每日經濟新聞 2023-09-05 13:23:21
每經編輯｜黃勝
9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，引發廣泛關注。茅臺工作人員表示：擅自在飲品中添加茅臺售賣系侵權。
據企查查App顯示，曾有商家就因自制“茅臺咖啡”而被處罰。
2022年，無錫市心甜化妝品經營部在未領取食品經營許可的情況下銷售“茅臺咖啡”，且在店內設置“專屬特調茅臺咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖號 53°飛天茅咖”等宣傳牌。
由于無法提供食品經營許可證及茅臺公司的相關授權，當事人因涉嫌違反《食品安全法》和《商標法》，被無錫市梁溪區市場監督管理局沒收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。
9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，引發廣泛關注。
據藍鯨財經，茅臺工作人員告訴記者，這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯名合作。但實際上，市場上早已出現了茅臺咖啡。以貴陽的某家咖啡店為例，某款添加茅臺酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產品之一。這款產品大約120ml，其中添加了15ml43度飛天茅臺，售價198元。此外，也可以選擇添加53度飛天茅臺，售價388元。
茅臺工作人員告訴記者，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權行為。
據九派新聞，5日，茅臺客服對上述說法進行了更正，“餐飲店若在商品中添加茅臺售賣，并以此作為賣點宣傳，便屬于侵權行為。若不以此打廣告，則不算侵權。”
昨日（4日），“醬香拿鐵”的銷售“戰績”已經出來了。
據瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。
圖片來源：瑞幸咖啡官方微博
據證券時報9月4日報道，今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。
除了上述冰品和咖啡，據知情人士透露，茅臺巧克力也即將上線了。
以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。該分支也將根據受眾的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。
圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
另外，有媒體報道，在茅臺冰淇淋門店，有的店鋪又開發出了含有茅臺酒的冰品和甜品，比如，茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶；深圳店有茅臺果茶；同時，青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕，還推出了文創產品，有99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。
這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創產品，為茅臺集團貢獻產值近6億元。5月29日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續深耕現有的6款茅臺冰淇淋產品，還要加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。
每日經濟新聞綜合瑞幸咖啡官方微博、證券時報、企查查app、藍鯨財經、九派新聞
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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