高質量發展呼喚品牌與創新 五千余家中國上市公司品牌價值今日解密

每經記者｜可楊  楊煜    每經編輯｜梁梟    

高質量發展新階段，品牌經濟至關重要。

今日（5月9日），正值第七個中國品牌日到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉行。

這已是每日經濟新聞聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，連續第7年推出“中國上市公司品牌價值榜”。除連續發布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了全球榜Top100。

“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”現場

“系列品牌價值榜是中國品牌經濟時代應運而生的產物，也在助力中國上市公司的品牌建設中，進一步融入和推動了中國品牌經濟的成長。這是我們7年深耕品牌價值的初衷，也正是我們持之以恒推進這項事業的理由。”每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東表示。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平對系列榜單進行了解讀；清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究員、國務院國資委企業研究中心原主任楚序平，蒙牛集團執行總裁李鵬程發表了主旨演講；央視品牌顧問，著名品牌戰略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團及廈門國貿的品牌負責人共探推動上市公司價值成長的品牌王道；百余上市公司代表與會聆聽。

2022年5月10日，每經品牌100指數正式亮相A股。在今日的發布會上，每經品牌100指數首份年度運行報告也重磅出爐。此外，發布會現場還頒發了“2022中國上市公司首席品牌官及經典（優秀）品牌案例”獎項，并舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。

我國經濟進入培育高質量品牌新階段

上市公司是中國經濟的壓艙石和基本盤，“我國經濟到了培育高質量品牌新階段”。楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責任重大，但當前上市公司品牌建設不能適應高質量發展需要。

2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100提供了數據印證。經統計，中國的上榜公司數量與合計品牌價值均居全球第2位，但與美國等發達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業的數量與合計品牌價值僅占美國的33%和21%，與兩國GDP的比值并不匹配。這也表明，中國品牌發展水平仍落后于中國經濟發展水平。

中國經濟高質量發展的必由之路是培育知名品牌和科技創新，要贏得新的競爭優勢，必須加強技術創新，更要培育知名品牌，實現由規模擴張向質量效益轉變，由產業鏈低端向產業鏈高端轉變。

楚序平強調，上市公司要加大補齊品牌短板的力度。品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。企業高質量發展有兩個車輪，一個是創新，一個是品牌，而現在這兩個都是短板。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究員楚序平

用數據呈現歷史，靠思考面向未來。對中國上市公司品牌價值的研究，意在尋求坐標，樹立榜樣，激勵后進。

2017年，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞每經品牌價值研究院深度合作，首次推出中國上市公司品牌價值榜。

品牌的塑造，是長期主義的事業，而連續7年發布中國上市公司品牌價值榜，本身就是一件難能可貴的事。在發布會上，劉學東用四組關鍵詞——持續深耕與數據沉淀、價值引領與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰略與創新轉型，從四個維度分享了這個“七年磨一劍”的故事。

回顧七年歷程，中國上市公司品牌價值榜榜單類型愈加豐富，并于去年品牌日推出首只財經媒體跨境指數——每經品牌100指數，在品牌價值與資本市場的價值投資之間搭起橋梁。在今日的發布會上，每經品牌100指數首個年度運營報告也正式推出。

值得注意的是，中國上市公司品牌價值榜再度結出新的碩果——2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100首次發布。至此，中國上市公司品牌價值榜已有五大榜單，分析維度與深度再上一個臺階。

探路上市公司價值成長的品牌王道

“品牌等于產品力+價值觀。”央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。

中國經濟進入品牌經濟時代，市場競爭和行業競爭越來越成為品牌之爭，講好品牌故事對上市公司發展的重要性不言而喻。

蒙牛集團執行總裁李鵬程則從具體實踐出發，講述中國產品向中國品牌轉變的企業實踐。李鵬程表示，蒙牛是品牌“長期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國乳業品牌之一，致力于以海外發展的生動實踐，講好中國故事，展示品牌背后所蘊含的文化內涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩、叫得更響、行得更遠。

品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不開“真誠表達”。這也是海信視像國內營銷中心總經理伍發明、三七互娛品牌副總裁葉國營、廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊在圓桌沙龍中反復提及的關鍵詞。

圓桌沙龍

此外，亞朵集團副總裁康韋強調了與用戶之間的連接。海爾智家中國區零售總經理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經營邏輯，跳出產品為中心、規模化稱霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。

一個上市公司品牌價值的成長，離不開管理者的理念與經驗。優秀的上市公司離不開優秀的品牌，優秀的品牌離不開優秀的品牌管理者。就此，發布會現場頒發了“2022中國上市公司首席品牌官及經典（優秀）品牌案例”獎項。

據悉，兩大系列獎項由每日經濟新聞于第六個中國品牌日正式發起，旨在尋找品牌價值成長的動力與榜樣。經過層層篩選，10位企業品牌負責人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項；25家企業榮獲“2022中國上市公司優秀品牌案例”獎項。

發布會的最后，舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。該論壇由每日經濟新聞發起，由趙平教授擔任首席學術顧問，論壇成員主要為歷屆“中國上市公司品牌價值榜”上榜企業以及“中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”入選企業的品牌負責人。論壇意在結合高校、企業、專業機構各方力量和財經媒體傳播優勢，為中國上市公司的品牌官搭建一個分享品牌經驗、表達品牌觀點、講好品牌故事、傳遞品牌價值的交流平臺。