念，為消費者提供更多、更優選擇。

產品為王的飲品賽道，產品創新是一個品牌的核心競爭力。古茗的產品研發部已經組建了超百人團隊，平均0.65周研發一款飲品，包括龍井香青團、一顆香水檸、厚道椰椰榴蓮等爆款產品，對門店業績提升起到了顯著的推動作用。

備受Z世代追捧的泡泡瑪特也在產品創新路上有了新的方向。“爐火純青·燃”是泡泡瑪特推出的首款陶瓷MEGA。陶瓷和潮玩的結合，是一次非常優美的文化碰撞，其也在嘗試用年輕人熟悉并喜愛的潮玩IP承載更多傳統陶瓷文化的精粹。

創新不止于此，貼合用戶需求的變化，也是產品力的體現。Babycare是設計師創立的母嬰品牌，現已在30多個國家，服務超4500萬家庭。Babycare專研的臀肌系列新生兒紙尿褲，在芯體、透氣底膜、腰圍等部分都做了創新。

迪輔樂生物是一家面向未來健康管理方式的微生物探索技術公司，Bb-12 LGG益生菌是迪輔樂的一款創新產品，其乳雙歧桿菌Bb-12與鼠李糖乳桿菌LGG經過了大量的臨床研究，覆蓋嬰兒，兒童和成年人等人群，是目前世界上研究最充分的菌株之一，其安全性、健康功效在全球均受到普遍的認可。

談到產品創新，怎能沒有硬科技公司。九號公司推出的智能電動兩輪車機械師MMAX系列，其創新之處在于，區別于傳統電動兩輪車，九號抓住了“真智能”概念，除了標配RideyGo!和RideyLONG等引領行業的智能系統，可實現無鑰匙解鎖、智能防盜、車機互聯等功能，為用戶出行帶來了更大的便捷和趣味。

硬科技產品創新之外，“軟”文化產品創新也值得一提。笑果文化堅持融合創新，專注中國新時代喜劇，是一家內容驅動的年輕態喜劇產業公司。先后推出了不同平臺、不同形式的年輕態喜劇產品，包括《脫口秀大會》《脫口秀跨年》《吐槽大會》《怎么辦！脫口秀專場》等在內的綜藝節目。

此外，入圍2023消費產品創新先鋒企業TOP10的企業還有：和力成、倍輕松、良品鋪子、書亦燒仙草、橘宜集團、五糧液、圣迪樂、新希望、白家、黃老五食品、幺麻子食品、貴州黃金醬酒、貝泰妮生物、鍋圈食匯、美圖公司、森馬股份、特步集團、衛龍。

數字藏品、分子篩烘干

技術模式創新力已進化到哪一步？

唯有不斷創新，方能有跨越周期的力量。技術、模式的創新更像源源活水，為奔騰潮涌的未來商業大海，貢獻蓄勢后勃發的生機與活力。

石頭科技36個月深度自研出分子篩低溫烘干技術，而搭載分子篩低溫烘干技術的石頭分子篩洗烘一體機H1也成為了首款通過中國家用電器研究院“羊毛、真絲烘干雙認證”的洗烘一體機。

2018年以來，銀泰百貨在由內到外的數字化轉型升級過程中，韜略系統支持下的品牌專柜經營效率提升。截止2023年2月20日，有4000+品牌專柜接入韜略系統。

與石頭科技、銀泰百貨一同入圍2023消費技術創新先鋒企業的還有飛書、小天鵝、小龍坎、龍大美食、天味食品、呷哺集團、美圖公司、四川艾醫生醫療、老板電器、紅豆股份、哈啰出行、愛瑪科技、巨子生物。

消費模式創新方面，數字藏品作為數字出版物的一種新形態，可以分為區塊鏈作品版權和區塊鏈數字出版產品兩種產品類型。DR鉆戒此前便推出鉆戒數字藏品。

出行領域的模式創新也在不斷被突破。神州租車通過抖音平臺創新推出“隨心卡”。該產品打破了傳統租車“日歷租”的固有模式，為租車行業帶來了即時性服務的效率變革。在消費復蘇直播電商方興未艾的當下，“隨心卡”具有的互聯網產品屬性，將有望持續刺激公眾出行欲望，為租車行業帶來創新示范。

2022年，舒華體育作為北京冬奧會官方健身器材供應商，為三大冬奧村健身中心提供專業的健身器材產品和服務。其以舒華硬件為支撐，舒華運動APP等軟件、線上課程及健身教練服務為依托，逐步實現用戶、器材、軟件、服務與數據內容的交互，形成科學運動閉環。

與神州租車、DR鉆戒、舒華體育一同入圍2023消費模式創新先鋒企業的還有美的集團、海底撈、小紅書、TX淮海、京東零售、叮咚買菜、舒華體育、新荷花中藥飲片、重慶啤酒、樂信、怪獸充電、洋河、恰恰食品。

今年以來，人工智能技術驅動的自然語言處理工具ChatGPT爆火，國內外巨頭紛紛表示推出相關應用產品，AI煥發又一個春天，而以AIGC、虛擬數字人等技術產品，也正千姿百態地觸及千行百業。

因此，我們也特別設置2023元宇宙（數智）營銷創新先鋒企業TOP10，入圍的有美的集團WAHIN華凌品牌、百度、商湯科技、小冰、成都文趣星球科技、成都鏈與智做數字科技、成都銀行、豫園股份、云從科技、貴州茅臺。

隨著沸騰新“煙火”——2023中國消費創新評選入圍名單的新鮮出爐，評選活動將正式進入投票環節。根據評選流程，本次評選將采用公眾投票和專家、機構、媒體打分相結合的方式，以此保證評選結果公平、公正。

最終評選結果將于3月15日舉辦的以沸騰新“煙火”為主題的2023中國消費創新發展線下沙龍上隆重揭曉。

值得一提的是，圍繞消費復蘇后熱度居高不下的各個新鮮話題以及創新，2023年每日經濟新聞315特別策劃，沸騰新“煙火”——2023中國消費創新發展線下沙龍，同時還將發布2023消費復蘇洞察及趨勢展望報告，與學界、企業界等大咖共同把脈新的消費脈搏。

值此辭冬迎春消費復蘇之際，為消費市場產品、技術、模式的創新，投出您寶貴的一票。同時，我們也期待消費市場，更多創新與完美的迸發。

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