劍走偏鋒還是齊頭并進？“2022中國公募基金品牌價值白皮書”重磅發布

每經記者｜任飛    每經編輯｜肖芮冬    

伴隨著“2022中國公募基金公司品牌價值榜TOP100”重磅亮相，深度解析榜單思路、評選維度、數據收集、數據制作的“2022中國公募基金品牌價值白皮書”一同亮相！

據了解，“2022中國公募基金品牌價值白皮書”全面分析了公募品牌最新發展格局，深度量化了品牌價值。

品牌發展呈偏鋒態勢，后段機構面臨更大壓力

從2022公募基金品牌價值白皮書整體情況分析中可知，我國公募基金品牌發展呈現偏鋒態勢，頭部幾家領先企業的品牌價值指數遠遠高于行業平均水平。

其中，易方達基金、華夏基金、天弘基金表現出卓越的品牌競爭力；廣發基金、南方基金、富國基金、建信基金、國泰基金、華安基金、招商基金的品牌也表現出突出的優勢。

但指標反映出一個不容樂觀的事實：在126家機構中，有65家的品牌價值指數低于行業均值，占比達51.6%。這些機構不僅與領先企業差距較大，且互相之間差距較小。

這樣的態勢反映出當前公募基金品牌建設的不均衡狀態，特別是品牌發展相對滯后的機構整體水平較低，將直接影響到公募基金行業的整體形象。

2022年，公募基金遇到來自投資端和發行端的雙重壓力，權益投資份額屢見縮水，市場熱點投資板塊稀缺，投資者參與理財獲得感不強，成為行業發展之痛，同為機構品牌再造之機。

如何扣準符合自身投研特色的品牌定位，維持甚至提升品牌形象，平衡好基民和基金管理人的關系？這些都是擺在行業面前的一道考題，品牌發展再遇難題，需要看成因的背后暗含哪些答案。

為準確把握中國公募基金公司的品牌發展現狀，品牌價值白皮書構建了能夠科學、客觀、全面反映公募基金品牌公眾認知與市場表現的指標體系。遵循多元性、責任性、持續性、操作性、科學性原則，基于中央財經大學金融品牌研究所的金融品牌驅動力模型，立體呈現品牌發展危與機。

出現上述問題的重要原因是基金業的行業集中度較高。從另一個角度看，目前這種格局也預示著基金品牌的上升空間巨大，強勢品牌的陣營尚未達到飽和。特別在經濟下行壓力較大的時期，公募基金公司更應提前布局，堅守品牌的長期主義，實施逆周期的品牌戰略，實現企業高質量發展與整體提升。

業態日趨多元，驅動要素多者品牌發展更平衡

2022年，公募基金產品創新穩步推進，同業存單基金、公募REITs、北交所基金、證金債ETF等產品業態百花齊放，這一座座“里程碑”展現了公募基金行業從高速發展邁向高質量發展的新風貌。

業態多元背景下，依據公募基金品牌與其核心驅動力綜合分析，可以看出，不同的公募基金品牌其品牌發展驅動類型有所不同，總體上可以分為單一驅動型、雙重驅動型和復合驅動型。總體而言，驅動要素多者品牌發展較為平衡。

對此，白皮書進行了公募基金品牌驅動與品牌特征的對應分析，構建了四級指標體系，基于中央財經大學金融品牌研究所的金融品牌驅動力模型，并結合中國公募基金行業的特性，通過對大量實證數據和案例的分析，從公眾認知、企業傳播、市場表現和社會責任四個維度衡量品牌價值。

通過對各級公募基金品牌價值指標體系的計算，可以獲得多維度、多層級的指數得分，為深入了解公募基金品牌的發展狀況、對比分析不同公募基金品牌的價值提供了基礎性數據。客觀、準確、全面反映中國公眾對公募基金品牌的主觀認識、體驗及感受，為指標體系搭建提供基礎量化數據。

同時，基于天相數據庫的基礎數據及信息，通過指標計算和排名打分，得到反映公募基金公司市場表現和社會責任履行情況的“市場指標”和“責任指標”數據。最終獲得中國內地126家公募基金管理公司的品牌價值指數數據。

通過對中國公募基金管理公司品牌價值指數，可以計算出基金行業品牌價值均值為46.04。該數值是一個相對值，可以為行業內企業提供橫向比較標準。特定公募基金公司的品牌價值指數如果低于該值，說明其品牌競爭力偏弱，高于該值說明其品牌具有競爭優勢。

此次中國公募基金品牌價值白皮書全方位展現了公募基金公司品牌的發展現狀。以此為起點，未來本研究的連續開展將更好地為企業決策提供具體幫助。

同時，我們也希望通過持續發布該白皮書，促進公募基金公司關注自身的品牌建設，持續產品創新，改善客戶體驗，更好地承擔社會責任，進而推動公募基金行業的高質量發展。

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封面圖片來源：每日經濟新聞