如何釋放農村家居消費潛力？商務部答每經：優(yōu)化縣域流通網絡和渠道，鼓勵對綠色建材消費給予適當補貼

每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳旭    

近日，經國務院同意，商務部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、住建部、市場監(jiān)管總局等部門印發(fā)了《關于促進家居消費的若干措施》（以下簡稱《通知》）。

7月18日，國新辦舉行“促進家居消費 著力擴大內需”國務院政策例行吹風會。圍繞如何促進優(yōu)質家居產品進入農村市場、釋放農村家居消費潛力，《每日經濟新聞》記者在發(fā)布會現場向商務部提問。

每日經濟新聞記者在發(fā)布會上提問 圖片來源：國新網（劉健 攝）

商務部副部長盛秋平回答《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近年來，國內消費體現出兩個顯著的特點：一是線上消費增速快于線下消費，另一方面是農村消費增長速度快于城市消費。“我們已經全面實現小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，農村消費市場發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。”

發(fā)布會現場 每經記者 張懷水 攝

大力發(fā)展共同配送等集約化配送模式

按照《通知》要求，要持續(xù)推進縣域商業(yè)體系建設，引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農村市場，優(yōu)化縣域流通網絡和渠道，加大適銷對路家居產品供應，提升售后服務水平。

盛秋平回答《每日經濟新聞》記者提問時表示，今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。下一步，商務部將會同相關部門，重點從三方面入手進一步促進農村家居消費，更好滿足農村居民美好生活需要。

首先是優(yōu)化市場供給，讓農村居民擁有更多選擇。要加快推進縣域商業(yè)體系建設，實施縣域商業(yè)建設三年行動，引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農村市場，優(yōu)化縣域流通網絡和渠道。發(fā)揮電商平臺大數據優(yōu)勢，加強消費數據分析運用，引導生產流通企業(yè)向農村市場投放更多適銷對路的家居產品，豐富農村家居市場供給。

“比如，一些流通企業(yè)針對縣域市場建立了智慧零售平臺，通過對農村消費需求的深度分析，聯合頭部品牌開發(fā)適合農村市場的家電產品。再比如，一些電商平臺推出縣域家居體驗店，線下體驗、線上下單、送貨上門，為農村居民提供一站式家居消費解決方案。”盛秋平說。

其次，加強政策支持，讓農村居民得到更多實惠。盛秋平指出，鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農村居民購買綠色智能家居產品、開展家庭裝修。同時要進一步擴大試點地區(qū)范圍，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉(xiāng)活動，對農村居民購買綠色智能家電給予了補貼。

三是暢通物流配送，讓農村居民享受更多便利。盛秋平表示，要加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務和物流快遞配送體系。近年來全國開展了電子商務進農村綜合示范縣建設之后，現在行政村快遞覆蓋率已經達到90%以上。通過建設改造縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點，配備立體貨架、新能源配送車等設施設備，大力發(fā)展共同配送等集約化配送模式，降低物流成本，提高配送效率，讓家居產品更快、更便捷地送到農村居民手中。

“比如，浙江、重慶、黑龍江等地在電商快遞基礎上，整合商貿物流資源，疊加家電、建材等消費品，用共同配送的方式，有效解決了農村物流‘最后一公里’的問題。”盛秋平強調。

上半年接觸性聚集性消費持續(xù)回暖

7月17日，國家統計局公布今年上半年國民經濟數據。作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費呈現出穩(wěn)步恢復的態(tài)勢。《每日經濟新聞》記者在發(fā)布會現場注意到，今年以來我國消費領域恢復情況及呈現出哪些新特點，也成為媒體關注的焦點。

對此，盛秋平表示，今年以來，隨著疫情防控平穩(wěn)轉段，促消費政策措施落地見效，消費呈現穩(wěn)步恢復態(tài)勢。上半年，全國實現社會消費品零售總額22.76萬億元，同比增長8.2%，比一季度加快了2.4個百分點；網上零售額達到7.16萬億元，同比增長13.1%。

盛秋平在發(fā)布會上表示，當前我國服務消費強勁復蘇。線下消費場景加快恢復，接觸性聚集性消費持續(xù)回暖。

上半年，全國餐飲收入同比增長21.4%，增速比社零總額高13.2個百分點。全國電影票房收入同比增長53%，營業(yè)性演出票房收入增長6.7倍。端午期間，國內旅游出游人次比2019年同期增長12.8%。前不久在重慶啟動了全國暑期消費季，暑期的出游人次繼續(xù)大幅增長。

與此同時，品質消費需求旺盛。上半年，限額以上單位金銀珠寶、化妝品零售額同比分別增長17.5%和8.6%；消費品進口額同比增長6.6%；海南離島免稅銷售額同比增長26.5%。

此外，綠色消費蓬勃發(fā)展，綠色產品銷售快速增長。上半年，新能源汽車銷量達到374.7萬輛，同比增長44.1%，占新車銷售比重達到28.3%；主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長67%。

隨著大數據、人工智能、物聯網等新技術快速發(fā)展，智能家居、可穿戴設備等智能產品不斷普及。“618”期間，一些電商平臺的智能門鎖、智能衛(wèi)浴等智能家居產品銷售增長1倍以上。

值得關注的是，健康消費也顯著升溫，健康類產品和服務銷售明顯增長。據商務部商務大數據監(jiān)測，網上年貨節(jié)期間，重點電商平臺部分綠色有機食品、保健品銷售實現兩位數增長；雙品網購節(jié)期間，重點電商平臺智能健身鏡銷售增長1倍以上。

封面圖片來源：國新網